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什么是搜索引擎优化（SEO）？

对站点进行一系列优化组合（站内和站外），使我们的站点内容在用户搜索相关词的时候优先靠前展示。

搜索引擎如何排名？

站外优化：提升网站的权重和排名

• 外链（数量、质量、链接含关键词）
• 社媒分享（FB, Twitter, LinkedIn…）

站内优化

• 页面内容和结构符合搜索引擎规则
• 被搜索引擎收录
• Sitemap/站内互链

索引页面（内链、Sitemap）
页面内容优化：

• page title/description：title独一无二，含关键词…
• content：原创、独特、新的内容
• 内容结构：使用H1/H2/H3，面包屑….
• 设计优化：UI/UX优化

站内页面互链
页面加载速度、移动端友好性
用户访问情况（跳出率、停留时间等）
内容刷新

搜索引擎优化流程及其主要工作

1. 竞争分析&目标设定（SEO专员，产品线）

• 确定竞争对手
• 找出差距
• 制定目标和计划

2. 关键词策略（SEO专员，产品线）

• 关键词/竞品分析
• 核心关键词
• 长尾关键词

3. 站内优化（设计师、前端、IT、编辑）

• 页面内容优化：Meta标题、描述，页面内容质量，新内容创作，图片和设计优化等
• 页面技术优化：搜索引擎收录，网站错误404，网站速度，URL结构，Robots.txt

4. 站外优化（一线营销，品牌、社媒运营，伙伴、渠道）

• 组织网站外链优化：付费媒体、新闻，合作伙伴、渠道商，社媒运营，高权重的论坛等

5. 执行优化（SEO专员）

• 实施计划执行
• 效果跟踪

如何选择关键词？

关键词通常分通用关键词、品牌关键词和长尾关键词，在搜索引擎优化过程中，我们主要针对的通用关键词及其着陆页进行优化。关键词的选择有一套复杂过程和方法论

• 品牌关键词：包含专有的产品型号/解决方案等
• 通用关键词：主要是产品品类，技术标准，行业等业界通用词
• 长尾关键词：与通用关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词

页面标题/描述/关键词（TDK）是搜索引擎识别页面第一步

页面标题（Meta Title）： 出现在浏览器窗口标题栏、搜索引擎搜索结果页的标题，影响页面在搜索引擎结果页排名，规范要求如下：
1、必须要有且唯一，同站点不同页面不能重复，同语种不同站点不能重复
2、包含关键词在其中
3、长度：英文60个字符（约500像素）以内, 中文35个字符以内，含空格
4、需体现网站品牌特性
5、位于页面区使用标签；

页面描述（Meta Description）： 在搜索结果页，页面的标题下只显示两行描述，影响页面在搜索引擎结果页排名，规范要求如下：
1、必须要有且唯一，同站点不同页面不能重复，同语种不同站点不能重复
2、包含关键词在其中
3、内容长度：英文最多160个字符（约923像素），中文80字符，含空格
4、真实描述页面内容的摘要，植入通用或品牌关键词，最好出现在第一句
5、如果维护的页面描述与页面内容不相关或相关性小，搜索引擎可能会自动从页面摘取内容作为页面描述，百度有可能自动从官方报道中获取描述

页面关键词（Meta Keywords） 该内容用于维护页面的关键词，仅搜索引擎可见，Google/百度等均忽略该信息，仅Yandex关注，规范要求如下：
1、选取与页面内容强相关1-3个核心关键词
2、关键词之间用英文逗号隔开，逗号前面不空格后面空格
3、不可堆砌关键词，搜索引擎会认为页面作弊，而降低页面的权重

关键词包含在页面内容中各个地方

除了在页面标题/描述/keywords需植入关键词外，还需在页面的下列位置植入关键词：

标签

• 页面必须要有且唯一，可以与Title保持一致
• h1标签中需包含关键词，位置尽量靠前
• 文本顶部靠前的位置，不建议隐藏h1代码

其他head标签

等

• 关键词需植入h标签中，位置尽量靠前
• h标签仅设置页面内容相关的标题，导航、页脚和按钮均不要设置成h标签
• 符合内容逻辑，内容结构化有助于搜索引擎对页面的理解

页面URL路径

• 包含关键词，不建议用数字和随意字母做URL
• 用小写字母，不可出现大写。空格用“-”代替
• 层级不要太深，一般不超过4层
• 尽量不要采用动态链接，url中含有“？”或“=”会认为是动态链接

关键词密度

• 关键词在页面内容的第一段靠前位置；出现在h标签中
• 关键词在图片的alt信息中
• 关键词密度约3%-8%

图片

• 图片alt属性名称：包含关键词，3-5个单词左右；名称与站点语言保持一致，用小写母和符号“-”；同内容多张图片用-1 -2 -3等区分
• 图片大小
• 大尺寸：1920 × 600px，200KB以内
• 小尺寸：640 × 640px 、480 × 360px 等，100KB以内
• ICON图标：200 × 60px，5KB以内

积极运用站内互链，不要添加站外链接

引用内部链接
站内链接指页面链接指向本站下的其他页面，要求如下：
编辑：

1. 产品和解决方案之间加强相互链接（不另外添加锚文本链接），充分利用资料、视频资源
2. 新闻、案例、博客等文章页面优先使用锚文本链接，数量不超过3个
   前端：
3. 非本站链接、非重要页面链接需添加nofollow标签
4. 确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面（面包屑）

引用外部外链
引用外部媒体发布的新闻、合作伙伴的网站页面时，要求如下：

• 不建议添加本站域名外的第三方网站链接
• 必要情况下添加第三方网站链接时，需要添加nofollow标签，避免页面权重泄露和流量流失

提高页面加载速度和移动端性能（前端）

Google正在准备根据核心网页指标衡量的页面体验，为搜索引入新的排名信号，这包括页面速度、响应速度以及内容加载时的稳定性等因素。

**最大内容渲染(LCP) Largest Contentful Paint: ** 衡量加载体验，页面主要内容加载所需的时间，LCP 应该在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生
**首次输入延迟(FID) First Input Delay: ** 衡量可交互性，用户首次与网站进行交互（即用户单击按钮）到浏览器能够响应该交互之间的时间，理想的FID 应当小于 100毫秒
**累积布局偏移(CLS) Cumulative Layout Shift: ** 衡量视觉稳定性，可视页面内容的意外布局偏移量，页面的CLS应保持小于 0.1

页面添加社媒分享标签

**Meta og标签 - 富媒体对象标签: ** 富媒体标签信息，主要用于facebook社交媒体，将网站任何页面作为富媒体对象的标签，包括下列字段：

• og:title 富媒体对象的标题
• og:type 富媒体类型（网站页面：website）
• og:image 富媒体对象使用图片的url地址
• og:url 富媒体对象的url地址
• og:description 富媒体对象描述

**Meta Twitter标签 - 富媒体对象标签: ** 富媒体标签信息，主要用于twitter社交媒体，将网站任何页面作为富媒体对象的标签，包括下列字段：

• twitter:card 富媒体对象的类型
• twitter:title 富媒体对象标题
• twitter:image 富媒体对象使用图片的url地址
• twitter:description 富媒体对象描述

站外外链基本介绍

Inbound Links，也称导入链接，是指第三方网站上建立指向本站页面的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。

• 提高网站在互联网上的曝光率
• 增加搜索蜘蛛访问网站的机率
• 提高关键字排名和网站权重

外链建设要求：
第三方网站的权重
第三方网站建设链接的页面排名
第三方网站源页面与指向的目标页面的内容相关性
链接中使用锚文本
第三方网站指向网站的外链数量

外链建设的主要渠道：

• 付费软文/新闻增加链接
• 博客留言、博客发文、论坛发帖、论坛签名中增加链接
• 渠道网站、解决方案合作伙伴网站增加链接
• 官方社媒发帖增加链接

SEO工具

• Google Search Console工具
• Ahrefs

页面发布SEO项目检查项

内容

• title关键词必须有且唯一(不跟其他页面重合，相同语种不同站点不重合）、不得超过57个字符（长度约500像素，包含空格和标点符号）
• description包含核心关键词，必须有且唯一(不跟其他页面重合，相同语种不同站点不重合）、不超过154个字符（长度约923像素，包含空格和标点符号），重要的内容写在前面55个字符里面
• keywords数量3个左右
• h1标签有且唯一，内容包含核心关键词。h2标签版块标题。h3标签文章新闻博客标题。其他均不定义成h标签
• 核心关键词密度是否在3%-8%中间
• 页面URL包含关键词、全部用小写，建议3-5个，中间用-隔开

图片尺寸及大小

• 大尺寸图片：200 KB以内
• 小尺寸图片：100 KB以内
• ICON&素材图标：5 KB以内
• 图片ALT属性名称：图片必须维护alt名称，用小写字母，不要出现特殊符号，3-5关键词，

页面加载速度

• 首个内容加载在2.5s、首个交互在100毫秒、页面抖动偏移小于0.1。
• 页面在GooglePage第三方评分结果，PC端》70分，移动端》45分。

图片ALT属性名称

• 图片必须维护alt名称，用小写字母，不要出现特殊符号，3-5关键词。

移动端易用性

• 可点击元素之间的距离太近
• 内容宽度超过了屏幕显示范围
• 文字太小，无法阅读

页面收录

• 首页和后续子页面是否都被搜索引擎收录

Nofollow标签

• 外链和头底部非重要链接添加nofollow标签防止权重转移

注意点

• 页面上a标签没有连接就不需要添加href属性
• 同一个页面不同url，请使用同一个url，这样会分流页面的权重
• Sitemap XML部署。目录最多添加5000个url。未压缩文件大小必须小于10MB
• 非核心页面获得过多支持。使用nofollow排除低价值内容
• Title tags，Title 不能太短，需包含核心关键词
• 为页面添加Description
• 为每张图片增加Alt属性
• 错误使用H标签
• 控制禁止抓取文件路径，提高整体抓取效率。添加robots.txt文件
• 404页面优化
• 结构化标记。建议页面添加面包屑导航的 JSON-LD 代码
• 使用JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP 等图片格式压缩，效果更佳
• 调整图片尺寸，推迟加载屏幕外图片,从而缩短可交互前的耗时
• 移除或延迟未使用的CSS文件，比如：
• 延长缓存期限加快重访网页的速度