【梁宁产品思维课】起个好名字，让用户愿意记住你，主动传播你

名字的力量

01名字是我们的文化资产

每个人都有自己的名字，每个产品都有每个产品的名字，只不过产品的名字称之为品牌，如苹果，如茅台，都是我们耳熟能详的品牌。这些品牌，在社会大众的眼里，已不仅仅是简简单单的汉字，而是承载着巨大的价值。

所以说，无论是个人也好，还是商品也好，名字是我们非常重要的文化资产，这是互联网的今天，每个人都精心在打造自己的名字或品牌，让我们自己更有价值，让品牌更有价值。

02名字是深情的召唤

说文解字认为，对名字的解释是：名，自命也。从口夕，夕者，冥也，冥不相见，故以口自名。

在原始的村落人以群居，人和人之间社会关系范围较小，被限定在特定范围，人与人之间非常的熟悉。白天可以通过人的相貌识别，但是晚上却不能。只能通过呼唤每个人的名字，才能够找到想找的人，这也是名字最原始的由来。

这么一看，连我们熟悉不能再熟悉的名字，它的产生是因为有价值，有用才产生的。

因此，名字是用来叫的，是我们个体和产品连接世界的通道。无论是个人的名字，还是产品的名字，任何人一看就认识，不要起生僻字，读起来朗朗上口，最根本的是要抓住，事物的本质特征或者想要传达的意义。这样的名字，才有可能口口相传。

有的人说名字是最短的咒语，道德经说，无名万物之始，有名万物之母。无论怎样，每一个名字都是我们与世界产生交互的第一个途径。

从我们出生开始，父母第一件大事便是帮孩子起个名字，起名字这种事情，有多么的重要，对于生命尚且如此，更何况一个产品，我们要把产品当做一个生命，特别是作为创业者而言，更是自己亲手创造的生命。

03名字里蕴含着文化势能

判断一个名字是不是有力量，就在于名字是否能在对方的心中，特别是用户的心中，召唤出一种什么样的情感。

反面的例子是丰田汽车将名字改为雷克萨斯，陆地巡洋舰改为兰德，酷路泽霸道改为普拉多。还有我们熟悉的麦当劳，改成金拱门。

最有特点的名字是阿里巴巴，每当提到这个名字，就会让人想到，天方夜谭的故事，一个快乐的青年打开了宝库，成为了富翁。名字起得好，千百年来积淀的文化为他们赋能！

第一句话，口碑就是要把事情做过头。作为一个产品，如果只是满足了用户的基本需求，达到了用户的基本预期，但会觉得，是应该的，份内的，没有什么值得可说的。只有远超用户的预期，才会让用户产生口碑转化的动力。

第二句话，口碑要依靠口来相传，一定是一句口号，读起来朗朗上口，听起来顺耳好记，口碑，是你替用户，说一句他要说的话而已，并且让他主动替你说出来。