新媒体运营小白|如何做好内容营销？

近年来，内容营销成为了新媒体行业中的关键词，做好内容营销毫无疑问是非常重要的。那么，如何做好内容营销呢？我们将从选题到创作，详细介绍内容营销的环节。

一、内容营销的选题

1. 选题类型

内容营销的工作流为选题、创作、投放等三个步骤。
其中，内容营销的选题类型分别有：

• 常青树：用户长时间关心的，例如房价、教育、健康
• 热点问题：用户短期关心的

2. 常青树话题的选题来源

• 访谈法：针对目标用户1v1
• 数据法：搜索引擎、爬虫工具

①如何运用搜索引擎获得常青树选题？
关键词：新媒体 — 出现相关话题 — 围绕话题进行创作
Google：Keyword Tool

②数据化选题：爬虫工具(Distill Web Monitor 监测数据变化）
tips：需调整恰当时间间隔进行数据监测，没有工具可以利用手动推算，安装distill web monitor插件无需翻墙。

3. 热点话题的选题来源
   热点类型：基于时事的选题
   数据工具：百度搜索风云榜、知乎热门、微指数、头条指数、Google Trend

二、内容营销的创作来源

内容营销的创作来源分为原创生产和外包生产。

1. 原创生产

优点：生产可控性强、内容权威性更高、投入的精力更多

缺点：人力成本高、缺乏弹性

2. 外包生产

（1）自由撰稿人

优点：性价比高、选择空间大、灵活性较强

缺点：难以管理、不容易寻找

（2）广告公司

优点：规模可控、专业性强、第三者视角

缺点：成本偏高、无法全心投入

（3）客座文章

优点：免费

缺点：不稳定、数量少

（4）转载文章

优点：免费

缺点：临时性过渡，不能长期使用

（5）用户生成内容

优点：免费

缺点：不稳定、数量少

三、内容营销的创作形式

• 文字：最常见的形式
• 图片：手绘漫画、信息图、GIF图等等。
• 音频：音频播客、podcast等。
• 视频：短视频、视频教程。
• H5: 产品轨迹、在线考试。

四：创作文体

创作文体分为6种：