写文案一头莫展，没灵感，该怎么办？

如标题所示

经常看到有人在网上提出这个问题

这是太常见一个问题，痛苦又煎熬。

基本上所有做策划、做创意、做文案的都经历过，且一直都会碰到这个问题。我也经常会大脑短路，一片空白，那滋味简直令人头皮发麻。

写文案做策划时，别人很快就能有一个不错的创意，而自己毫无思路，还在默默翻案例。

这是通病！

随着互联网的高速发展，越来越多的写作专家开始了自己的表演：随意地抛出自己的几个小技巧，然后推荐几本书就完事。

到最后你会发现，你还是什么都没学会，难道自己真的就不如其他人？

今天整点君给大家推荐一条万能创意公式：

创造力=复制 +转化 +结合

复制是一切的基础；转化是提炼逻辑、总结规律；而结合是最终创意的形成。

 复制 Copy 

首先你需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活，不停的积累自己的 “复制库”。

只有量上去了才能产生质变。

这就是为什么每次需要动笔时，自己总会一头莫展，还美名其曰：拖稿综合症。

没什么想法是凭空出来的，总会有外物的刺激，不要想着无中生有、凭空捏造， 那可能是上帝该干的事。

这也就是为什么总说要多读书、多去旅游，善于发现生活中的细节......其实这就是为了能 “复制” 更多的东西。

 转化 Transform 

经过大量的阅读之后，你需要去将这些 “复制” 来的东西转化为自己可以用的东西或方法，归纳它们的形式、提炼逻辑，总结规律、挖掘本质。

 结合 Combine 

最后，就是与现有产品的进行结合，将一系列的共同点衔接起来，进行文字重组。

这也就是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说的：创意，就是旧元素的新组合。

到此，一个不错的新创意可能就出来了。

几十年前，广告教父奥格威创作出了他的经典广告代表作：

这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被奉为经典。

但奥格威自己也坦白说：“当我接手时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，最后看到这句——在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。”

奥格威大神就改了几个字，一条世界闻名的广告文案就这么出来了。

事实就是如此，这个伟大的创意实际上90%来自积累复制，但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。

所以，每次别人问我 “写文案没灵感、没想法、没创意，怎么办？” 这个问题时，我的回答基本都是一样的：

1、大量的看各种国内外品牌经典案例，最好是通过笔记的形式加以记录，毕竟好记性不如烂笔头。

2、坚持长期大量的阅读，无论什么书，都有值得自己学习和借鉴的地方。当然，这是一个非常枯燥的过程。

3、挑选最近一些比较经典的品牌文案，假设自己要为其服务，然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同并加以分析。

很多时候，你看别人有想法有创意，仅仅是因为他知道而你不知道，就这么简单！

过去我看得多，积累得多，至少我想到一个好点子的概率都会比你大点，这是毫无疑问的。

一般浅层次的创意比拼，也就是在比拼谁见多识广。太多时候，脑洞大的人和一般人之间其实就是隔了一个案例。

先别管什么创意，什么灵感。我们首先要做的就是大量去阅读、去看案例、去记录。

不断的去学习去积累，达到创作临界点，没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也想不出。当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。

而第3点就是不断转化和结合的过程，把积累来的东西不断进行刻意训练，不断总结反思。

假想服务其他品牌，这一点都不亏，提升是自己的，培养策略思维也是自己的。他们还持续为你提供优质对标，长期 “服务” 又何妨？

好了，这就是我的答案。

我的方法不讨喜，很枯燥。

但甚是实用！

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