百度竞价投放SEM账户常规操作

SEM账户常规操作

1、登陆页面：tuiguang.baidu.com

2、页面登录：涉及到账号以及密码。有的话就可以直接输入进行登陆，没有的话，就点击加入百度营销。后续会在一户多开的给大家详细讲解如何开户。

3、进入百度营销账户后就是如下图：

4、重点看一下这几个：

一看：搜索推广，点击进入，就会进入对应的搜索推广页面，当然我们看到除了搜索推广以外，百度还给我们提供了信息流推广、阿拉丁推广以及知识营销。

二看：营销服务里面的基木鱼，这是模块化搭建我们自己的落地页，很方便，页面可以按照我们的意愿来搭建，并且还提供了对应的数据追踪，以及可以做A/Btest

三看：爱番番，百度自带的线上沟通组件，使用方便，有免费基础版，当然也有付费升级版。

四看：营销通，对于我们落地页上面需要用到的沟通组件进行有效的设置。随后一户多开的时候会给大家详细讲解。

5、搜索推广页面：

简单说一下我们的账户搭建：计划-单元-关键词。计划可以按照区域分，也可以按照功能分。计划下面可以设置对应的单元，可以把同一类型关键词设置在一个单元内，也可以把每个关键词设置为一个单元。

定向里面有关键词点开就可以看到对应计划或者单元内的关键词情况。里面包含了每个关键词的消耗、展示、点击、花费、匹配模式、出价策略等。

如果点击新建关键词下面的小方块，就会出现如下内容，你可以全选所有关键词或者只挑选部分关键词，然后可以进行批量编辑，修改出价（设置出价、统一出价、统一涨价以及统一降价）还有匹配模式（智能匹配、短语匹配以及精确匹配），智能匹配一般会比较宽泛，搜索词只要跟你的关键词有一丢丢关系，就有可能匹配上，这就导致展示出来的点击率会低（标题跟搜索词相关性不强）。另一一个比较重要的就是出价策略，两个方向一个是排名倾向，也就是你希望关键词排在什么位置（首屏第一前两位前三位）对应的需要设置出价系数，为了排到对应的位置，你愿意付出什么价格，一般都是基于现有价格给一个系数（1.2起）。另一个方向是点击最大化，不考虑关键词位置，尽可能的让用户多点击我们的标题，同样也是需要设置对应的系数。这些在我们展示量不足的情况下可以设置。

接下来我们看一下创意：

这个就是我们对应单元里的创意，我们可以看到对应标题隶属于那个计划-单元。有几张配图，什么状态以及对应的消费 展示 点击 点击均价 点击率 对应落地页链接等

跟刚刚关键词的一样，创意也可以点击新建创意下方小方块进行创意批量操作。可以设置标签修改创意文案对应落地页的链接暂停等等。

接下来我们看一下设置：

有如下几个重点需要进行设置：

1预算，这个计划预计每天花费

2地域：这个计划要投放那个地区，准确的市

3时段：在那些时间段进行投放

4出价系数：以哪个为准，对应的其他出价系数是多少（目前百度投放移动端和PC端是分开的，对应的价格也是分开的。一般都是以移动出价为基准，PC端再给个对应的系数）

5搜索意图地域词：扩展：非投放地区的人，搜到了你的关键词，会展示出来 。要求严格的这个可以关闭掉。排除：排除掉非投放地区的人搜到你的关键词，但是实际效果是，即使启动了，也会有其他地区用户看到你的标题。只是比例会比较少，说多了都是泪。

6创意：这个可以开启，百度会基于用户的习惯、个性以及需求来优化你的标题和描述。

数据查看：

在左上方，推广管理旁边还有个数据报告

在这个里面你可以看到账户报告计划报告单元报告关键词报告搜索词报告创意报告以及落地页报告。