人人都是自媒体

说到媒体，你会想到什么?职业记者?职业编辑?职业摄影师?在新媒体时代，这些称谓显得过时了!

当出版不再是一种稀缺资源，当媒体不再掌控特权，当社会化的工具清除了公众表达的旧障 碍，当任何人在任何时间都可以发布任何事情，这就是一个人人都可以“自媒体”的时代。

以前专属于媒体从业人员的工作被广泛的业余化了。新闻可以不再借助传统媒体闯入公共意 识，新闻媒体也可以因为某件事已经通过其他途径闯入公众意识而不得不报道它。新闻的定义发生了改变:它从一种机构特权转变为信息传播生态系统的一部分，各种正式的组织，非正式的集体和众多的个人都杂处在这个生态系统当中。互联网并非是在旧的生态系统里引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。大体上， 世界上任何人在任意时间可以发布任何事情，并且自发布的那一瞬间，它就可以被检索并从全球访问到了。

什么是出版?

邮件发送也算出版吗?克莱·舍基在书中举例，出版是指将作品通过任何方式公之于众的一种行为。理论上我们的邮件也可以一键共享给全球，而这也算是一种出版。过去出版需要有使用印刷机等条件，出版行为只局限于很小的一部分人群中，要达到地理限制区域之外的人群，则限制很多。而现在，只要连上互联网，每个用户都有机会使用一个免费和全球性的平台。这些传播工具不仅价格更便宜，而且更好用。在过去 500 年里，复制、发行和分类都很困难，在那时候，我们需要职业人士来从事各种 工作，并且会对他们提供的服务表示尊崇。自由的全球出版使得公众言论和行为更有价值，也导致了人人自媒体时代的到来。

“先出版，再过滤”:崭新的游戏规则

微信、微博、抖音等社会化媒体已经铲平了出版的门槛，却也伴随着残忍的经济逻辑:

有价 值的不是信息，而是注意力。

以前的出版需要有专业人员审核后，才能经由媒介分散到大众手中。现在人人都可以发布内 容，发布后再由市场过滤，用户可以选择看或者不看。随着互联网平台发展的变化，不同平台的出版规则也发生了分化。像公众号、微博都是“先 出版，再过滤”的逻辑。但是像头条号、百家号，则会有专人审核后再出版。不过即使头条号，平台审核的门槛也大大降低。平台不对内容本身进行审核，只是对广告信息、违规信息 进行审核而已。以今日头条为例，我们仅需付出极小的成本，就能获得平台的推荐与分发。出版的成本变低， 但是收益成本却在增高。

名人总会出现在一个群体中，总有人能够获得更多的注意力和关注，网络世界也如此。当通过技术性的手段把这种关注无限放大时，名人效应就产生了。电视所带来的影响主要是由它所受的技术局限引起的。电视有数百万个注意力的箭头指入——观众观看屏幕，而完全没有箭头指出。网络技术使交互性在技术上成为可能。在互联网上，明星可以直接和粉丝互动，更是可以通过直播等方式做到时时和粉丝互动。

一个人要变得著名有两个条件: 第一个条件，规模。他必须赢得一定限度的关注，即数以千计或更多的观众。

第二个条件，他对粉丝的关注一定是少于粉丝对他的关注，也就是说，即使交互产生，最终 依然是更多的箭头指向明星，而更少的箭头指出。

名人总会有，但是名人的构建规则和却以前不同了。过去想要获得更多关注，你需要找到那些异于常人的闪光点。你甚至要德智体美全面发展， 打造一个完美的人设，才可能成为名人。但是随着内容不断被生产、不断被细化，你不再需要方方面面都优于常人，你只需要比别人优秀一点，甚至仅仅是不同一点，就很可能迅速蹿红。在抖音未出现之前，没人会想到仅仅是给两只猫配音，“二豆和瓜子”就可以蹿红网络。也没人会想到“耀阳他姥爷”，“我是田姥姥”的日常生活，可以被几百万的粉丝围观。

人人都是自媒体的时代，我们不再局限于单一的、专业的评价标准，只要你愿意分享，你就 是自媒体。只要陌生人对你的关注度高于你对陌生人的关注度，你就是名人。利用新的技术，技术是冰冷的，甚至是无趣的，但是我们可以借助技术长出新的臂膀。人人都是自媒体的时 代，我们未必要做专业化的媒体平台，和大企业大机构竞争。但是我们可以走入这个时代，使用这些工具，做一个乐于发现，善于分享的人。

试想一下，互联网技术就像一件隐形的、能力增长的外衣，帮助我们看的更远了，听的更远 了，说话的声音传播的更远了，扫一眼二维码我们就可以知道商品的一切信息，或者是他人 的评价。他人的分享，为我们提供了一个新的看问题的视角，让我们的视野更远了。便捷的沟通方式，让我们和大牛的距离更近了，我们超越了地理和时间的限制，跨的更远了。我们的点赞分享， 可以快速被陌生人看到并回复，我们与他人的沟通方式更多了。而当我们开始生产、分享、 传播内容的时候，我们也可以更快速的获得他人的反馈，并通过他人的反馈增加自我探索的渠道。

如果你去问90后或者00后的小姑娘，你会发现互联网的影响远超过你的想象。她们可以 通过网络沟通、电话面试找到工作，可以通过一篇文章，一张照片找到男朋友，可以从未见 过对方，就同时为十多家公司兼职供稿、做设计，也可以通过一段视频教学，找到线下培训 机构的钢琴老师、舞蹈老师。而所有的这一切，只需要你跨出第一步，分享你的故事，和他人建立联结。