[读书] 《用数据讲故事》聚焦受众的视线

4 聚焦受众的视线

4.1 我们在用脑阅读

You see with your brain

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4.2 记忆微解密

• 形象记忆 特点是非常迅速。当你观察周围的世界时，他就无意识的发生了。
• 短期记忆 具有局限性，需要尽可能地限制受众的认知负荷。更一般地，我们希望形成较大而一致的信息块，放到受众工作记忆的有限空间中。
• 长期记忆
  When something leaves short‐term memory, it either goes into obliv- ion and is likely lost forever, or is passed into long‐term memory.
  图像能够帮助我们快速回忆起长期言语记忆中存储的信息，例如你看到“埃菲尔铁塔”的照片，可能会回忆起一系列相关的概念、感觉或者巴黎的经历。只有通过视觉言语的结合，我们才能成功地出发受众的长期记忆。

4.3 前注意属性能够引导视线

请快速的数一下有多少个3

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重数一次呢

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If we use preattentive attributes strategically, they can help us enable our audience to see what we want them to see before they even know they’re seeing it!

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4.4 文字中的前注意属性

4.7 颜色

4.7.1 少量使用颜色

It’s easy to spot a hawk in a sky full of pigeons, but as the variety of birds increases, that hawk becomes harder and harder to locate.

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右侧图采用单一颜色不同饱和度。相对的饱和度意味着量化的假设，饱和度高的颜色代表更大的数值，或者相反。在五颜六色中无法获得这样的信息。

4.7.2 一致性

Does it make sense to change up the colors or graph types so the audience doesn’t get bored?
My answer is a resounding No! The story you are telling should be what keeps your audience’s attention
保持同样的布局是有益的，随着训练受众阅读信息，他们会对图表的解读变得更容易，也更轻松。
颜色的改变只能说明一点——变化。当需要表达变化时可以使用。

4.7.3 为色盲考虑

8%的男性与0.5%的女性是红绿色盲。
当用红色表示减少、绿色表示增加时，可以加粗、不同饱和度、亮度、数字前的正负号确保突出这两个数字。

4.7.4 对色调深思熟虑

Color evokes emotion.
你想要为数据可视化或者整体的沟通设定一个怎样的基调，然后选择一种颜色强化你希望从受众身上唤起的情感。例如主题是严肃还是轻松的？

4.7.5 品牌颜色：用还是不用？

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• 挑选一两种品牌颜色当作“看这里”的线索，同时用灰色、黑色保持其他部分色调柔和
• 有些情况可以完全弃用品牌颜色，例如图中浅绿色有褪色的视觉

4.8 页面位置

If something is important, try not to make your audience wade through other stuff to get to it.

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大多数受众会从图表或者幻灯片的左上角开始，“之”字形扫视屏幕或者页面。页面顶端、左侧成为风水宝地。
以让受众消化信息为目标，而非反其道而行之。