功效护肤品，高景气赛道

近年来，随着消费者教育意识提升，生活习惯、环境等内外因共促肌肤问题愈受关注，问题性肌肤消费者诉求强烈，同时年轻消费者在相关自媒体、知识平台、垂直平台涌现的加持下，成分党起势，以及医美消费爆发，引领相关院线产品需求。皮肤学级护肤品，如功效性护肤品和成分型护肤品越来越成为高景气化妆品赛道中的突出品类。

护肤品两条赛道

对比国外主要市场发现，皮肤学级护肤品均为护肤中重要组成，我国人均消费额及在护肤品渗透率与世界主要国家相差较大，发展空间广阔。对比世界主要护肤品市场发现，皮肤学级护肤品均为其重要组成，在护肤品的占比主要位于 15%-40%之间。而 2019 年我国皮肤学级护肤品在护肤品的渗透率仅为 5.5%，甚至低于世界平均水平 10.3%。

另 外，根据 Euromonitor 统计，2019 年中国皮肤学级护肤品市场规模达 136.8 亿元，从整体规模上仅次于美国，然而从人均消费额看仅为 1.4 美元，较欧美、日本有四到十几倍 的差距，也低于世界平均水平。综合在护肤品偏低的渗透率及较低的人均消费额即可得出，我国皮肤学级护肤品需求提升空间仍十分广阔。

皮肤学级化妆品

随着我国化妆品行业不断成熟，监管层面对于功能性护肤品监管在不断优化，特别是今年新颁布的《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品注册备案管理办法》等条例，不断加强对产品质量的监管、规范功效宣称、精简流程，推动产品品质升级，长远来看，能提升国货品牌与国际大牌竞争中的优势。

面对这条高景气的赛道，如何分一杯羹呢？

在国内目前的皮肤学级护肤品市场中，可以看到其共性包括功效突出、特色成分、定位明确、医研共创、医学/专业KOL营销、积极探索新流量等，与国际大牌对比，国货品牌能深度研判国内市场，对标国内消费者需求。

那作为本土品牌来说，选定专研敏感肌、祛痘修复或者祛斑美白等皮肤问题，用产品对标国内消费者某一细分需求，在原料选择、功效、包装设计上做到创新和极致，或是实现弯道超车的最好细分赛道。