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什么是搜索引擎优化(SEO)?

对站点进行一系列优化组合(站内和站外),使我们的站点内容在用户搜索相关词的时候优先靠前展示。

搜索引擎如何排名?

站外优化:提升网站的权重和排名

  • 外链(数量、质量、链接含关键词)
  • 社媒分享(FB, Twitter, LinkedIn…)

站内优化

  • 页面内容和结构符合搜索引擎规则
  • 被搜索引擎收录
  • Sitemap/站内互链

索引页面(内链、Sitemap)
页面内容优化:

  • page title/description:title独一无二,含关键词…
  • content:原创、独特、新的内容
  • 内容结构:使用H1/H2/H3,面包屑….
  • 设计优化:UI/UX优化

站内页面互链
页面加载速度、移动端友好性
用户访问情况(跳出率、停留时间等)
内容刷新

搜索引擎优化流程及其主要工作
  1. 竞争分析&目标设定(SEO专员,产品线)
  • 确定竞争对手
  • 找出差距
  • 制定目标和计划
  1. 关键词策略(SEO专员,产品线)
  • 关键词/竞品分析
  • 核心关键词
  • 长尾关键词
  1. 站内优化(设计师、前端、IT、编辑)
  • 页面内容优化:Meta标题、描述,页面内容质量,新内容创作,图片和设计优化等
  • 页面技术优化:搜索引擎收录,网站错误404,网站速度,URL结构,Robots.txt
  1. 站外优化(一线营销,品牌、社媒运营,伙伴、渠道)
  • 组织网站外链优化:付费媒体、新闻,合作伙伴、渠道商,社媒运营,高权重的论坛等
  1. 执行优化(SEO专员)
  • 实施计划执行
  • 效果跟踪
如何选择关键词?

关键词通常分通用关键词、品牌关键词和长尾关键词,在搜索引擎优化过程中,我们主要针对的通用关键词及其着陆页进行优化。关键词的选择有一套复杂过程和方法论

  • 品牌关键词:包含专有的产品型号/解决方案等
  • 通用关键词:主要是产品品类,技术标准,行业等业界通用词
  • 长尾关键词:与通用关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词
页面标题/描述/关键词(TDK)是搜索引擎识别页面第一步

页面标题(Meta Title): 出现在浏览器窗口标题栏、搜索引擎搜索结果页的标题,影响页面在搜索引擎结果页排名,规范要求如下:
1、必须要有且唯一,同站点不同页面不能重复,同语种不同站点不能重复
2、包含关键词在其中
3、长度:英文60个字符(约500像素)以内, 中文35个字符以内,含空格
4、需体现网站品牌特性
5、位于页面区使用标签;

页面描述(Meta Description): 在搜索结果页,页面的标题下只显示两行描述,影响页面在搜索引擎结果页排名,规范要求如下:
1、必须要有且唯一,同站点不同页面不能重复,同语种不同站点不能重复
2、包含关键词在其中
3、内容长度:英文最多160个字符(约923像素),中文80字符,含空格
4、真实描述页面内容的摘要,植入通用或品牌关键词,最好出现在第一句
5、如果维护的页面描述与页面内容不相关或相关性小,搜索引擎可能会自动从页面摘取内容作为页面描述,百度有可能自动从官方报道中获取描述

页面关键词(Meta Keywords) 该内容用于维护页面的关键词,仅搜索引擎可见,Google/百度等均忽略该信息,仅Yandex关注,规范要求如下:
1、选取与页面内容强相关1-3个核心关键词
2、关键词之间用英文逗号隔开,逗号前面不空格后面空格
3、不可堆砌关键词,搜索引擎会认为页面作弊,而降低页面的权重

关键词包含在页面内容中各个地方

除了在页面标题/描述/keywords需植入关键词外,还需在页面的下列位置植入关键词:

标签

  • 页面必须要有且唯一,可以与Title保持一致
  • h1标签中需包含关键词,位置尽量靠前
  • 文本顶部靠前的位置,不建议隐藏h1代码

其他head标签

  • 关键词需植入h标签中,位置尽量靠前
  • h标签仅设置页面内容相关的标题,导航、页脚和按钮均不要设置成h标签
  • 符合内容逻辑,内容结构化有助于搜索引擎对页面的理解

页面URL路径

  • 包含关键词,不建议用数字和随意字母做URL
  • 用小写字母,不可出现大写。空格用“-”代替
  • 层级不要太深,一般不超过4层
  • 尽量不要采用动态链接,url中含有“?”或“=”会认为是动态链接

关键词密度

  • 关键词在页面内容的第一段靠前位置;出现在h标签中
  • 关键词在图片的alt信息中
  • 关键词密度约3%-8%

图片

  • 图片alt属性名称:包含关键词,3-5个单词左右;名称与站点语言保持一致,用小写母和符号“-”;同内容多张图片用-1 -2 -3等区分
  • 图片大小
  • 大尺寸:1920 × 600px,200KB以内
  • 小尺寸:640 × 640px 、480 × 360px 等,100KB以内
  • ICON图标:200 × 60px,5KB以内

积极运用站内互链,不要添加站外链接

引用内部链接
站内链接指页面链接指向本站下的其他页面,要求如下:
编辑:

  1. 产品和解决方案之间加强相互链接(不另外添加锚文本链接),充分利用资料、视频资源
  2. 新闻、案例、博客等文章页面优先使用锚文本链接,数量不超过3个
    前端:
  3. 非本站链接、非重要页面链接需添加nofollow标签
  4. 确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面(面包屑)

引用外部外链
引用外部媒体发布的新闻、合作伙伴的网站页面时,要求如下:

  • 不建议添加本站域名外的第三方网站链接
  • 必要情况下添加第三方网站链接时,需要添加nofollow标签,避免页面权重泄露和流量流失
提高页面加载速度和移动端性能(前端)

Google正在准备根据核心网页指标衡量的页面体验,为搜索引入新的排名信号,这包括页面速度、响应速度以及内容加载时的稳定性等因素。

**最大内容渲染(LCP) Largest Contentful Paint: ** 衡量加载体验,页面主要内容加载所需的时间,LCP 应该在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生
**首次输入延迟(FID) First Input Delay: ** 衡量可交互性,用户首次与网站进行交互(即用户单击按钮)到浏览器能够响应该交互之间的时间,理想的FID 应当小于 100毫秒
**累积布局偏移(CLS) Cumulative Layout Shift: ** 衡量视觉稳定性,可视页面内容的意外布局偏移量,页面的CLS应保持小于 0.1

页面添加社媒分享标签

**Meta og标签 - 富媒体对象标签: ** 富媒体标签信息,主要用于facebook社交媒体,将网站任何页面作为富媒体对象的标签,包括下列字段:

  • og:title 富媒体对象的标题
  • og:type 富媒体类型(网站页面:website)
  • og:image 富媒体对象使用图片的url地址
  • og:url 富媒体对象的url地址
  • og:description 富媒体对象描述

**Meta Twitter标签 - 富媒体对象标签: ** 富媒体标签信息,主要用于twitter社交媒体,将网站任何页面作为富媒体对象的标签,包括下列字段:

  • twitter:card 富媒体对象的类型
  • twitter:title 富媒体对象标题
  • twitter:image 富媒体对象使用图片的url地址
  • twitter:description 富媒体对象描述
站外外链基本介绍

Inbound Links,也称导入链接,是指第三方网站上建立指向本站页面的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。

  • 提高网站在互联网上的曝光率
  • 增加搜索蜘蛛访问网站的机率
  • 提高关键字排名和网站权重

外链建设要求:
第三方网站的权重
第三方网站建设链接的页面排名
第三方网站源页面与指向的目标页面的内容相关性
链接中使用锚文本
第三方网站指向网站的外链数量

外链建设的主要渠道:

  • 付费软文/新闻增加链接
  • 博客留言、博客发文、论坛发帖、论坛签名中增加链接
  • 渠道网站、解决方案合作伙伴网站增加链接
  • 官方社媒发帖增加链接
SEO工具
  • Google Search Console工具
  • Ahrefs
页面发布SEO项目检查项

内容

  • title关键词必须有且唯一(不跟其他页面重合,相同语种不同站点不重合)、不得超过57个字符(长度约500像素,包含空格和标点符号)
  • description包含核心关键词,必须有且唯一(不跟其他页面重合,相同语种不同站点不重合)、不超过154个字符(长度约923像素,包含空格和标点符号),重要的内容写在前面55个字符里面
  • keywords数量3个左右
  • h1标签有且唯一,内容包含核心关键词。h2标签版块标题。h3标签文章新闻博客标题。其他均不定义成h标签
  • 核心关键词密度是否在3%-8%中间
  • 页面URL包含关键词、全部用小写,建议3-5个,中间用-隔开

图片尺寸及大小

  • 大尺寸图片:200 KB以内
  • 小尺寸图片:100 KB以内
  • ICON&素材图标:5 KB以内
  • 图片ALT属性名称:图片必须维护alt名称,用小写字母,不要出现特殊符号,3-5关键词,

页面加载速度

  • 首个内容加载在2.5s、首个交互在100毫秒、页面抖动偏移小于0.1。
  • 页面在GooglePage第三方评分结果,PC端》70分,移动端》45分。

图片ALT属性名称

  • 图片必须维护alt名称,用小写字母,不要出现特殊符号,3-5关键词。

移动端易用性

  • 可点击元素之间的距离太近
  • 内容宽度超过了屏幕显示范围
  • 文字太小,无法阅读

页面收录

  • 首页和后续子页面是否都被搜索引擎收录

Nofollow标签

  • 外链和头底部非重要链接添加nofollow标签防止权重转移
注意点
  • 页面上a标签没有连接就不需要添加href属性
  • 同一个页面不同url,请使用同一个url,这样会分流页面的权重
  • Sitemap XML部署。目录最多添加5000个url。未压缩文件大小必须小于10MB
  • 非核心页面获得过多支持。使用nofollow排除低价值内容
  • Title tags,Title 不能太短,需包含核心关键词
  • 为页面添加Description
  • 为每张图片增加Alt属性
  • 错误使用H标签
  • 控制禁止抓取文件路径,提高整体抓取效率。添加robots.txt文件
  • 404页面优化
  • 结构化标记。建议页面添加面包屑导航的 JSON-LD 代码
  • 使用JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP 等图片格式压缩,效果更佳
  • 调整图片尺寸,推迟加载屏幕外图片,从而缩短可交互前的耗时
  • 移除或延迟未使用的CSS文件,比如:
  • 延长缓存期限加快重访网页的速度

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