私募基金如何寻找客户？揭秘背后募资那事儿

首先抛出结论：

你的私募产品应该属于标准类产品（就是固定收益型的），而且是一级市场，对象必须是合格投资者。如果是我的话，我会选择走批发渠道。也就是走所谓的三方，管老板要前端费用。零售的话，看自己能耐了。

不过写到这里我发现和问题有点远，因为你是一级我是二级，你是上班我是创业，你是标准我是非标，你考虑后期我考虑全期。不过起早了也睡不着（雾霾太大），那就接着写，没准能给其他伙伴带来帮助。

确实我有深入思考过这个问题，对于我们二级市场的从业人员来说，客户准确的讲应该是个锦上添花的上层建筑，不作为底层基础。我所理解的客户准确的说为是投资人，这里面涵盖了你自己（重要），你的股东，合作伙伴，支持的亲朋好友，个人客户，渠道资方，FOF等。

我把我的公司针对投资人这个角度，阶段分为2部分。即原始积累阶段和发展红利阶段。

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1 、个阶段：原始积累阶段

我把这个阶段定义为：2亿以下的管理规模。

这个时候的我（代指广大私募）没名气，没渠道，也没有充足的财力去撬动这个市场。而仅有的是身边的几个非常信任的合伙人，自己对于自身投资的信心。这个阶段非常关键，冲过去就是另一片天地，冲不过去就碌碌无为，甚至死掉。

我是这样思考的：

主思想：以外制内。不论自己多小，多一些外部思维意识，吸取资源，有助于自己更好的投资。

自身投资：关键中的关键。你做这事所有的底气，就是来自于你自身的账户表现，起码上百万起步，当然大几十也没问题。不说投资这部分，只说偏市场化思维，你自己弱，你带来的气场就弱，没人愿意帮你。你自己有信心，你的状态就不一样，积极向上的做事，搞研究，谈合作。要知道资管市场里，你想要四两拨千斤，这就是那个四两。

合伙股东：非常关键。说句实话靠缘分了，无非资源型和技术型。因为我发现做这事之中肯定有一段真空期，反正就是需要合伙人再一起出资度过。我的真空期出现在我正规化运作后的一段时间里。这是我感恩他们的地方，一定要做好。

待客理财：这些投资人应该就是咱们的天使客户了，0.8或0.9清盘，收益2-8或者3-7。别他妈想着赚他们佣金了，我就特别不齿，拿出态度。我认为代客理财的投资人，只要他们自身财务状况良好，一定多多益善，真的会带来意外的惊喜。先小人后君子，别忽悠那些先信任你的人，因为这是信任是那些高级私募抢都抢不走的专属于你的财富对么。

初发产品：这个一定要尽早，单账户相比一个阳光产品，还是差点意思。阳光产品找个券商和期货公司，很好发。初期可能会结构化，就是配置一点优先级（现在应该不行了）。管理型也好，规模的话能多少就多少，我知道的俩三百的也可以发，但托管费通道费什么的占比就比较高了，别心疼，万事开头难。

这个就是我说的我的那个真空期，因为你次把账户里那些随用随取的钱一下封闭了1年，有点小心塞。

但我觉得很值，阳光产品会带来很多好处，比如可以公示净值啦，提高说服力拉，可以向券商他们借借投研啦（很重要），可以熟悉通道那边的业务啦，可以走一遍合规手续啦，可以保壳拉等等。我没猜错的话，大部分私募的个产品，都是自己的钱，至少自己得认购一份，给大家做个表率。尽管现在发个产品很简单，也是那1万多家私募中的一份子，但你想想至少超过那数以几十万计的代客理财团队了吧（尽管自己也是哈哈），心中小激动吧？

渠道资源：券商和期货公司会时不时的给你们介绍一些客户的，一方面合作利益上他们也希望客户能长久稳定（毕竟客户不会做或者经常亏损），另一方面就是防火墙问题，他们自己做风险有时会比较大。而且部分客户有时一开始就想去选择一些中小型的投顾。无论是代客，还是产品。这应该是咱们次正式的对外路演，所以呢，买身好西装，换个好发型，把乱七八糟的PPT整理下，去勇敢的踏出这一步吧。切记不要忽悠，有一说一。

赔就是赔，赚就是赚。有时候我都认为客户对于策略，风控等事情就是问问，这样的事情百家争鸣，谁也难能一枝独秀，有点看个人喜好的性质。甚至我都怀疑不怎么看业绩曲线的，可能一个诚实有干劲的小投顾，更比那些大牛的老油条要好。话说回来，该是你的跑不了，不该是你的你跪舔也没用，不卑不亢是投顾准则（我自己发明的）。

资方资源：我现在的感觉就是资方的资金很多，很有市场。你听过的一些FOF子基金投顾，中小型私募的孵化计划，比赛打榜的资金操作权等等，都是属于这一类。真的挺多的，多关注吧，我就不一一列举了。有的是需要重新开户和发产品的，量力而行。

不过需要注意的是，有一些资方我觉得是挂羊头卖狗肉，其实实质做的就是配资的事情，擦亮眼睛多问问。我就拉到好几笔，这里面就是越做越顺手，同时也能发现很多自身比如策略说明，风控说明的问题。

输出内容：多写一写没坏处，研报，周评，观点什么的，其实也没多少人看，关键是互动，交流，学习和自身的提高。没有口出莲花的本事，那就踏踏实实做个文案工作者吧。微信公众号是个很好的方式，至少让投资人跟踪起来很方便，我就有客户在微信里跟踪和发现我们并实际认购产品的（我知道私募不能公开募集，实话实说，别点我炮啊）。

其余的比如雪球比较不错，微博应该也可以。大A股大期货的高手在民间还是很多的，有时被拍拍砖是件好事。你看我这么写知乎，没准能帮上一些人，自己也梳理梳理，一举俩得对不对。别跟我说我在软文营销，我就压根不相信私募这东西在线上是个销售场景。

其他的：好买基金网，私募排排网这些，早挂好。期货有个实战排行的网站，七禾网很推荐，里面有大量的高手访谈。和券商期货公司发的产品，会在他们的资管名单里出现，没事去看看排名。还想提提朋友圈，确实做这行一定时间后，朋友圈里全都是同行，水平高的越来越多，信息获取越来越方便（天下大事看朋友圈比新闻快多了），也更需要筛选和自身思考。

总结：

这一个阶段是所有草根私募基金经理可能都会经历过的快乐心酸路，确实对于某些有天赋和实力（有位80后私募大大佬如今管理百亿，起初路演时靠背股票代码吸引投资人），有经验和资源（券商系确实比纯草根要多一些优势），但我认为，事在人为。投资这事情，除了公平，就是不确定，不确定其实也就是大的公平。所以，其实私募这事，和其他实业一样，踏实做事是重要的。一起加油。

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2 、第二个阶段：发展红利阶段

很抱歉的说，我没到这个阶段（我自认为是2亿到10亿），所以我的任何想法意义也不大，也确实没多想。但我还是多说俩句：

投资哲学：上个阶段务实的多，这个阶段可能就需要一些更大的东西来吸引更多的社会资源。我发现小私募路演都做策略说明，大私募路演很多讲投资哲学，身份也不一样了。所以说呢，自然科学是哲学的基础这话也没错，毕竟自己实打实的东西，到后来没准就会高大上。但这也引申到一点，就是正确的投资价值观很重要，不能否认的是某些投资价值观就是到不了这一个层次，不多说了遭人恨。

市场方面：这个阶段的私募产品，各个三方的代销，通道的主打和白名单已经是常态了，可能更多的是根据市场整体情况，宏观氛围决定的吧。我有个小猜想就是大盘正在5000点向上疯狂冲击时比大盘在2000点徘徊不前时，是不是发产品做募集要容易的多。既然这样反市场周期的募集能力，就显得更加重要。