企业的故事力-会讲故事的人统治世界-高韬老师的培训课程之一
纲————————————
开场音乐《New start》-开场影片《52年52秒》-开场白《未来，你好》
1.前言
原本冰冷的商品一旦融合了故事...
顶级品牌讲故事等于创造神话
[案例5] 创品牌=讲故事
[语录] 帕梅拉·拉特利奇：定义故事
2.为什么讲故事？
[语录] 加利福尼亚州克莱尔蒙特研究生院神经经济学中心：故事激活爱情激素
[语录] 里德·蒙塔古、威廉·凯斯比尔：故事击中大脑奖励中心
[语录] 乌里·哈森：故事中的镜像关系
[语录] 拉菲·马列赫：心理叫停
[语录] 梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：故事是树立你的论点的最佳途径
[语录] 梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：故事的真实与虚构
[语录] 梅兰妮·C·格林、蒂莫西·C·布鲁克：听故事时大脑里质疑开关
[语录] 尼克·南顿、杰克·迪克斯：不能滥用故事的力量
3.回到原点——人类大脑
一亿年前
[视频] 人类大脑进化
生理唤醒
三位一体大脑模型
大脑如何决策
大脑生来就会提取有意识的信息，并…
无意识大脑处理能力…
决定时，无意识大脑首先…
事情复杂时，无意识大脑会…
大脑更注重…，而不是…
[案例] [视频] 《亲爱的苹果》
[语录] 安东尼奥·达马西奥；如果负责情感的神经损伤…
决策是感性的
[语录] 安东尼奥·达马西奥；大脑基于两个问题做出决定
[语录] 利昂·费斯廷格谈理性与自我
[语录] 迈克尔·S.加扎尼加谈潜意识与意识
[语录] 列纳德·蒙洛迪诺：大约？%的思维是无意识的
大脑中的品牌算法
特加科·瓦尔维斯：三个标准
[案例] [视频] 《科技无法替代爱》
[案例] [视频] 《什么样的女人能打动男人》
黄金圈
[语录] 马克·吐温：人生中最重要的两天
[案例] 《三个石匠》
[语录] 拿破仑：将军与士兵
黄金圈Why-how-what
[案例] [视频] 苹果的黄金圈
[语录] 乔布斯：…你想跟我一起改变世界吗？
[案例] [视频] 特斯拉的为什么
[综合案例] [视频] TOMS的为什么
中外品牌的物质与精神上的差异
[语录] 拿破仑：精神和剑
[语录] 柏拉图；凭信仰而战斗
[语录] 罗里·萨瑟兰：10倍的创新来自心理学
[案例] [视频] 泰国人寿《见证每个生命的价值》
[案例] [视频] I DO《有一种幸福叫付出》
[语录] 西蒙·斯涅克：大家买的是东西背后的为什么
[语录] 乔布斯：卖品牌的中心思想
倒过来的需要层次金字塔
产品是…品牌是…
产品-意义=?
产品+意义=？
作品+主义=?
次品+不义=？
[语录2] 赛斯·高汀谈品牌吸引力
意义、理念、为什么能当饭吃吗？
[案例] 月饼与棕子
[语录] 高韬：品牌命运天注定
4.总有非凡故事
[语录] 美国原住民谚语 ：会讲故事的人统治世界
[语录] Jennifer Aaker、David Aaker：一个经典故事好过一个商标
[语录] 珍妮弗·阿克谈讲故事的好处
五点品牌故事的秘密，让情感连接员工和顾客
[语录] 罗伯特·麦基：说服观众的两种方法
讲故事就是要：需求、生活方式、情感经历
12秒学会讲故事
企业要讲述两种故事
故事营销四个关键因素
创作有黏性的内容“SUCCESS 法则”
终极故事/九个阶段
好莱坞“十个故事引擎”
全民传播的黄金法则
有效沟通六大要素
成功故事营销典范
5.品牌电影
[案例] [视频] 苹果发布会开场视频
品牌电影为什么能发挥作用？
中心语的设计
[语录] 胡湘云：用电影去思考而不是…
[语录] 胡湘云：将品牌或商品讯息放在…
有感染力的品牌电影三个标准
[综合案例] [视频2] 高仕擎：苹果品牌电影《三分钟》
6.故事写作
略：参见另外一门课程《文案的文案》
高韬————————————————讲者、作者、思考者
·独立品牌学家，1967年6月生
·一生一事，追求“无上正真”
·清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授
·品牌DNA：让品牌更神圣
·品牌宣言：高韬之讲（teach different）
·品牌个性：奋进·精进·不舍·不同
·作品课程：品牌的品牌、服务的服务、文案的文案、创新的创新、营销的营销……