彪马x超级猩猩｜疫情期间，把运动搬到了线上

​【本文跨界品牌：彪马 x 超级猩猩】

家附近的健身房还没有开，让原本计划开始健身的我少了动力，看来又有偷懒的理由了。

不过，积极的健身品牌已经想到了，疫情期间，体能训练不能松懈。这不，彪马和超级猩猩就玩起了“云健身”跨界。

（注：超级猩猩是一个运动健身品牌）

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PUMA——开局

抵抗力可以对抗病毒的消息，让我们也重视起自己的身体来。

也许正是基于此，作为运动品牌的彪马，用他自己独有的方式，来鼓励运动。

2月3日，PUMA（彪马）正式开启#彪汗计划#，活动维持一周的时间，这时还没有超级猩猩的加入。

这期间，一方面，由明星大咖（国际超模、F1世界冠军）牵头，演示核心动作分解，使用动图的形式呈现，也方便粉丝学习；另一方面，搭配官方#彪汗计划#话题打卡的互动奖励活动，鼓励粉丝参与。

直到2月21号，两家品牌开始在微博持续预热即将进行的跨界合作。

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PUMA x 超级猩猩

疫情，把我们的生活习惯都搬到了线上，除了蹦迪、买菜，也还可以包括健身。就连平常见面的教练，也可以实现线上交流。

2月24日-3月1日，PUMA和超级猩猩跨界的#彪汗计划#，开始了连续7天的7场直播。

除个别特殊数据外，每场平均直播观看量在230万左右。

据说，通常7天能初步养成一个习惯。

PUMA和超级猩猩跨界的7天时间，重要的倒不是数据，而是在疫情期间，数据之下人有多少人能真正养成在家也运动健身的习惯，这才是最重要的价值传播。 

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线上健身跨界

疫情背景下，以线上的传播环境为基础，PUMA和超级猩猩的运动跨界，是比较好的正向作用。

两个运动品牌，一个关于运动装备、一个关于场地和训练，相互补充，又绑定在一起共同发声，也让宅家的生活，多些趣味和互动。

PUMA

超级猩猩

总结：

跨界关键词【同行不同业】——同一个行业中，不同的上下游品牌（即不同业务），共同以行业为基础进行跨界，能够将彼此的力量放大。