中国商品学会“农产品品牌专家委员会成立大会暨学术研讨会”在京召开

法治周末记者 孟伟

　　5月12日，中国商品学会“农产品品牌专家委员会成立大会暨学术研讨会”在北京召开，来自的农业管理、商品管理领域的专家学者、农业部官员等近30人参会。

　　会议由中国人民大学农业与农村发展学院教授、博士生导师、党委书记兼副院长孔祥智主持，中国商品学会会长陈冠为农产品品牌专家委员会的成立致词。

　　会议期间成立了农产品品牌专家委员会，委员由高校教授、农业及社科领域专家学者、农业部官员、产业界的高层次技术和管理专家组成，由孔祥智担任主任委员，设置17名委员。

　　中国商品学会农产品品牌专家委员会的成立，让中国商品学会区域品牌服务中心拥有了一支阵容强、规格高、专业精的智库团队，成为品牌服务中心发展的坚强有力保障，助推中国商品学会区域品牌服务中心的专业服务和高端智库建设迈向一个新的台阶。

　　与会专家认为，目前区域公共品牌在管理上有所欠缺，陈冠会长指出：农业产业链具有特殊性，成立农业区域公共品牌建设有益于社会。农业区域公共品牌建设是一项复杂的、专业的工程，目前管理普遍缺失，合规、合标建设十分必要，成立农产品品牌专家委员会有利于推动建立从理论到实践较为完善的区域公共品牌服务体系，必将对中国农业区域品牌建设的进步产生积极作用和深远影响。

　　孔祥智也表示，由于区域品牌领域的政策的缺失，导致品牌使用、品牌管理中乱象丛生，可借鉴的成功经验较少。他承诺，委员会将紧贴国家战略部署，以高度的责任感和使命感汲取国际先进经验为行业发展建言献策，依托专家委员会、中国人民大学农业农村研究发展所，从学术角度深入挖掘品牌管理研究，让品牌促进中国农业转型升级。

　　关于我国现有的区域公共品牌建设的现状，孔祥智以全国知名大米品牌为例，指出突出产品特色、做好品牌运作很有必要。并倡导把握农业“龙头企业合作社化”发展趋势，以政府主导，协调产业链各方利益，采用“龙头企业+农户”模式与农民建立紧密联合利益机制。”

　　中国商品学会副会长慕朋举介绍了农产品品牌专家委员会成立的背景、目的，汇报了中国商品学会信用分会近期工作情况。并提出，目前地方区域公共品牌建设工作普遍存在的“重设计、轻管理”现象，希望在农产品品牌专家委员会的带领下逐步开展公共品牌和认证认可项目管理学方向相关课题研究;同时，进一步优化完善公共品牌和认证认可管理软件系统研究和开发，开展公共品牌价值研究，培育再造公有无形资产价值。

　　中国商品学会区域品牌服务中心技术团队展演了区域品牌运营管理系统开发成果“合规性监测评价管理系统”。表示，该系统主要利用信用学相关原理，从技术层面对品牌使用企业及其产品的合规性进行动态监测评价，并结合溯源系统、舆情监控等，强化对区域品牌的合规化管理。

　　学术研讨会上，与会专家围绕农业区域公共品牌建设管理、专家委员会的职能及工作开展等事项进行了综合讨论，达成共识。农产品品牌专家委员会将开展农业区域公共品牌建设、运营、评价、监管的研究，并运用专家组的研究成果，为地方农业主管部门、农业产业园区或有关方面建设运营、推广维护区域公共品牌提供智库支持，包括咨询、顾问、设计、制度建设、标准建设等服务。

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