小论文《文化创意产业：文化自信》

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。其本质是一种创造性产业，也是一种创意经济，核心在于人的创造力。主要包括广播影视、动漫、游戏、传媒、设计、视觉艺术、表演艺术、广告、旅游、会展等。我们可以这样界定文化创意产业：以创意为核心、以文化为灵魂、以科技为支撑、以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型战略产业。文化创意产业是21世纪的“黄金产业”，是世界各国竞相发展的“朝阳产业”

创意产业的概念由英国最先提出，其后许多国家和地区也纷纷提出类似概念。世界主要国家对创意产业的定义分为三种：以美国为代表的“版权型”（美国称作“版权产业“），以英国为代表的“创意型”（英国、澳大利亚称作“创意产业”），以中、韩为代表的“文化型”（中国称作“文化创意产业”，韩国称作“文化内容产业”）。

英国创意经济的倡导者约翰·霍金斯（被称作“创意产业之父”）在《创意经济》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。国内大热的“IP”指的就是知识产权，是文化创意行业经常出现的字眼。

我国于1985年首次把“文化艺术”纳入第三产业统计项目。2002年党十六大明确提出加强文化建设，推进文化体制改革。制定科学的分类标准被正式提上了议事日程。2004年国家统计局在《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002）的基础上制定颁布《文化及相关产业分类》，首次进行科学划分和全面统计。2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策扶持文化创意产业的发展。

我国的文化产业可以根据产值、经济总量、发展步伐等方面的差异分成三个层次：

第一个层次，以旅游为龙头的发展方式。这种方式简单、门槛低、所需的初步资金不多。中国各地，尤其是中西部城市，总是先采人文旅游的方式来发展文化产业。

第二个层次，广播影视、演出、出版等。这是我国占主导地位的文化产业发展模式，代表企业有国有的中国广电集团、中国电影公司、新闻出版集团、演出集团等等。

第三个层次，文化创意产业。东部地区，以及一些中部和西部地区，已经开始意识到文化产业发展的高端形态是创意产业。创意产业的最大特点是以高科技为支撑，以全球化为背景。国内一批这类企业获得了很大的成功，如网易、腾讯、哔哩哔哩、阿里巴巴、百度、新浪、搜狐、优酷、爱奇艺、当当等。这是一种新的发展方式，占文化产业总量越来越高，是推动文化创意产业成为我国未来支柱型产业的重要通道。

每个国家、每个民族都有自己独特的文化历史。如果对自身的文化资源缺少关注，没有对本土文化进行产业化发展，就会受到其他国家的文化冲击。举个例子，我国的电影市场，美国好莱坞影片大行其道。《007》《复仇者联盟》《星际穿越》《哈利波特》在中国收获大量票房，它们的名字对于国人来说也是如雷贯耳。甚至我们中国自己的故事也不得不交给美国来拍。电影《卧虎藏龙》是中国内核的故事，却由好莱坞制作；《花木兰》取材自中国英雄故事，却是由迪士尼出品，对白语言也是英语。再举个例子，动画市场，日本动画《死神》《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》《数码宝贝》支配了我们整个青春，是90后一代人的时代记忆。多年来我们受日本文化内核、价值观的影响很深。但是日本动漫作品中出现的中国人物大多是穿旗袍、包子头、会武术的刻板印象。要想让完整的中国文化走向世界，还是需要我们自己制作出好的文化作品。

幸而“取其精华、去其糟粕“是我国奉行了几千年的真理，我们不吝于向优秀的前辈学习。电影我们向美国学习，动漫我们向日本学习，站在巨人的肩膀上，融入我们自己的文化内核，完全能够做出真正属于我们自己的优秀文化作品，向世界推广“中国印象”。

文明圣火，千古未绝者，唯我无双；和天地并存，与日月同光。这是《中华世纪坛序》的文字。正如其所言，我国上下文明五千年，形成的文化源远流长又博大精深，其中可以取用的题材数不胜数。习近平总书记说过，“当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的”。道路方面、理论方面、制度方面是如此，文化方面也是如此。中国人的文化自信最深远的来源，就是传承数千年的中国文化底蕴。

细数近年来我国的优秀文创案例，是可以举出不少例子的。

文创设计方面，博物馆文创这些年可是着实成了一把“网红”。

如何让现代人感兴趣并了解故宫？如何有效地宣传故宫藏品？如何让收藏在禁宫里的文物“活起来”？2013年，受到台北故宫的启发，认识到了文创产品的庞大市场的北京故宫博物院院长单霁翔作出了一个重要决定，面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后便将故宫藏品的设计元素融入到生活物品当中，开发故宫“周边”，并在网店进行发售。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、“朝珠”耳机、国宝色口红、“故宫美人”面膜等众多充满创意又贴近生活的物品，引发市场一片哄抢，“故宫文创”“故宫淘宝”一时间在网上大热。600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。故宫的文创产品中，“卖萌”的、高大上的、奢侈品等应有尽有，在风格、题材、价位方面能满足社会不同层次的购买需求。

而故宫真正成为超级网红，还得归功于2016年的爆款纪录片《我在故宫修文物》，播出后大热，豆瓣评分达9.4分，超过了纪录片《舌尖上的中国》，成为国内纪录片第一，一时间无人不知，无人不晓。紧接着便是《国家宝藏》《上新了·故宫》等电视节目的播出。这些成功的IP运作，让这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫，开始鲜活了起来。短短的时间内，北京故宫文创就超越了台北故宫。除了产品本身的研发外，营销团队的给力也是一个不得不提的原因。在传统文化从简单商品到创意跨界合作的过程中，故宫逐渐搭建起了自己的文创商业版图和完整的IP开发产业链。懂得利用自己的优势，以及善于合作，是故宫文创成功的重要因素。

文化娱乐方面，近年来优秀的国创作品也是不断问世。

动画方面，有以秦国为背景的武侠故事《秦时明月》，有以唐朝大理寺为舞台的破案故事《大理寺日志》，有画风精致特效爆炸的硬核末世科幻《灵笼》，有描绘人与妖之间美丽爱情的《狐妖小红娘》，有讲述中国近代历史的著名泪目动画《那年那兔那些事儿》，有以四川方言为特色的奇幻故事《一人之下》，有以水墨画风格出名的《中国唱诗班》等等。

电影方面，有特效不输好莱坞大片的中国内核科幻故事《流浪地球》，喜剧外表严肃内核的泪目剧情片《我不是药神》，改编自神话故事却旧瓶装新酒做出新味道的《哪吒之魔童降世》，有涉及环境保护、种族问题、背叛等严肃主题却令人感动得一塌糊涂的《罗小黑战记》等等。

游戏方面，有经典武侠MMORPG端游《剑网3》，国风独立解谜游戏《重明鸟》，美食文化传承者《食物语》，历朝名士齐聚桃源把酒言欢的《忘川风华录》，音乐顶级却硬要用故事感动人的音乐游戏《古树旋律》等等。

由此可见我国的文化创意产业正在发展的势头上，整个产业朝气蓬勃，欣欣向荣。一个国家的综合实力，主要由经济“硬实力”和文化“软实力”构成。当今时代，文化“软实力”越来越成为国家综合实力的重要组成部分。而提高文化“软实力”，归根结底是要提升文化创意产业的竞争力。中华优秀传统文化积淀着中华民族的精神追求，正是我们最深厚的软实力。有着中华五千年文明的宝藏在背后撑腰，这是我国文化创意产业发展得天独厚的优势。创意、营销、多方合作，用好这几件法宝，我国文化软实力的提升将水到渠成。

中国特色社会主义文化自信是道路自信、理论自信、制度自信的根基和源泉，为道路自信、理论自信、制度自信提供智力支持、价值支撑和精神动力。习近平总书记指出：“在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”在文化方面，我们应该自信，也有理由自信。以生在中国，作为中国人而自豪。文化繁荣兴盛，国人高度自信，中华民族伟大复兴则指日可待。