【数据产品案例】阿里生意参谋-竞争情报

案例来源: https://sycm.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146702.0.0.3579410cr5HQa4&postId=7229592 https://sycm.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146702.0.0.3579410cr5HQa4&postId=7292307

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思考
1 全图挂+透视挂,可以得到竞店和竞品非常重要的数据(如流量来源渠道、交易指数、搜索词,虽然做了指数处理,但也包含了很多信息)。这种功能只有超大平台、并且控制了流量分发的平台才可以提供
2. 竞店的上新、活动等可以参考,这些本来属于公开渠道可以了解的信息,现在通过功能提供,并不侵犯商户隐私
3. 流失分析也可以参考,我的顾客流失到竞店的数量。但该数据不可避免会泄露竞店的信息(如我只勾选了一家竞店,那么我就知道竞店从我这里抢了多少顾客)
4. 要区分竞店的公开信息和隐私信息,考虑只采用公开信息,如何做竞争对手分析(很难...)。所以考虑公开信息如何加工提供给商家,作为竞争对手分析的一个环节。阿里这里提供竞争对手的非公开信息, 不是一般数据产品能借鉴的,数据产品还是要考虑非公开数据的保护。
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1 对竞品的监控维度(全图挂)
1)流量数据(搜索数、访客数)
2)转化数据(交易指数、收藏指数、加购指数)(以上的数是一个比例,而不暴露真实数)
上述数据给出了竞品各流量来源(八十多个,涵盖淘系内外)的流量和转化数据,并且时间从商品创建时间开始,可以有效分析竞品的上分路径,一方面是学习经验,第二方面是发现竞品的不足,找到市场切入点。
3)实时数据pk
2. 对竞店的监控维度
1)竞争店铺里,按流量算的商品排行榜
2)竞争店铺里,按销量算的商品排行榜
3)与本店从流量、交易、转化三个维度,区分流量来源进行对比
4)了解竞店的上新等活动
5)对竞店的入店关键词和成交关键词进行分析....
3. 流失分析
1)顾客流失竞争:看了本家的商品又去看竞品家商品的顾客
2)搜索流失竞争:搜索过本家的商品又去竞品家搜索同类商品的顾客


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