冬奥夺金助力，谷爱凌商业价值赶超苏炳添，成国内体育圈第一人

2月8日，谷爱凌一举夺得自由式滑雪大跳台金牌，全国上下一片沸腾，与此同时，谷爱凌作为体育明星的商业价值也疾速飞涨。

谷爱凌身上的诸多身份标签和荣誉头衔，塑造出这位超级体育明星的耀眼光环。这位毅然加入中国国籍，操一口标准京腔的中美混血学霸，一举成为中国运动员的骄傲，也成为诸多品牌追逐的品牌之星。

实际上，早在谷爱凌夺金之前，甚至刚刚入籍不久，敏锐的品牌商家就已经纷纷找上门来，寻求代言合作。相关统计显示，过去半年时间内，与谷爱凌达成合作的品牌超过15个，其中包括凯迪拉克、元气森林、京东、科勒，维多利亚的秘密等，其代言费用也是水涨船高，从100万美元迅速攀升至250万美元，和国内顶流艺人不相上下。

如果从她入籍开始计算，和谷爱凌建立合作的品牌已经多达28个，涵盖了汽车、高奢、运动等诸多品类，达成正式代言合作关系的品牌有20个。如果按照100万美元代言费统计，谷爱凌的品牌代言收入已经突破1亿元人民币，赶超中国田径名将苏炳添，成为国内体育圈第一人。

诸多品牌纷纷选择谷爱凌代言，其背后主要有三大理由：

第一，谷爱凌在体育领域的影响力不断放大。

谷爱凌入籍中国后，在一系列赛事中连续夺魁，树立起中国冰雪运动员的一面旗帜，其国际影响力与日俱增。2020年1月，谷爱凌在洛桑冬季青年奥林匹克运动会上一举夺得自由式滑雪U型场地和大跳台两枚金牌，安踏等体育用品品牌敏锐意识到这位小姑娘身上蕴藏着巨大潜力，发来品牌代言邀约；2021年3月，在国际雪联自由式滑雪锦标赛（在中国举办）上，谷爱凌一举夺得女子U型场地、坡面障碍技巧两枚金牌和大跳台一枚铜牌，国际雪联因此给予谷爱凌“滑雪第一人”的美誉。接踵而至的，是大量品牌寻求与谷爱凌建立品牌代言合作；北京冬奥会正值中国传统节日春节，冬奥赛事的关注度空前高涨，冬奥是中国人春节期间必不可少的讨论话题，而谷爱凌在本届北京冬奥会上强势夺金，点燃了中国百姓追逐体育明星的热情，也必将吸引更多品牌发来合作邀请。

第二，谷爱凌的优质形象和高识别度。

中美混血的谷爱凌不仅在外形上天然具备优势，而且一口标准的京腔为其赢得了广泛的国民认可度。时尚杂志品牌和高奢品牌的代言合作，进一步提升着谷爱凌的品味格调，其商业价值不断放大，有业界人士分析，本届北京冬奥会后，谷爱凌的品牌代言费有可能飙升至2500万人民币。

除了健康、活力和美貌的外形优势，聪颖智慧是谷爱凌身上散发出来的另一种独特气质，这与她的家庭背景也密不可分。谷爱凌的父母是斯坦福大学高材生，而她自己同样考入了该校。另据媒体报道，谷爱凌的姥姥冯国珍是上海交大的女篮名将，姥爷谷正光也是中国名校的足球主力，多才多艺，擅长诗词、弹琴、绘画、游泳、滑冰和滑雪，谷爱凌的滑雪天赋继承了祖辈的优秀基因。

超强的体育天赋、优越的外形优势、健康聪慧的阳光气质、全民赞誉的国民少女，这些优质标签加身，让谷爱凌成为诸多品牌的代言宠儿。此外有业界人士分析指出，相比丑闻百出、塌房不断的艺人，选择谷爱凌无疑更加正向、更加安全。

第三，谷爱凌滑雪运动员背后所代表的新中产人群具有巨大消费潜力。

相比平民化的运动项目，滑雪具有较高的消费门槛，属于高消费性质的休闲运动。随着中国经济飞速发展，近两年新中产阶层的持续扩容，带来了国内冰雪运动产业的飞速崛起。而新中产阶层正是汽车、高奢等品牌的目标用户群体，所以谷爱凌商业价值的凸显，便顺理成章了。

更让人期待的是，这位全能型美少女今年只有18岁，这意味着无论是在体育领域，还是在商业领域，谷爱凌都拥有着无限的可能。

文|七彩染坊

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