三日不读书，便觉面目可憎

读书，能够帮助你学习到「知识」，而「知识」能够提高你的思考能力！

我们先来看一个问题：

问题：我产品做出来了，该如何做宣传？

思考1：背景知识中，没有「宣传」这个概念...

思考2：冒出很多相关信息…

一想到宣传，脑子里就蹦出非常多成功案例：

朋友圈做微商吧，宣传效果好，我一个朋友现在辞职干这个，一个月几万块洒洒水…做淘宝直通车吧，虽然费用不小，但是流量稳定啊，有人就靠直通车，一个月赚几十万呢...开微信公众号吧，先发发文章，等粉丝有了，想宣传什么宣传什么，有人用公众号月入100万…做抖音短视频吧，最近可火了，当下风口，流量超多，有人用这个方式赚大钱了，这就是10年前的淘宝啊...….

思考3：拥有一个有关宣传的「方法论」

产品做宣传，可以从3个方面来考虑：

营销文案：

投放渠道之前，你应该先把时间花在设计一个好文案上，它是你推广的核心，营销文案没写好，投再多广告都是打水漂；

选择适合自己的宣传渠道：

宣传渠道有三类：付费媒体、自有媒体、赢得媒体，分别适用于土豪；网红和爆款产品，我们的产品体验非常棒，应该将投入重点放在赢得媒体，在产品中嵌入传播点，让朋友圈为我们刷屏！再拨一点预算，适当的投放一些付费媒体，提升短时间内的用户触达率；

计算流量成本：

先小范围测试投放渠道，每日紧盯转化率、分享率等等数据，计算流量成本，找到更优质的投放渠道，加大投放力度….. 基于这些概念和方法论，可以展开一整套解决方案，这里就不做赘述了…（Enmmm.... 如果你没有相关的背景知识，可能这段方案，你并看不懂...）

这个方案，是思考得来的吗？不是！是在记忆中找到的！

所以，读书，能够帮助你学习到「知识」，而「知识」能够提高你的思考能力！

读书是保持对文字敏感的重要方式，并且还能让你见识到文字中的多种可能性，并且洞察人们的内心！

读钱钟书，可以看到文字的高冷幽默；读木心，可以知道文字如何精致；读佛经，能让文字增加禅意；读现代诗集，能体会文字的节奏和韵律。

五花八门的知识，才是文案创意的来源，才是洞察用户的有力武器！

杜甫的“夜雨剪春韭，新炊间黄粱”，万科改写成为“听，夜雨剪了春韭，不醉不归吧，老朋友”。

如果仔细读《乔布斯传》，你会注意到乔布斯一直遵循的禅宗理念是“匮乏即是富足,自律产生喜悦”。

健身软件KEEP的文案，应该是看到了这句话，于是就有了这句很精彩的“自律给我自由”。

佛家所说的“一刹那”出自梵典《僧之律》，所谓的“刹那”便是佛家所说的“顿悟的那一念间”。这个词不仅表现了汽车的“快”，还凭添了佛家的禅意，于是文案变定为：一秒钟，是2.7瞬间一瞬间，是20刹那一刹那，是它的动力爆发别克君威2.0T千钧动力刹那在握

老舍的《想北平》中有句话是“坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，心中完全安适，象小儿睡在摇篮里”，被万科地产直接引用做了文案。

毛泽东的《咏蛙》中的两句诗“春来我不先张嘴，哪个虫儿敢作声”，杨海华直接引用到定江洋的平面广告中。

《记黄鲁直语》中的“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎”，被许舜英改写成“三日不购物，便觉灵魂可憎”，成为广告史上的经典。

苏轼的词作《定风波》，有一句词是“试问岭南应不好，却道：此心安处是吾乡”，被简化成“此心安处，即是吾乡”当成地产项目“第五园”的文案。

市场营销这东西即便你拿出一堆案例，往往还被人轻视，以为你忽悠和吹牛，他确实没有任何方案是有必胜把握的，他不像会计师拿证上岗算数学题，哪怕是从业20年的营销策划人，出的方案也要市场去验证。面对不断变化的市场，我们多读点书，掌握市场运营的方法论，以不变应万变总是好的！

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参考资料：为什么说读书让人思考，看电视却不会？来源ZNDS；文案不读书会死吗？会死。作者：于极，来源：文案人于极