H5作品分享丨网易夸夸群史上最精彩一役

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po下创意盘点给大家

一、类抖音内容形式，适宜移动网络环境的传播

在夸夸群H5中，我们选择了“类抖音内容型H5形式”，其特点是采取了短视频的形式，包装受众感兴趣的内容，并配以快节奏BGM。以抖音、快手为典型的短视频平台之所以走火，其中一个重要原因便是：简短快速的视频适宜人们在移动网络环境下碎片化阅读的习惯。在人们繁忙的日常工作闲暇中，“随看随走”式的娱乐性短视频打开率高，也可以缓解人们现实中的压力。内容上来看，“夸夸群”的彩虹屁绝非刻意奉承，群友们会在语言上花费心思，寻找不同的角度，让互夸成为一种语言交流艺术。对话体的高频互动，加上一本正经的互夸语录，让每一句称赞都变得有理有据。

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此外音乐也可以带动人们在观看H5时的情绪，BGM决定了整个视频的基调，在许多鬼畜视频中，音乐无不起着重要的作用。而在H5中，BGM除了要调动受众情绪之外，音乐节奏的变化也要适合视频中剧情的走向。

二、搭载热点便车，剧情式内容更有趣味性

热点可在短时间内实现快速裂变，其传播速度快，覆盖人群广。就本H5为例，“夸夸群”正是H5传播期的热门话题，但对于生长期短暂热点，快速捕捉、生成创意并进行设计上线，考验着营销的能力，从下图我们可以看出，“夸夸群”在微信指数中的热度巅峰期不足十天，不论是H5还是公众号，对这一热点的分析都要在其传播热度最高的时间段完成。

讲一个有趣的故事远比干巴巴的段落更易被接受。夸夸群H5采用了剧情式的内容，讲述了一个创意被毙21次的下属在夸夸群中寻得安慰，在群中吐槽leader又反被吐槽的故事。领导与员工，员工之间的故事更贴近我们的生活，吐槽说出一些受众内心的声音更能够唤起受众的共鸣。

之前有道翻译官推出的《深夜，男同事问我睡了吗……》H5，也是将故事对准员工之间的搞笑对话，达到了很好的传播效果。

三、迎合受众心理，引起共鸣感

“夸夸群”满足了都市人难以被满足的情绪，不管是学生还是上班族，在现实生活中都面临着各类压力，脱发焦虑、社交恐慌，网络杠精，创意被毙……但夸夸群给予的是肯定与鼓励，在这里，不会有发完票圈零回应的尴尬，不会有努力过后无结果的失落，在一片狂欢氛围中，大家用戏谑的方式治愈着你的各种不开心。

美国学者乔纳·伯杰的《疯传》一书认为高唤醒情绪更能让受众甘愿主动传播，“夸夸群”中的称赞给人们带来“高兴”或”兴奋“的感受，更容易唤起人们的转发欲望。在群聊中，不管你说出什么，都没有现实中的吐槽与贬低，或是网络中的怼与杠，得到的皆是来自陌生人的肯定回应，在虚拟世界得到的满足短暂性地缓解了我们在现实世界中的种种焦虑。

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