从刘涛花名入职阿里看运营和营销趋势：无数据运作，等于买盲盒

05/13 刘涛花名刘一刀入职阿里微博

明星入职大公司的玩法不新鲜，矮大紧入职阿里音乐、梅西入职华为、C罗加入中兴....企业联合明星跨界营销四五年前就已热炒过。

品牌热度也起来了，效果还可以，但是，用户转换效果、或产品销售增长如何，无法得知。

进入移动互联网下半场，互联网人口红利已逐渐释放殆尽，通过爆点吸睛效果日减，更多的朋友圈发海报推送流于自嗨。

基于存量互联网用户精准运营成为趋势，要存量掘金、价值最大化，并培养存量自生产内容习惯和环境，实现价值流闭环。

要玩转新形势下的运营、营销，有两个和核心要抓好：

1）大胆创新，不要拘泥成熟的营销运营套路，只要贴近用户的玩法都可以上。

你看，

      —直播网红已走入央视平台

      —明星天王登上带货大厅。

      —阿里更是别出蹊径，在明星入职的玩法上越走越远（野）。

2）更重要的，要能实时数据分析、评估收益，快速调整运营/营销方案，基于数据分析快速迭代测试。

譬如刘涛作为聚划算选货官，通过她直播/微博推荐的货，真正购买的情况都有记录，品牌转换效果是可视的，阿里做方案调整和决策时也有数可依。

如果没有数据平台支撑，没有针对业务目标进行数据分析，这样的运营和营销策划执行，只是商城买盲盒商品没啥差别，当然如果只是让媒体嗨一下，搞点品牌影响力也无所谓。

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