一次在线K歌玩法的尝试

最近在产品中推出了一个在线K歌玩法，除了满足用户的娱乐交友需求，也总算是做了一件跟个人兴趣有关的事情了。

做这个需求，主要基于一些用户洞察：

交友场景，用户的表现欲需要窗口。

在现实或虚拟社交场景，为了引起对方注意，用户会极尽所能竭尽全力展现个人魅力，以期产生正向信号，比如才艺展示，其中唱歌是门槛稍低脱口即出的才艺类别。

音乐是相对大众的需求，唱歌是目标用户最常见的娱乐方式。

音乐不分国界，不分种族人群，无论高低贵贱，都会通过音乐这一世界性的语言抒发日常情绪。平台的目标用户偏大龄，相对下沉，娱乐方式有限，唱歌电视打牌老三样，而唱歌是其最常见的具有社交属性的娱乐方式。

线下KTV，是具备陌生人社交潜力的现实交友场景。

线下KTV是常见的现实交友场景，除了我们熟人抱团常去的私人包厢，也会存在一些适合于陌生人社交的公共KTV大厅场景，比如在一些四五线的KTV，会有公共唱歌空间，顾客十五块钱点一杯菊花茶，一个位置，跟众多陌生人一起排队K歌，获得娱乐消遣。包括某次看到的一篇新闻，讲的是北京一家专门针对老年人的KTV，也是这一类交友场景。

社交需要氛围，严肃交友需要一些娱乐方式调剂。

社交场景，谈情说爱总不能全程当买卖谈吧，总得要一些氛围去调剂。举一杯红酒，点一首情歌，荷尔蒙自然起来了，情绪也有了宣泄的出口。音乐可以让交友过程更加有温度。

音乐是传达个人品味的一种方式。

音乐其实是一种很个性化的东西，每个人都很自信于自己的听歌品味。音乐品味可以成为一种社交货币。

唱吧、全民K歌等软件的启示。

全民K歌聚集了一批中老年用户，广场舞是中老年人的社交场景，K歌也可以。

基于以上洞察，做了一次KTV的线上尝试，主要场景与设计方向如下：

跟唱：无聊时说学逗唱、闲暇时跟着原唱与歌词学唱。这是一个相对轻松的场景，不像伴奏下唱歌压力大且容易暴露个人水平问题。从后台用户的反馈来讲，用户对于原唱曲库的需求远大于预期，这也决定了后期曲库运营思路的调整。

伴奏演唱：跟着伴奏唱，展示个人的表演风采与唱歌实力，这是一种相对有自信力的具有较强表演属性的场景，表演过程相对完整。

氛围调剂品：用户不一定要唱，可以将其作为直播间的一种音乐播放器，调剂一下交友氛围，展示一下个人的音乐品位。

互动媒介：加入付费点歌玩法，避免对于主播产生过多骚扰的同时，让用户之间产生一些互动，同时后期加入合唱玩法，提升互动热度。

落地运营思路

K歌玩法的普及，依赖于曲库的丰富程度。前期根据对目标用户的歌曲偏好分析，选择了一批歌曲作为冷启动。上线前一周，公示玩法上线预告暨歌曲有奖征集活动，通过用户自发提供喜爱的歌曲，丰富曲库，并给予热情用户奖励，奖励形式包括虚拟币，以及平台用户最关心的曝光奖励，运营同学在推荐歌曲名字后面增加用户名字展示，让用户获得一定时间的炫耀感。玩法上线后，通过直播间的官方通知引导以及用户自传播，玩法覆盖面获得提升，后期能稳定在30%以上覆盖率，效果良好。加入唱歌的录屏运营，引导用户产出异步视频内容，沉淀UGC内容。借助节假日热度，策划一次符合节假日气氛的K歌大赛，沉淀UGC内容的同时，让用户基于歌曲进行交友与互动，让玩法获得集体升温。

算是一次有意思的尝试，初步试水有效，后续会进一步深化玩法机制并拓展玩法生态，有兴趣可以讨论。