改变，只为更完美——万掌柜品牌升级为“蜜如意蜜蜡”

即将进入新的一年，2019年，对于万掌柜琥珀来说，注定是一个不平凡的年份，万掌柜成立11个年头，对品牌进行升级，新品牌命名为“蜜如意蜜蜡”，开启新的征程。

蜜如意蜜蜡品牌标识

好名字不仅能带来好印象，更是品牌推广的“金字招牌”

品牌更名是一件大事，往往基于更深层次的战略思考。对一家公司来说，名字非常重要，它会随着时间的推移形成品牌效应和商誉积累，同时，“更名”意味着要面对来自市场的种种不确定性，具有较大风险。那么，万掌柜为什么要进行品牌更名呢？

“对于万掌柜这个品牌，我们饱含个人感情；对于更换新名，我们也有市场风险方面的顾虑。但出于品牌升级、扩大消费市场的考量，更名势在必行。万掌柜并不能让人联想到琥珀蜜蜡，不像一个品牌，更像是对一个人的称呼。而‘蜜如意蜜蜡’这个名字基于核心产品天然蜜蜡而来，在琥珀行业形成差异化，不仅朗朗上口，还透出浓浓情谊。”万掌柜品牌联合创始人胡国臣对记者说到。

“蜜如意蜜蜡” 新设计的内涵和寓意

工必有意，意必吉祥，这是雕刻行业不成文的规定，“如意”由此而来。蜜如意蜜蜡传承传统文化，把公司核心产品蜜蜡和如意理念结合，形成了新的品牌名。品牌名称确定后，设计公司经过长达2个月的设计，为“蜜如意蜜蜡”进行了重新包装。

在新的设计中，颜色以黄色为主，黄色代表希望，活力，财富，更是天然蜜蜡的颜色，让顾客通过黄色背景首先联想到蜜蜡；字体采用康金，康金是一种古老的字体形式，代表蜜蜡的悠久；“蜜”字中间“必”字设计成传统如意形状，“如”字左右结构设计成两个无事牌的形状，寄予无事平安、事事如意的美好祝愿。整体文字圆润柔和，表达通过蜜如意能获得平静祥和的心境，也代表了蜜蜡的形态，本身就是硬度最低的有机宝石，入手温润如软玉，冬不冷、夏不热；另外，新LOGO“蜜如意蜜蜡”整体风格简洁明了，更加符合当代的审美与时尚视觉，表达在蜜如意这里选购蜜蜡很放心，透明保真，象征着“蜜蜡得如意，人生得如意”的美好愿景。同时，设计公司又重新设计了产品包装、展厅陈设等，用全新形象为客户带来如意体验。

 “更名只是形式，品牌升级关键在内功”

品牌更名不仅仅是“改名换姓”那么简单，既要信达雅，凸显企业文化和品牌价值，又要实现产品、服务、包装设计等全方位转型升级。改好了可以一鸣惊人，改不好则影响口碑。

坚持天然原材，保证蜜蜡产品品质；与更多一线雕刻大师合作，推出更多精品；国家级鉴定机构权威验证，让广大蜜蜡爱好者更加放心；多位明星客户推荐，让更多精英人士青睐；完善售前、售后、物流一体化系统，服务更优……更名只是形式，品牌升级关键在内功，接下来蜜如意蜜蜡会有一系列提升动作。

品牌升级最终目的是“走出去”

“改名”并不意味着马上就有本质飞跃，要靠一点一滴积累，一步一步走出去。琥珀蜜蜡行业，靠的就是诚信和积累，点滴汇聚才能积累下更好的口碑。目前，蜜如意蜜蜡累计成交客户4万余名，帮助30余万藏友更好认识蜜蜡。未来，全新的“蜜如意”会让更多蜜蜡爱好者熟知，用全新形象走向全国乃至全世界，致力于将‘蜜如意蜜蜡’打造成蜜蜡行业全国领先品牌。