2023年8月京东大家电市场数据分析（京东数据开放平台）
8月份大家电市场整体下滑。根据鲸参谋显示的大盘数据可知，今年8月，京东平台大家电市场的销量为515万+，环比下滑约23%，同比下滑约25%；销售额约为120亿，环比下滑约26%，同比下滑约25%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
整体来看，在大盘下滑的影响下，多数家电细分市场的销售走势都在下滑。空调、冰箱、平板电视、洗衣机这4个大家电市场的头部品类也同样如此。我们先来具体看一下大家电头部类目在8月份的销售数据。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
·空调
根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，8月份京东平台上空调的销量将近146万，环比降低约44%，同比降低约37%；销售额为41亿+，环比下降约45%，同比下降约40%。可以看到，8月份空调市场整体下滑。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
从市场格局看，格力品牌占比高，约为25%，美的品牌仅次于格力，整体占比约为19%。小米和华凌的市占不分上下，均在7%左右。
与去年的销售情况相比，TOP10品牌的销量销额多呈下滑趋势，包括格力、美的等头部品牌，其中，格力品牌的降幅较高，销额同比下降55%左右。
值得一提的是，在大盘及众多品牌下滑的情况下，新飞品牌同比去年呈现正向增长趋势，其中，销量涨幅超过1000%，销额涨幅超过900%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
·冰箱
根据鲸参谋平台的数据显示，今年8月份，京东平台上冰箱的销量为137万+，环比下滑约14%，同比下滑约13%；销售额将近31亿，环比下滑约10%，同比下滑约9%。从大盘数据来看，冰箱市场的销量销额均呈下滑走势。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
从市场格局看，冰箱市场TOP3品牌的市占比共计约62%，其中，海尔占比高达29%，美的占比约17%，容声占比约16%。剩余品牌的市占则均在5%以下。
海尔冰箱虽排在热销榜榜首，但从销售走势来看，与去年相比，海尔的销量销额均下滑，销量同比下滑约18%，销额同比下滑约21%。不过在TOP3品牌中，除海尔外，剩余两品牌均是增长走势，其中，美的的销额同比增长约4%，容声销额同比增长约37%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
·平板电视
根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，8月份，京东平台上平板电视的销量为76万，环比下滑约12%，同比下滑约36%；销售额为20亿+，环比下滑约10%，同比下滑约20%。从销量销额来看，平板电视市场当月整体呈现下滑趋势。但从价格角度来看，平板电视的市场均价上涨，其中，同比涨幅约25%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
从市场格局来看，平板电视市场中，TCL、海信和小米等三个品牌的市占比较高，均在15%以上。其中，TCL在8月份的月销额超过4亿元，市占高达20%，整体销售成绩排名第一。在TOP3品牌中，除了TCL外，海信和小米的市占分别约为17%和16%。
受大盘下滑的影响，平板电视市场的TOP10品牌也基本呈现下滑走势。不过，排在第十名的FFALCON品牌在8月的销售表现比较亮眼，且销量销额相较去年纷纷增长。其中，销量同比增长超过34%，销额同比增长超过27%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
·洗衣机
根据鲸参谋平台的数据显示，8月份，京东平台上洗衣机的销量共计117万+，环比增长约5%，同比下降约8%；销售额为18亿+，环比下降约2%，同比下降约12%。
总的来看，8月份洗衣机市场整体的销售成绩呈下滑趋势。虽然与7月相比，8月销量有所增加，但由于市场均价的下滑，因此，8月总销额环比仍呈下滑态势。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
从市场格局看，小天鹅和海尔两个品牌的市占较高。当月小天鹅洗衣机销量为25万，销额为5.2亿+，市占约29%；海尔品牌销量将近24万，销额约为4.8亿，市占约26%。
同时，在大盘整体下滑的趋势下，排名第一的小天鹅品牌销量销额仍在增长，同比涨幅分别约为8%和11%。
此外，值得一提的还有涨幅较高的志高品牌，8月志高的销售额超过4000万+，环比增长约93%，同比增长约117%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
以上是大家电市场四大头部类目在8月份的销售数据，下期我们一起来看8月大家电市场中部分增长类目的销售表现。
鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。
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