有钱人智商税？“不老药”遭最强监管，李嘉诚、潘石屹曾先后入局

NMN物质因在动物实验中延长28%寿命，被坊间称作“不老丹”，在经由李超人、潘石屹等一众富豪尝鲜试水后，一度在消费市场、资本市场带来高热度。前不久双11，头部品牌基因港单日成交千万；资本市场爆炒相关概念，某个股连涨8个板……业内称“多年未见如此现象级产品”。

然1月13日，一纸监管函打破市场平静。

国家市场监督管理总局，下发排查违法经营“不老丹”函，内文表示NMN在我国未获得食品添加剂及新食品原料许可，不得作为食品在我国境内生产经营。矛头再次指向境内不合法经营企业，目前京东该类目SKU近4400个，波及企业数量庞大。

​1. 起底“不老丹”背后商业神话

之所以被神话为“不老”物质，与之在人体内代谢机制有关。这是一种存在于所有生命形式中的分子，除直接增加细胞内NAD+水平外，并影响线粒体活动。

线粒体是“人体能量发动机”，用于产生身体使用的化学能量，NMN可扭转老化的细胞核与线粒体之间沟通不正常，将其恢复至正常水平。美国宇航局NASA曾主动联系哈佛，指定用这一物质帮助宇航员保护DNA，避免宇宙射线损伤。

同时作为Sirtuins蛋白酶唯一共底物，这一分子水平降低，被证明会导致人类衰老过程中的代谢功能发生障碍，理论上看应及时补充。，哈佛医学院针对该物质的科研实验发现，补充该分子的暮年小鼠，线粒体\DNA出现好转，运动持久度提升50%以上，综合生存期增长了28%左右。

此前很多人曾质疑其对人体的安全性、有效性。为做验证，野田制药联合、东京医学院等机构，曾用基因港提供的原料，对一批57-78岁志愿者进行了长达90天的临床，结果显示受试其衰老指征均获正向改变。基因港利用“向体外酶”工艺量产的这一物质，纯度达99.9%。

但NMN于市场而言是一种新鲜物质，如何分类管理在各国引起关注。2020年3月31日，日本将其纳入食品原料清单；“基因港”通过的FDA GRAS则是另一监管体系，美国药监局奉行的“食品添加剂”标准。

​2. “不老丹”乱象：内贸、刷单、皮包公司

2020年是该分子行业元年，除几大龙头企业外，数千家中小品牌短时间内涌入。中信研报《抗sl保健品NMN，千亿市场未来可期》预测，此物质在中国的市场规模将升至1000亿人民币。

”不老丹“市场迅速壮大，吸引越来越多中小玩家入局，行业良莠不齐，出现不少无序竞争乱象，此次监管局点名的“内贸”“代理”则是其一。

南方系主流媒体曾揭露，市场上不少资质不全、认证不足企业，试图伪装成“内贸”渠道在国内市场流通，所受产品却不满足内贸标准。

零门槛代理、积压库存代理模式同样备受诟病，某代理商表示，2020年9月前后，自己购置某新品牌100瓶产品销售，结果一个多月只卖掉三瓶，产品卖不动就砸在了手里，想退货又遭拒绝，感觉被收割“智商税”。

除了内贸、代理等监管局正批评的现象外，市场上还有找工厂代工搞OEM、自己并不具备产销实力的“皮包公司”；也有用烟酸、烟酰胺低价物质“挂羊头卖狗肉”的行为；甚至是伪造虚假交易，疯狂“刷单”玩家。

头部玩家基因港京东端口许姓负责人表示，自己也是受害者之一，自家品牌在过去一年内频遭假货威胁，至少损失3000万人民币，不法商家谎称基因港官旗授权店铺，以低价为诱饵，兜售来源不明的霉变产品欺蒙消费者。

​2. 业内解读：监管利好消费者

NMN发展势头虽猛，但仍是新兴市场，仍有诸多尚待规范之处。从消费者角度而言，强化监管无疑是好事，及时清退市场上质量安全性不达标产品，可维护消费者合法权益。

同时，“最严监管令”对于龙头企业而言同谓利好。数据显示，基因港现有市场占有率仅占60%，相较于2017年、2018年、2019年，市场份额已有所滑落，百家争鸣的局面似乎已对这一老牌已造成不小冲击。

为强化竞争力，2020年8月，基因港在旗下全资工厂来福斯本投产之际，降价25%，但从效果上看似乎并不明显。其负责人表示“市场是没有记忆的，很多新客在消费过程中往往会忽视背后的品牌历史”。

不排除系列不合规品牌被清退出场后，龙头企业将挽回部分损失的市场份额。

业内人士表示“这是个脆弱的市场，可能任何一个小风浪都会对它造成毁灭性伤害，所以亟需合理引导规范。希望它不要成为被过度神化，成为昙花一现的产品。”

当下监管主要关注点在于这一物质是否让消费者权益受损，然李超人、潘石屹等一众富豪尝鲜，加之人类寿命对比此前的确出现大幅延长，不排除类似技术或给未来带来某种新希望。

​于市场而言，对于新技术或许也应秉持积极开放态度。尤瓦尔·赫拉利《未来简史》里表示，随着科学技术发展进步，未来人类社会的3大议题将是长生、幸福和成神。