《扫黑风暴》为什么这么火？

目前为止，《扫黑风暴》视频总播放量已经超过30亿，相当于全国每个人看过2次；人物、剧情、原型案件等话题屡次登上微博热搜。

任何引爆网络的话题都有规律可循。

剧情设定本身的“梗”是撬动话题传播关键因素，这个“梗”包含了人物、环境、剧情本身以及隐藏在剧情中的小彩蛋等，最重要的是已经引发社会广泛关注的原型案件。

剧情设定之外的社会话题，则是推动剧情话题的引爆。

前几天，中央巡视组的副组长因贪污落马，金额巨大，登上微博热搜第一名，自然激发大众惩恶扬善的情绪，并把情绪宣泄口寄托在《扫黑风暴》中大BOSS的落马、孙兴判处死刑。

 我们从社交元素、大众共鸣和主流情绪三个方面进行分析：

01 

剧情设定里的社交传播元素

剧情设定中无处不在的“梗”，我称之为社交传播元素，没有“梗”的剧就没有话题，就不会被人讨论和传播。

首先，取景地。

《扫黑风暴》的取景地在长沙，长沙是网红城市，本身自带话题。

（图：长沙烈士公园）

（图：潮宗街）

剧情初始，就有网友对剧中出现的场景进行盘点，剧中出现的派出所、混沌店、凤凰会所、隧道、新帅集团的双子楼以及剧中的群众说的长沙话等等元素，都让这部剧充满长沙色彩。

其次，演技实力派与流量明星。

孙红雷领衔的一众实力派演员把剧演活了，孙红雷与刘奕君飙戏、海哥的武汉话和大江的英文、大江与邢非粉红色保温杯的爱情、王志飞的老谋深算，和孙兴十恶不赦的邪笑、徐英子的可怜与贺芸的违心。

（图：大江的粉红色保温杯爱情）

每一个人领衔的小故事都在激发观众不同的情绪；同情心、恨、戏剧性。

悬疑剧情也有CP感和喜剧元素，“黑社会”的反差萌，让大江登上了热搜，海哥逗笑了观众。

（图：海哥）

孙艺兴作为流量明星，演技暂不评论，他会让更年轻的一代观众关注这部剧。

另外，在东方卫视的综艺《极限挑战》中，孙红雷就和张艺兴有合作有观众缘，这次首次荧幕合作也是一大看点。

还有，导演的“小心机”。

贺芸办公室墙上挂的“警魂”，反过来念，其实是云鬼警；

混沌店菜单上的“陷”字暗示混沌店不是一般的店子；

（图：混沌店）

高赫=高明远+贺芸；

如此种种“小心机”，暗示了人物的背景或结局，增加剧情的话题性，引发网友的猜测。

让充满悬疑的剧情又蒙上了一层迷雾，等着慢慢浮出水面。

02

剧情设定中的大众共鸣

剧中有诸多现实案件和现实罪犯的改编。

（图：孙兴被判死刑）

我相信没有一个观众不恨孙兴，果然在剧情发展到孙兴被判死刑，随即登上微博热搜。

众多真实案件的还原与改编，集中出现在一个剧中，共同的记忆和集体的情绪被激发。

真实案件还原和改编带给观众的心理作用是：

大众仿佛亲眼目睹了当初那几宗真实的案件；并以调查者的视角，一起参与并见证罪犯伏法。

此刻，观众拥有上帝视角来看待“真实案件”。

03

剧情外的社会主流情绪

仿佛每个人手上都持有一把正义之剑；

这把正义之剑化身为楼梯间抽烟时怒斥孙兴的谈资，也化身为对李成阳恢复警籍时发的朋友圈，也化身为微博上相关话题的评论和点赞。

于是，孙兴被判死刑，登上热搜。

网络上的主流情绪有两个：

1、你丫该，做了坏事就该受到惩罚，正义也许会迟到但是不会缺席，大快人心。

2、你犯罪你伏法，不会因为你是资本你有权利就逍遥法外。

（图：孙兴的热搜）

观众带着主流情绪观剧，被悬念和伏笔的诱饵吸引，“李成阳是不是好人”？“孙兴的爹是谁”？

起初邪恶占据上风，把观众的情绪足够调动；随着正义的到来，剧情所呈现的与大众的主流情绪高度一致；观众的主流情绪势必点燃。

《引爆点》一书中谈到引爆流行的三大原则：个别人物法则，附着力法则和环境威力法则。可以理解成，意见领袖+社交传播因素+社会话题趋势。

《扫黑风暴》的火爆，将附着力法则和环境威力法则展现到了极致，任何一个话题的火爆都不是偶然，它一定是触发了某个引爆点的机关。