2023年1月至4月天猫平台美妆品类销售数据分析

如今，随着人们消费观念的突破，越来越多的人用美妆来诠释个性表达，美丽经济获得更多关注，化妆品消费理念逐渐增强，因此，美妆市场也形成了较大的规模。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上美妆行业的销量将近3亿，销售额为152亿+。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

同护肤品市场一样，美妆市场中产品的种类也比较多样化。香水、口红、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉饼等都是美妆市场中比较热销的美妆单品。

​*数据源于鲸参谋-类目排行分析

这一期，我们主要分享目前美妆市场中体量比较大的两大品类——口红和粉底液。

粉底液

粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键，粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。

鲸参谋平台数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上粉底液的销量将近1200万，销售额超过15亿。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份额约占50%，包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液销额TOP10中多为国际品牌，且在众多国际品牌中，雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份，天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+，市占超过13%。

不过，如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中，PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份，天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+，市占将近5%；卡姿兰粉底液的销额为6500万+，市占超过4%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

口红

在唇部彩妆市场中，口红是占据庞大市场的一个细分品类。

鲸参谋平台数据显示，今年1月份至4月份，天猫平台上口红行业的销量将近1500万，销售额为16亿+。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在口红市场中，销额TOP10品牌是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、魅可、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、酵色等。除酵色这一国产品牌之外，其余均为国际大牌，尤其是圣罗兰和迪奥两大品牌的市场份额较为领先。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

并且，从交易产品的价格带来分析可以得出，高价位口红行依然是市场主流。价格位于139元至275元这一中高端区间的产品交易额为4亿+，交易额占比将近25%。同时，产品价格在276元及以上这一高价区间的交易额将近7亿元，交易额占比将近43%。

​*数据源于鲸参谋-价格段分析

受消费需求及技术创新的驱动，美妆市场也将继续保持上升势头。未来，随着技术驱动及消费者消费观念的变化，美妆产品的多元化、高端化趋势也会更明显。

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