互联网广告入门（二）：点击

互联网广告和传统广告在很大程度上区别于：互联网广告有丰富的互动形式，而不止是广播式传递信息。而互动的核心就是用户反馈——大量的反馈来自点击。下面就和大家介绍一下点击的相关内容。

点击（英文名：Click，一般简写为Clk或Cli）

如果说“曝光”是传统广告一直在追求的目标，“点击”就可以说为互联网广告的“亲儿子”了。

从字面含义上，很容易明白：点击就是点了某个地方一下。在互联网广告中，点击往往伴随着互动，就像点击了电源键，手机屏幕就会亮一样。当然这页不是绝对的，就像手机没电的时候，怎么点都不亮一样。

从效果上来说，曝光是单向信息传递，如果止步于此的话，与传统广告没有差别，只能广泛传播赌概率，从而触达更多的目标用户群体。典型的讲，比如电视上的姨妈巾广告，对男生的曝光可以约等于浪费。

但是点击提供了一个反馈机制——感兴趣了才进行点击。从而为广告主和用户搭建了互动桥梁。广告主通过点击可以了解用户对什么内容更感兴趣，从而在若干次尝试之后，不再对某个人进行广告曝光。当然这其间涉及到大量的计算，是个非常复杂的过程。

依旧来说几个常见的误区：

1.点击与跳转混淆

不得不承认，点击大部分广告都会跳转到另外一个页面上——“落地页”，但也必须说明，并不是每个广告都会这样。比如支付宝的抽奖页面就没有跳转。所以，从严谨的角度来讲，“点击太慢了”这样的话是不对的，尽管我们知道其实要表达的是说跳转打开的速度太慢了。

2.点击与互动混淆

说到这里，大家一定很疑惑，互联网上哪有点击却不互动的广告，我告诉大家，是有的。比如视频中插（类似电视中插播广告）。

互联网广告的全部过程，本质上都是点击与曝光的变种——曝光>感兴趣>点击>新内容曝光，当我们先理解了点击和曝光这两个概念之后，就能初步了解互联网广告了。