全球直营店被迫暂关，iPhone 9发布会跳票，苹果迎来倒春寒

新冠肺炎疫情的全球蔓延，让高高在上的苹果也不能置身事外，近日，苹果官方网站发布苹果CEO库克公开信宣布，除大中华区外，全球苹果零售店都将暂时关闭。与此同时，之前传出苹果准备在3月初发布的iPhone9，进入中旬依然没有发布，有消息称，iPhone9上市时间推迟到本月底，而且苹果不会举行新品发布会。

近几年来，随着众多手机品牌的崛起，苹果手机的优势被逐渐消弭，在我国，苹果手机出货量更是大幅减少，如今苹果再次关闭实体零售店，势必造成销量的下滑，2020年，苹果或将迎来更为艰难的一年。

大中华区外苹果零售店全部暂关

苹果官网公告称，库克表示“降低肺炎传染风险的最有效方式，就是降低（人群）密度和尽可能拉开社会距离”，因此决定暂时关闭大中华地区以外的所有零售店直至3月27日，而3月27日能否重新开业，要取决于疫情的走势。

据悉，苹果在中国以外约有460处实体直营店店，包括约270家美国门市。苹果在全球严防新冠肺炎疫情之际，已先关闭位于意大利和西班牙的门店，其中在疫情的影响较为严重的意大利，苹果就关闭了该国家的17家零售店。

苹果将暂时关闭大中华区以外的实体店，网络商店将继续运营。不过，业内人士认为，虽然线上销售正常运作，但关闭实体零售店的影响仍存在，欧美消费者习惯在零售店实际体验产品，暂时关店，将会对苹果供应商的运营造成影响。

不过，大中华区1月开始关闭的42家苹果专卖店，目前均已重新开业，只是中国能否成为苹果的救命稻草，尚难预料。

除了关店，iPhone9的新品上市也受到影响。本来月初发布的iPhone 9迟迟没有发布。前两天，知名媒体“the Hacker 34”发布了关于iPhone 9的宣传片，并表示iPhone 9的定价399美元（约合人民币2794元）起，并将会在苹果官网直接上架。

此前也不是没有先例，比如iPad mini5、二代Airpods、Airpods Pro等多款产品，都是在没有开发布会的情况下直接上架官网，因此这次iPhone9也将大概率直接上架官网。

根据此前的消息，iPhone 9外观跟之前的iPhone 8类似，Touch ID指纹识别，4.7寸屏幕等复古元素得以保留，除了支持有线充电外，也将支持无线充电，同时新机将有蓝、黑、粉红三种颜色，搭载最新的A13处理器（3GB内存）、续航力有望比iPhone 8高出5小时，但不支持5G。

iPhone廉价新机难挽狂澜

苹果公司旗下虽然有众多产品，小到耳机大到笔记本电脑、机箱等，其中主要的销售产品还是手机。

疫情影响下，苹果表现难言乐观，受全球疫情蔓延影响，苹果接二连三传出订单被砍的消息，此前业内便传出苹果将减少对AirPods芯片的下单量，即从原1.2亿颗减少为9000万颗，有产业链消息人士表示，随着疫情的持续扩大，苹果对廉价新iPhone销售前景保持担忧，之前他们曾抛出的订单在，不过苹果对3000万部以上订单进行了暂时的调整，预计订单量缩减到了一半左右。

实际上，由于各面板厂在2月普遍存在复工率较低的问题，手机面板供应大幅减少，客户订单即使不变，也无法100％满足需求。据悉，目前，包括富士康在内的苹果代工厂都在积极调整自己的产品线，以求尽快恢复产能，其中郑州富士康的复工复产率已经达到了80%。

不过，即使产能完全恢复，由于iPhone9是中低端产品，苹果也会优先考虑生产iPhone11系列，以保障市场供应。对此，有媒体预计首批上市的iPhone9数量不会太多，约为100万台。这个数字对于提振苹果手机销量显然杯水车薪。

近日中国信通院发布的最新研究报告显示，今年2月中国手机市场智能手机出货量为634.1万，其中安卓手机占比92.2%，iPhone在中国市场仅仅售出49万部，与之相比，去年2月份iPhone手机在中国售出127万部，同比下降超过了60%。

通信专家康钊预计，即便疫情好转，今年苹果在中国销量同比肯定下滑，下滑幅度可能在10%-15%之间。

面对目前的情况，苹果公司也做出决定——将公司的目标股价下调到了320美元，这也意味着目前苹果公司要面临很大的业绩压力。瑞银分析师蒂莫西·阿库里在其报告中将iPhone第一季度的出货量从预期的4300万部下调至4000万部。他表示：“4300万部iPhone的预期出货量只比去年低50万部，但数据表明，仅在中国就有近200万部iPhone受到影响。”

5G时代苹果失先机前路难料

手机市场竞争白热化，最新战报已经出炉。根据Counterpoint公布的数据，2019年全球智能手机市场出货量份额最高的是三星，市场份额达到了20%；位列第二的是华为（包含荣耀），市场份额为16%；苹果则以13%的份额排在第三位。

虽然苹果位列三甲，但在份额上已经与三星、华为拉开了差距，不仅如此，小米和OPPO均以8%的市场份额紧追不舍，稍有不慎，苹果就有被挤出前三的可能。

对苹果极为不利的是，目前全球市场5G已经开启，截至今年1月，华为5G手机在全球的出货量已经超过一千万台。市场研究机构Gfk预测，今年全球5G手机市场的销量将达1.7亿台，其中来自中国品牌的5G手机销量将达1.1亿台，预计将在全球5G手机零售量中占比65%。

在各大手机厂商争相推出5G手机时，苹果5G手机迟迟不见踪影，根据媒体消息，苹果的5G手机最快也要在今年9月份推出，预计届时将会有4款5G版iPhone面世，然而最近阿库里表示，由于新冠病毒疫情带来的生产问题和需求问题，苹果甚至可能会延迟发布5G iPhone 12。

不管消息属实与否，至少在这半年的窗口期中，苹果还得依靠4G版的iPhone11与不断推陈出新的5G国产手机周旋，随着5G时代的到来，苹果没有任何一款5G手机，这对iPhone的销量造成了不小的影响。

曾经苹果是全球最具影响力的手机厂商，但目前来看，在手机方面的优势逐步被三星、华为等手机厂商赶超。风水轮流转，3G时代，iPhone的横空出世令全球为之震撼，在经过3G、4G时代的辉煌后，5G时代苹果已经输在了起跑线上，如果在创新上再不能让人眼前一亮，苦心积累起来的“果粉”恐将陆续投奔竞争对手阵营。

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