德连社：直播电商4年发展，催生万亿新经济市场！

个人认为直播电商得拆分开看，直播是偏向传播方向，电商就是零售方向，参考中国商业联合会《视频直播购物经营管理和服务规范》(征求意见稿)，知名媒体平台亿欧将直播电商定义为：直播电商是结合“直播”和“电商”而产生的一种通过互联网信息网络以直播的方式销售包括实体和虚拟商品在内的经营活动。进而达到通过KOL或主播引导流量，电商为基础，达到销售商品或营销推广作用。

直播电商与传统电商和直播的区别：直播电商从盈利方式、受众、展现形式和互动形式上都比传统电商和传统直播丰富。

直播电商历经四年，从初始只有淘宝直播和蘑菇街两个平台参与，到现在直播带货发展成各平台标配。主播类型也从单纯网红，变为明星、CEO、政府官员，主播种类多元化；带货品种也从美妆、服饰类丰富到如今各类商品，甚至包括车、房、火箭等。

在2020年，直播电商成为风口，为了规范和引导直播电商健康发展，国家出台了相关政策增强行业规范化。

直播电商4年从启蒙到规范阶段：

萌芽期 2016年

整体行业生态开始建立，产业链逐渐搭建。蘑菇街最早开始直播带货，淘宝直播紧跟其后。带货主播以薇娅、张大奕为代表的“淘女郎”为主，带货品种主要是服装和美妆。

探索期 2017年

行业在探索中发展，产业链玩家更加完善，主播类型和带货商品种类更加多元。

电商平台：苏宁开启电商直播；内容平台：快手开启电商直播；MCN机构入场：带货种类更加丰富。

拓展期 2018年

淘宝双11正式引爆直播带货概念，各平台推出直播电商发展战略。内容平台搭建自己电商小店，构建完整产业链。越来越多的商家进行店铺自播。带货种类更加丰富。

爆发期 2019年

行业规模爆发性增长，主播身份更加多元，平台构建产业闭环。大量明星参与直播带货，政府

机构，电视台加入直播带货大军。从火箭，到房子，“货” 的种类丰富得“上天入地”。

规范期 2020年

直播电商成为风口，行业规范化政策法规相继实施。对直播电商中的商家、主播、直播平台、MCN机构等主体行为均作了全面定义和规范。

从头部平台发展历程来看：淘宝最早于2016年开始试水布局直播电商，2018年，双11头部KOL李佳琪和薇娅的战绩，正式把直播带货带入公众视野。

2019年，总共规模超4200亿元GMV的电商直播行业中，淘宝直播带货超过2000亿元GMV，占据直播带货行业半壁江山。在2018年相继开启直播带货业务后，快手和抖音积极布局电商产业链，打造完整产业链闭环。

淘快抖的平台布局

随着竞争的白日化，各平台发展重心会有所变化，但是所有寻求直播变现的平台，最终还是拼供应链实力以及物流优势。

做直播电商没有太大门槛，但是做长久，还是有很大壁垒，未来直播会成为营销的必备技能，建议企业早点布局，趁着低流量成本可以快速获取用户。

我是Eve 关注新零售、社群、直播方向，点赞加关注，欢迎评论区留言交流！