2019 中国数字营销的趋势 (Digital Marketing)

2019 中国数字营销的趋势 (Digital Marketing)

2016年，中国公布了第 13 届五年计划强调信息技术，创新，新媒体和互联网+的发展。

2018年，中国中国互联网用户超过8亿。与2016年相比增加了1亿。这8亿人中有98％通过移动设备访问互联网，使中国成为第一个成为 “移动第一民族” 的国家。该国现在的互联网用户普及率为57.7％。随着网络连接的不断改善和中国消费者似乎无法与手机分离，品牌必须专注于数字营销策略，如直播，短视频和个性化内容。

1. 平均每人安裝 44 个应用程序

2018年的分析显示，全球平均每个智能手机用户有26个应用程序。而中国消费者平均下载44个移动应用程序。

这一重要数字也指出中国消费者越来越分散注意力。一些应用程序比其他应用程序更重要，迫使品牌审查其营销策略。 微信 Wechat 是中国“一体化应用” 的佼佼者，去年每月活跃用户超过10亿，每天有9亿人使用该应用。

微信公眾平台账户的数量，即商業账户，约为350万，这一数字每年都在不断增加。

2. 70％通过社交媒体购买

由于智能手机，人们在社交媒体和微博等博客上的时间不断增加。据估计，千禧一代之后出生的70％的中国人将直接 通过社交媒体 购买产品或服务。因此，KOL（网红）市场在中国的重要性。它们可以分为三种类型：

1. 文字博客
2. 名人
3. 网红

由于KOL创造了相关的优质内容，因此对消费者产生了强大的影响力。通过社交和直播电子商务传播品牌知名度会增加销售额。我们可以看到微博和微信上的KOL广告数量不断减少，因此他们对直播平台（如直播）的影响正在增长。2019年，预计品牌将增加对KOL的投资。事实上，他们不仅会雇用更多的人，而且他们的价格也会上涨。

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• 腾讯以其即时通讯应用程序微信
• 百度为其搜索引擎
• 阿里巴巴和京东，以其电子商务平台而闻名

他们是技术领域最重要的中国公司。由于拥有大量用户，所生成的数据使他们能够扩展渠道数量以覆盖消费者并创建更加个性化的内容。

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参考：

• https://www.marketingtochina.com/digital-marketing-in-china-2019-some-figures-about-what-digital-will-be-this-year/