这届冬奥会,还欠冰墩墩一个“劳模奖”

题图 / 冰墩墩

冰墩墩下班的第二天,想它想它

因为冰墩墩,“晒谷”成了这个2月最凡尔赛的事情。


身为北京2022年冬季奥运会吉祥物,冰墩墩实属社交平台的顶流。既有日本记者成为冰墩墩单推人,疯狂购入周边,又有国人线下排队、线上掐点抢购,却也难实现“冰墩墩自由”。那些于冬奥会开幕前,就购买了冰墩墩周边的网友,纷纷晒出自己的绝版周边、配以呲牙笑表情包,评论区则引来一众网友表达自己的羡慕之情。


不过,冰墩墩的这般火爆出乎很多人的意料。“冰糖熊猫”的形象于2019年诞生之初,曾遭到网友质疑。何况与欧美地区的冰雪强国相比,我国冰雪运动的推广发展属于“后来者”,国民对冬奥会比赛项目的了解并不及夏季奥运会,这只吉祥物便也随之经历了一段无人在意的时光。


一切随着冬奥会的到来发生改变。人们为奥运健儿呐喊助威的同时,开始对各项冰雪运动展开了解,还逐渐发现冰墩墩“越看越顺眼”,直呼“没有人能拒绝可爱的冰墩墩”,以至于“一墩难求”。如今人们的“真香”,不只是因为“可爱即王道”。

吉祥物诞生的使命

冰雪运动受到自然条件、场地设施等影响,在大众群体间,普及程度其实不高。那么集合了众多陌生竞技项目的冬奥会,对于普通人的吸引力在哪里?


面对这一问题,大多数人首先在脑海浮现的答案,是谷爱凌、苏翊鸣、任子威等炙手可热的运动员新星。他们在赛场上展示出各自领域的努力成果,收获观众喝彩,而比赛之余,他们努力拼搏、积极向上、展现真我的个性,也得到了众多年轻网友的赞扬。


围绕奥运健儿的宣传,是提升普通人观赛兴趣值的重要方式。哪怕屏幕前的你我他未曾亲临现场,也会被亲友间谈论、网络探讨氛围所感染,从而时刻关心赛况发展,甚至想要亲自尝试、体会冰雪运动的乐趣。

因此,从制造话题度的层面来讲,吉祥物和运动员一样能够成为连接观众情感的突破口。

无需掌握太多专业知识,观众可以在不同网络平台,围绕冰墩墩展开讨论、传播、以及二次创作,购入衍生品,更能提升普通观众的参与感,同时将周边留作纪念。


在各项比赛中刷足存在感的冰墩墩,亦是整个冬奥会的象征符号。往更为长远的方向来说,吉祥物承载着人们对身处时代的共同记忆。

一个形象便能唤起一场回忆杀

冰墩墩并非中国第一个国民级的吉祥物,凡是意义重大的体育盛会,吉祥物们自然会受到“顶流”待遇。


1990年,一手点赞、一手拿着奖牌微笑奔跑的大熊猫“盼盼”,记录下了中国初次主办综合性国际体育大赛的历史。这一届北京亚运会的成功举办,离不开全国人民的全力支持,从小学生到老年人,当时的民众为1990年北京亚运会募捐了2.7亿人民币,占赛事总投入的1/10。即便那时电视机尚未走进千家万户,人们也会通过广播、报纸了解亚运会动向。韦唯、刘欢演唱的宣传曲《亚洲雄风》广为传唱,熊猫盼盼,更是点燃了普通人对亚运会的热情,不仅在商品包装、道路装饰中随处可见,还影响了家长给孩子的起名、新兴品牌商标的注册。


虽然这场亚运会已经过去三十多年,但是盼盼的形象,至今仍深深印刻在曾经的观众们的心中。

再例如2008年的北京奥运会,更是令国人骄傲的大事件:不只大街小巷都能听到歌曲《北京欢迎你》,令人惊艳的开幕式,扣人心弦的赛事都给人留下了深刻印象……当然,还有五个可爱的福娃形象。现今的“一墩难求”,令许多网友念头一转,开始展示自家收藏的绝版福娃衍生品。网络上的“冰墩墩开口说话”争论,则令一些网友回忆起,当年福娃推出了三部由奥组委授权的动画剧集,其中《福娃奥运漫游记》更是邀请了张国立、陶虹等明星参与配音。

若我们以这些“顶流”吉祥物背后的重要体育大赛作为节点,不免对国家的快速发展心生感慨。毕竟一方面,奥运会是宣传中国文化、彰显国家综合实力的名片,促进举办地的基础设施建设、城市形象推广,另一方面,普通观众为运动员取得的荣誉自豪,获得精神上的鼓舞。


吉祥物图案,属于所有人集体记忆的缩影,尽管时隔数年,背后的故事、蕴藏的情感仍然可以被充分调动。或许多年后,我们再度回忆起2022年的冬天,脑海里可能依然将浮现“冰墩墩”那稍显圆润的身影。


在网络社交平台,吉祥物们越发努力了

随着国力日益繁盛,当代年轻人对亚运会和奥运会的态度,增添了一份平常心。加上互联网时代,年轻人注意力的分散,大赛吉祥物“吸引年轻人”的担子又重了些。


可不得不承认,依托于互联网,吉祥物们依旧取得了良好的宣传效果。就好比你对“2014年南京青年奥运会”和“砳砳”的记忆已经模糊,上网高强度选手们却一定对吉祥物绰号“二胡卵子”印象深刻。这位“退休网红”,昔日因“魔性”的外观一度晋升为表情包界的宠儿。


现在的冰墩墩,同样通过贴近年轻人的生活习惯和兴趣爱好,即官方及二创造梗、衍生品开发,成为了2022年冬奥会的限定顶流。


冬奥会期间,冰墩墩堪称“互联网整活第一名”。冰墩墩与雪容融玩偶互动,无需语言和表情即可传递情绪,形成新的表情包;摔倒、卡门、扭秧歌、打雪仗样样精通的冰墩墩,甚至试图挑战花样滑冰高难度动作“4A跳”,令部分网友联想到人气选手羽生结弦;比赛局间休息时,现场的互动游戏“打墩墩”引起了网友们的兴趣……正因为官方一系列操作,为网友创造了不少讨论机会。


可以说,冰墩墩“一墩难求”的局面,没有一个网友是“无辜”的。身处奥运村能够拿到“第一手周边”的人,线上发布开箱视频总能引来艳羡的目光。当然普通网友也不甘示弱,产出看完直呼离谱的冰墩墩仿妆,自发剪辑的名场面合集,皆为冰墩墩的热度再添了一把火。


何况现在的年轻人已经具备为形象付费的意愿,此类IP的运营道路也已经被熊本熊,以及Line friend、迪士尼旗下角色印证。无论线上线下,交换徽章成为了新兴的社交方式。目前,天猫奥林匹克官方旗舰店仍有不少新品正处于预售阶段,不过2月20号冬奥会闭幕式当天店铺上架的200多万件商品,已经全部售罄。

最为有趣的是,冰墩墩“一墩难求”的时候,小部分网友将自己溢出的爱意转投向了未来赛事的吉祥物上。

将于6月26日在成都开幕的第31届世界大学生夏季运动会,其吉祥物蓉宝喜提“鬼火熊猫”封号,还有网友称该形象为“火墩墩’”,并开始询问周边购买渠道。


无独有偶,集合了8个电竞项目的2022年第十九届亚运会,将于9月10日至25日在杭州举行。网友们大概尚未来得及分辨三个吉祥物的各自的名字及灵感来源,它们的玩偶套装、徽章、钥匙扣等周边就已相继缺货,还有人在“问大家”栏目提问“会跟冰墩墩一样突然爆火吗”,俨然想要开启新一轮“押宝”活动的架势。


虽然在大众眼里,大运会、亚运会的比赛影响力不及刚刚结束的奥运会,但这些吉祥物在赛事预热阶段,蹭冬奥会热度“营业”的干劲十足。从官方店铺、二手市场交易情况来看,新生代吉祥物们显然已经开始发挥它们各自的作用。

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