面对目前琳琅满目的教育类产品及课程,用户究竟该如何选择呢?本文主要探讨,职场类人群,对于在线教育培训和知识付费内容该如何选择。
基于此,我们首先要明白一个问题:在线教育、知识付费,两者到底有什么区别呢?
1、什么是知识付费,什么是在线教育?
说到知识付费、在线教育,就不得不提另外一个词:内容付费。从广义上来说,无论是在线教育,还是知识付费,他们统一都归为内容付费领域;内容付费领域还包括在线电影、线上直播等一系列泛娱乐化的线上内容。随着中国各个方面的发展,在不同阶段,衍生出了不同的戏份领域。
我们看一下关于文化娱乐产业领域下的一张矩阵分布图:
从分布汇总,我们可以看到,线上的内容付费,基本包括了泛娱乐的内容(第二象限)、和知识型内容(第一象限)。从知识性/娱乐性、线上/线下,我们将目前文化娱乐产业进行了归类分布,在线教育知识付费,其实都比较偏向知识性,并且两者的核心场景都是线上。
那么我们常见的在线教育、知识付费他们的关系是怎么样的呢?从狭义上来说,他们具备以下关系:
从以综合以上两张图,我们能够总结出一些规律,狭义的知识付费和在线教育的定义如下:
知识付费:一种知识商品;消费者通过付费交易,获得提供者把个人知识或技能转化为商品形态的知识商品。
在线教育(E-learning):或称远程教育、在线学习,现行概念中一般指的是一种基于网络的学习行为,与网络培训概念相似(来自:百度百科)。
通过以上定义,我们可以总结一下两者的相同点和区别:
相同点:
1、传播方式相同,都是通过网络在线传播知识。
2、内容性质相同,都是属于知识传递的范畴。
不同点:
1、课程内容体系化不同。
目前市场上的知识付费的内容都有什么样的呢?
目前市场上的在线教育的内容都有什么呢?
以上分别是喜马拉雅、得到、起点学院、学而思网校四个平台上的内容呈现。从上面对比分析来看,在线教育的内容,更多的是为了讲解某个或某类知识而诞生的,是一个体系化,具象化,具有实战价值的内容。而知识付费,更多的是对于一些行业知识、商业知识等等的提炼和拆解,更多的是只针对特定的知识点来进行拆解,并没形成体系化。
2、用户学习的目的不同;
在线教育的用户,本质上是未来学习某项知识或技能,所以会花费大量的时间集中式、系统性的学习,从零基础或某一特定基础,开始系统化的补充知识,在线教育的课程,每一个章节的安排,都是下一个章节的基础;而知识付费的用户更注重的是对自身认知的补充,对于自己思维边界的拓展。
3、用户学习效果不同;
由于学习的目的不同,所以最后的学习的结果不同。知识付费,是一种商品,本质上卖出去了就是卖出去了,不会考虑你是否能听懂,是否会使用;所以用户学习完知识付费内容,也就学习完了,学的好不好,理解的深刻不深刻?没有人会去太关注,也不会有什么考核支指标,顶多设置一两道练习题进行知识点的回顾。而在线教育,本质上是一种教学方式,内容生产者需要考虑最后学员的学习质量,对于每一堂课的知识是否理解和吸收;所以在线教育的平台,很多情况下会设置助教、作业、考试、辅导等等,目的是为了让学员能够掌握和使用学到的知识。
4、平台提供的服务不同;
这个上文提到过,知识付费,是用户主动去了解,购买后自己随时学习即可;而在线教育,付费后会有对应的辅助服务(助教服务、答疑服务、作业批改等),帮助用户系统性的学习到知识,掌握知识。
5、呈现终端侧重点不同。
在线教育类的课程,由于需要学习实际的知识技能,所以更多的是呈现在PC端,以视频的形式进行传递,这样有利于用户实时操作,记录笔记,也能够看得清学习内容;而知识付费类的产品,更加侧重碎片化,所以更多侧重在APP端,传递形式有音频、视频、图文等。
6、收费价格不同;
由于他们的服务不同,呈现也有差异化,所以最终收费方面,知识付费内容的收费一般采取薄利多销的模式,整体客单价不算太高,几十元至几百元。而在线教育的课程,基本都是上千元甚至上万元的内容。
2、如何判断自己到底该选择知识付费还是在线教育?
目前,市场上有各种各样的知识型服务,包括在线教育、知识付费、线上/线下培训、讲座、一对一咨询、大咖闭门宴等等。那么如何选择适合自己的产品形态呢?
通过以上的分析,我们作为用户,可以从用户的学习目的、学习方式出发,进而挑选内容。
1、学习目的
如果我们是为了弥补自身在某一领域的不足、为了学习某项技能;那么我们应该尽量选择在线教育类的产品,这样我们可以更加系统化掌握行业知识、专业技能,并且能更有效果的去学习。至于选择线上课程还是线下课程,这个因人而异,线上课程适合远程、随时随地的学习,并且可以学到大咖优质的内容,相对自由度高,但是学习的沉浸感、学习的效率会偏低;而线下课程由于受到地域、教学老师水平、时间的限制,学习自由度低,但是沉浸感强,学习效率会偏高。所以近些年在线教育机构推出了“双师教育”模式,综合了两者的优缺点。
所以千万不要相信很多知识付费内容中提到所谓的“十分钟可以学到十年的知识”,那是扯淡。
2、学习方式
每个人对知识的认知、学习方法是不一样的,有些人适合随时随地碎片化的补充,有些人喜欢系统化的学习,所以要想清楚自己适合什么样的方式,进而去做选择。但是碎片化的学习,也需要自己阶段性的总结和输出,否则学到的永远都是知识的表象,而无法洞察知识背后的逻辑。
3、如何判断自己的是否花了“冤枉钱”呢?
当选择一门课程或知识的时候,是否能够判断到自己所花了“冤枉钱”呢?我认为可以从以下几个方面来展开:
1、试听;很多课程内容,都有试听课,你可以选择去试听他们的内容,看那些内容是否足够吸引你,如果没有,那就不要购买了,无论课程多好,至少对你,不太适合。
2、提前了解课程内容及提纲;了解提纲后,大概能够明白对方内容的知识点分布情况,于此同时对比自身所需,看看是否可以解决自己需求。
3、了解课程讲解老师的讲解风格。不同老师讲课风格,课程内容安排结构不同,最后对应不同人群的学习效果也不同。
4、看课程学习周期与自己的学习时间是否冲突。部分在线教育课程会有一定的限制周期,比如三个月不学就过期了(一般知识付费没有);
综上所述,大家应该对于自己要选择的内容有了一个初期的认识,如果大家有什么疑问,欢迎给我留言我们一起探讨探讨,后续我会不定期的输出自己的一些学习心得,大家一起努力!
(感恩所有抗击疫情一线的“战士”们,感谢所有援助湖北、援助中国的人们!灾难并不可怕,只要万众一心!)