数字营销未来发展趋势有哪些？

2017年五大数字营销趋势分别为，ARVR技术、直播、数据可视化APP、“病毒视频”和即时内容。Statista报告称，美国数字营销支出预计在2020年增长至1180亿美元，仅在五年之内就翻了一番。而在全球范围内，预计到2018年将达到2500亿美元以上。

综合来看，2017年以下五大趋势将在全球数字营销领域掀起波澜：

VRAR技术——增强现实和虚拟现实的商业潜力从未如此令人瞩目。在游戏行业解锁新技术以增强玩家的用户体验之后，开发人员发布了可以帮助企业实现营收增长的VRAR应用。例如，建筑师可以利用AR帮助客户“虚拟参观”完成的作品。在数字营销领域，虚拟现实技术的生动性和直观性最能抓住客户的心。

直播——随着facebookLive和Snapchat在世界范围内持续升温，预测直播将在未来几年占据主导地位。到2020年，消费者80%的互联网流量将贡献给直播视频。FacebookLive也将实现每年94%的增速及每日80亿的浏览量。

与此同时，网络安全问题不容小觑。此前，Facebook视频平台因报道暴力攻击事件而卷入丑闻，创始人马克·扎克伯格因此宣布雇用3000余名网络警察，以对不合规内容进行监管。

数据可视化APP——DataHero，Tableau，Dygraphs和Visual.ly等应用程序一直致力于推动大数据可视化，以帮助更多企业及消费者实现轻松消费。这并不是一个新的趋势。不过，预计2017年，企业将会进一步将此类工具加以应用。在数字营销盛行的大环境下，数据可视化APP也将被推向一个新的高峰。

“病毒视频”——三段“病毒视频”广告广为流传，三星成了大赢家。截至2016年12月，这三段视频共计近5亿次观看。未来，病毒式营销将继续成为品牌的有效宣传工具。此类营销方式的诀窍在于，把握好什么时候增加参与度，提高流量，并在观众兴趣消失之前将其转化为收入。而其核心缺点则是营销寿命短。

即时内容——企业将即时内容视为有效打造品牌的手段。目前，火爆全球的FacebookStories和InstagramStories时效性只有24小时。当然，此种模式是从具有类似功能的Snapchat复制而来。数字营销人员是在利用人性中的“失踪恐惧”实现高效营销。

综合来看，在新营销时代的大背景下，尽管国内外数字营销形式多样、风格各异，最终共同落点仍在于对客户的把握和触动。内容营销或许会在高科技的驱动下愈发多元生动，但引燃人心的永远不会是冷冰冰的科技。纵观国内外成功数字营销案例，我们便会发现，无论时代如何变迁，“走心”始终是营销人脱颖而出的法宝。

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