总目录：
1.快思慢想
2.认知神经性
3.情绪与决策
4.男女之别
所有动物对一个重复出现的刺激逐渐熟悉后行为会降低。
如入鲍鱼之肆久闻而不知其臭.
认知偏差：
锚定效应与调整不足
心理账户
可得性偏差
损失厌恶
基率谬误
……
即使面对同一问题，随着问题表达方式的不同，人们的最终选择也会不同.
一般来说框架效应随着年龄增长而增强 ; 在使用第二语言时消失。
晓明把他一升油跑12公里的车换成，升油跑14公里的车
晓红把她，升油跑30公里的车换成尸升油跑40公里的车
谁省油多？
黑珍珠的故事：要让人们渴求一个东西，唯一要做的就是让这个东西难以获取。
付出之痛（Pain of paying )
美国航空公司在1981年到2004年期间发行过一种名为AAirpass的无限制机票，售价为25万美元(1981年价格，相当于今天的50万美元).虽然价格昂贵，但权益非常厚道，不仅没有使用时间限制，而且提供的是头等舱位，又于于有频繁出行需才泊J商务人士来说，可以说是‘’神票了。“我们原本以为企业会为自己的顶级雇员购买，然耐良快证明洲长错了，公众比我们想象的要聪明得多。‘’—Bob Crandall美国航空，事长兼首席执行官
芝加哥的M Eke Joyce在一场车祸后得到了4.25亿美金的补偿金.他在1994年购买了无限次的头等舱乘坐票.在25天之内，他就飞了伦敦16次，舫倒王费用超过12.5万美元。“当时是一大笔钱，但是一旦花出去，很快就忘记了’‘。
喜好来自比较：
在黑暗的房间中，打开一盏小灯，会有很大的效应，但是同样的亮度在明亮的房间中就不会被注意到，900元跟looo元的差距 < 100元跟200元的主观差距，人类很少以绝对条件来选择事物，除非有东西可以作比较，不然大部分人不知道自己要什么。
A店:笔25元/枝；B店:笔18元/枝；你愿意走15min省7元吗？
A店:西装455元/件；B店:西装448云/件；你愿意走15min省7元吗？
谁会更懊恼?
甲乙两人同乘一辆出租车去机场。二人班次不同，但起飞时间相同。路上逼侄J车祸，到达机场时，工作人员跟甲说你的飞机5分钟前飞走了;跟乙说:你的飞机三十分钟前飞走了。人的主观的价值是非常重要的.
为什么偏差这么难消除? 大脑为节省资源，遇到问题会先由系统一处理，1不通才找系统2.
系统一依据的是过去的经验，走的是捷径；系统二依据的是知识、逻辑和计算。
3一D启发法
系统一的捷径来自于日常生活的经验，比如在视网膜上，迄致七物体
跟近处物体一样大时，远处的物体实际要更大
语境效应(context effect)
自上而下加工(top-down processing)
你的背景知识决定你所看到的东西
我们永远看不见世界的真貌，我们只看见我我们想看的世界。
破除偏见：茶杯空了，才能装茶；房间空了，才能住人；眼耳鼻舌空了，才能看到东西。
战士基因(M AOA基因)特别重要，该基因对应的蛋白负责分解一些失效的神经传导物质，尤其是多巴胺，这是驱动人去行动的神经传导物质。
大脑可塑性:人类的大脑在婴儿时期是最具有可塑性的，如果把整个大脑皮层半边拿走，剩下的一半会重新组织，把失去的半边功能补过来。
大脑产生观念—观念引导行为—行为产生结果—结果改变大脑;所以基本上它是一个cycle循环。
自我实现，self-fulffillment
小猫密密麻麻的神经元，到了老猫，被消减到只有常常走的路变大条。
每一个人都是过去经验的总和：你过去的经验，造成现在的你。
怀抱希望：89都能长出新的神经元，没有什么输在起跑线，是大器晚成。
同质性的干扰//事件记忆(episodic memory)
现代人:必须不断学习，增加自己的深度与广度，才能有创新能力，不被机器人取代。
成功没有捷径可走，却有很多条路径供你选择. —犹太教塔木德经
聪明者从别人身上学到经验，笨人只会从自己的经验学。
大脑皮层本身有10^ 15个神经键。人体基因只有3.5 x 10 ^ 9个信息位
我们需要通过阅读，刻意训练，教育方式来实现对自己的神经的“手术”。