作者：余伟峰
链接：https://www.zhihu.com/question/34151231/answer/118281456
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
个人公众号常见的运营和推广可以参考以下公众号有号以后的一篇笔记分享。
01、如何根据自己的实际情况选择运营策略？
1. 你是做平台号？还是做个人号？
什么是平台号？
例如十点读书、有书、逻辑思维
平台号有很强平台品牌，你可能知道这个公众号，但不知道其背后的创始人是谁。
同时，平台号有非常广阔的资源。例如，在十点读书里面做一些读书活动或者商业活动去谈合作，是很容易成功的。
什么是个人号？
例如：咪蒙、于小戈
个人号有非常强大的个人品牌，而且用户粘性极高。
例如，咪蒙写一篇《致贱人》、《致low逼》平台阅读量就可以到达上百万、上千万。
平台号与个人号是互有优势。但从商业价值上看，同一级别的公众号，个人号比平台号要高。
例如，十点读书有六七百万的粉丝，而咪蒙仅有三四百万的粉丝，两者相比，一条广告费用肯定是咪蒙的要高。
因为个人号与平台号的运营方法是不一样的，选择平台号还是个人号，就决定了你后面的运营策略及所需要的资源。所以，需要考虑清楚你做公众号的目的是什么。
2. 你是全职还是业余做公众号？
业余运营者的最低要求：
至少要保证公众号有一定频率的更新，而且，要保证每一次更新的质量，而不单纯追求数量。
而全职运营者的最低要求：
至少做到日更，而且日更的质量要高于平均的水平。
可以参考打开率，平均水平10%左右，只有高于10%这个水平，才能说明全职做这个公众号是有效果的。
3. 你的内容是原创还是转载？
原创号，你需要考虑，一周应该更新几次？是否应该做到日更？
如果你是业余的，在保证你的原创质量的前提下，其实你是没有时间做到日更的，能做到保持一定频率的更新就可以。
如果你是全职的，那一定要保持每天更新。当然，大部分原创作者只能做到，每天日更一条推送。
转载号，你需要考虑，是1天发1条？还是每天发3、4条？还是像大部分营销号一样，一天发8条？
做转载号，你还需要思考一个问题：现在好的文章到处都是，为什么人家要关注你？你能给他们提供什么样的额外价值？
当然，原创号也需要思考这个问题，但至少，原创号有一个魅力的人格体在里面，可以通过个人魅力去吸引相关的粉丝。
4. 你有没有新媒体的资源？如何体现？
① 你在的圈子里面是否在讨论最新的玩法？
每个月，微信都会有一些新的玩法，有一群人在做新的尝试，往往第一个吃螃蟹的人，总能享受最大的红利。
② 你身边是否有跟你公众号体量差不多的朋友？
能否在每个阶段找到跟你体量类似的朋友，这才是个重要的运营策略。
因为合作，往往产生于体量跟你差不多的公众号当中的。
③ 是否有愿意带你的大号，或者老师，这是你最重要的资源。
如果是一个人在学习、战斗，那你一定会比别人成长得慢。如果有一个走在你前面的人、有经验的人、有成功经历的人，愿意带你，在思路上，运营策略上根据你的情况给你一些建议，这样你可以少走很多弯路。
5. 你是一个人？还是有团队？
个人的运营策略：
最低要求是这个号不掉粉，能够保持稳定的新增，1天增粉50-100个是比较好的。
团队的运营策略：
1.最低要求是能养活团队，甚至可能得自己掏钱把号做起来。
2.发挥团队的最大潜力，提高新增。
假设你是负责内容的，你需要能写出打开率超过10%、20%、30%的文章，转发率超过5%、10%的文章，这是你的潜力。
假设你的朋友是负责BD商务、找资源的。他需要能源源不断给你带来新的客户、合作方或者对象，这是他的潜力。
因此，你是一个人还是一个团队的运营策略是完全不一样的。
6. 你做的是情感号？还是干货号？还是工具号？
什么是情感号？
例如：小北、入江之鲸
他们能够写出情感类的爆文，俗称心灵鸡汤。
情感类的爆文有什么特点呢？
首先，有非常高的打开率，即阅读量，同时，点赞数非常高，点赞率代表别人非常非常喜欢这些文章，同时，也代表着会有很高的转发量。
什么是干货号？
例如：彭小六
干货类文章的好处是高阅读、高打赏，其额外的效益在于非常强的个人品牌。
当持续产生干货的时候，例如彭小六，他这个IP，就会在爱干货、爱成长的圈子里面分享开来。除了他自己的文章之外，就会有非常多的平台找他做签约作者、做分享，甚至合作一些课程。这就是做干货类文章的时候额外产生的一些价值。
什么是工具号？
例如：朝夕日历
工具号的用户粘性很高，当大家朝夕日历上可以听到各个嘉宾的课，觉得很有用，因此，只要有嘉宾在朝夕日历做分享，你又感兴趣的，你就会一直用朝夕日历。
其次，用户的粘性是可以保持的，这是工具号一个核心的支撑点。当有源源不断的课程分享出现，用户跟朝夕形成一种难舍难分的关系。
当你对以上的6点，有自己明确的答案，就已经影响到你后面的运营策略了。具体的策略要根据实际情况去分析，大概的方法、逻辑就是这些。
二、冷启动阶段如何推广个人公众号？
微信公众号是一个非常封闭的生态
封闭的生态怎么理解？
一个公众号，如果不做任何形式的推广，可能一年内一个粉丝都不涨，或者只涨了几个粉丝。这就是微信公众号封闭的生态。
我们需要通过某些方法来突破这个封闭的生态。
1. 微信的搜索功能
当对一个平台产生兴趣，就会利用微信搜索功能查找，甚至关注。
2. 微信好友
好友觉得一个平台有料，就会主动推荐给其他好友。
3. 朋友圈
当在朋友圈看到一些好的文章或者活动，点进去后想参加，或想知道这个公众号，你就会点击文章上面蓝色的字或者文末的二维码进行关注，这是通过朋友圈和内容进行关注的。
4. 微信群
例 如，看了一本咪蒙的新书，非常喜欢，然后写了一篇书的书评，发到咪蒙的粉丝群，如果有500个粉丝，写得好的话，有可能有1-200个人来关注你的公众 号。因为他们觉得跟你是同好，大家都喜欢咪蒙，其次，你写得非常好，他佩服你的文笔，因为这两点，他喜欢你，所以他关注你的公众号。
5. 二维码
很多人搜索公众号都不愿意去搜索，他们想直接扫描二维码。
因此我们的公众号，其实就是是一个封闭的生态，我们必须通过某种方法来突破他。
接触公众号的5个方式：第一搜索公众号，第二通过好友推荐，第三通过朋友圈的文章链接，第四通过微信群，第五通过二维码。
02、冷启动阶段我们需要掌握的几种推广方法和渠道
外部引流
个人号：注册新浪微博、QQ空间、简书、豆瓣这几个网站
1. 新浪微博
通常是以个人名义来注册会更容易引起粉丝的兴趣，因为平台号让人第一感觉就是在卖广告。
在新浪微博，可以尝试发头条文章，突破新浪微博没有粉丝的尴尬，如果你的头条文章写得好，抽中热点，能够得到大量的传播，能够导流到新浪微博上面去，再导到微信号上去。
2. QQ空间
有一些以前的好友在，发一些文章，他们会点进来，看你空间，看你的文章，有可能看到你开了公众号，有可能打开关注你的公众号。
3. 简书
其实大家应该知道，简书最适合冷启动阶段的写作工具，因为他能给你提供可观的流量。
这里的关键，是你写完文章，要通过首页投稿，好的文章通常能获得几千甚至几万的阅读量不等，如果你的文章有这么高阅读量，证明你的文章是经过验证的。这时，若有一些编辑来找你授权转载，转载的时候会放你的个人公众号，那么你就会有一定的流量导进去。
4. 豆瓣
跟简书一样，只是豆瓣有一个首页精选的机制，如果文章写得好，可以获得推荐，就相当于朋友圈的转发，喜欢就相当于朋友圈的点赞，当推荐数和点赞数达到一定程度，就有可能上豆瓣的首页，获得成千上万的阅读。
因此，个人号在做外推引流时，要尝试这4个平台。
不要嫌弃这些平台，一开始很难玩，但这是在你粉丝比较少的时候，能很好获得流量的一个方法。
平台号：如果你是做一个平台号，那么应该什么平台适合你呢？
1. 今日头条、一点资讯
今日头条、一点资讯一天可以发五篇文章，可以通过以量取胜，即通过去收集、去写、或者去转载5篇高质量的文章，然后将流量导到公众号上面去。每天5篇文章，总有一些好的文章被推荐，那么就可以导到流量，并直接引流到公众号上，一天增长几十到一百不是问题。
微信生态内部引流
根据接触微信公众号的五种入口来分析
1. 提高公众号名字的搜索
首先要取一个好的名字，最好是容易记的名字，大家一听就能记住，甚至都不会再忘记。
2. 微信好友
大部分人的微信上只有一两百个人，转发一篇文章到朋友圈，假设有20%的转化率，只能带来4个粉丝，你会连发朋友圈的欲望都没有，因为发了等于没发。因此，只能增加自己的微信好友数，当你的微信好友有一千、两千甚至五千人，你发一条朋友圈，至少有一两百的阅读吧，这样导到你公众号上，就会多很多。
3. 朋友圈
动员你的朋友转发文章到朋友圈，当然这一招不能常用。
但是你的朋友，甚至他们的朋友，来关注你，一百几十个人是会有的，这些人就是你的忠实粉丝，因为他们直接或间接的认识你，只要你产出了内容有价值，他们转发你内容的概率，会比在其他平台转发类似文章的概率要高。
4. 微信群
微信群一般分两类：强关系和弱关系。
强关系的微信群：你的家人、同学、上司、同事的交流群。
弱关系的微信群：比如今天的微信群，我不认识大家，大家也不知道我是谁，没有见过面，属于弱关系。
当你写出文章之后，你可以大胆的到这些弱关系群里去分享。但是，一定要遵守群规。
5. 二维码
让二维码在其他平台曝光最好的方法，就是砸钱。
简单来讲，就是购买一些广告位，请别人发一下我们的二维码，但是这是要付费的。
从0到1是快速试错和调整的阶段
什么是从0到1？
很多人以为，从0到1讲的是粉丝，从0到1万，或者我从不懂公众号到懂公众号。其实不对，从0到1是让我们不断试错，不断调整的阶段。
如何去分析一个人是否走完从0到1的阶段。
我们可以通过几个问题分析
1. 你知道你的粉丝属性吗？
换句话说，你知道每天打开你的公众号，看你文章的人，他们究竟是谁？
2. 你知道你文章的内容定位吗？
换句话说，你的内容是怎样服务粉丝的？
举个例子：
你的粉丝是一群30岁左右的已婚妈妈，那么她们关注的点是什么？她们关注的点很大程度是两点：
第一，情感类，有可能是跟老公的问题、跟婆媳的问题、跟朋友同事之间的问题，那么，你写这些文章很容易戳中她们的痛点，她们就会打开，甚至给你打赏。
第二，她们可能有宝宝，跟宝宝相关的问题，也非常愿意给你打赏。
这些内容的定位是根据你的粉丝来定的，你的文字、你的内容会吸引相对应的人群，因此，如果你没有一个内容清晰的定位的话，你就很难吸引到一些垂直、比较精准的粉丝。
3. 你是否有持续的内容产出能力？
在从0到1，其实不用太关注自己有多少粉丝，首先要知道，自己能否坚持更新你的公众号，因为这是一切的根本。如果不更新公众号，你如何产出价值？
4. 你有多少运营技巧的积累？
你从来都不懂的运营，甚至一点技巧都没有积累的话，你玩公众号是玩不出什么花样的。
从0到1的阶段，是让你什么方法都去尝试的阶段，因为你的粉丝基数少，产生的影响也不大。在这个阶段，你可以快速试错，快速提高技巧，当你觉得自己掌握了这个技巧，大概知道是用什么方法，什么策略运营起来，只是快与慢的问题而已，那么，你就已经走完从0到1的阶段。
03 有一定粉丝基础后如何推广个人公众号
多少粉丝才算突破冷启动，才算有一定粉丝基础呢？
可以参考一下的规律：
1. 有一定的互推效果为临界点
你在自己的公众号发一个推荐别人的文案，能给别人导个100-200粉丝，那么至少互推的效果是有一定的。
如果推荐了别人，给别人导粉很少，甚至你因为发了这个图文，被认为打广告，还掉粉，那么，你这个公众号一定是没有粉丝基础的。
2. 有一定的商业价值作为临界点
每个公众号都有他的商业价值，但很多人在到达这个商业价值的临界点前就放弃了，当你的公众号开始有人给你投广告的时候，你就知道自己的公众号在一定程度上已经有一定的粉丝基础的。
3. 看得过去的阅读量
阅读量至少能突破3位数。
当粉丝数到达一定基础，就可以尝试下面4种推广方法：
1. 分享
例如今天kyle来有号以后进行分享，一节课有几百个人来听，那么通过分享，至少这节课就能获得一百到两百的粉丝。
2. 爆文
爆文分两种，真爆文和假爆文。
真爆文，当你只有80个粉丝的时候，却写出一篇300万阅读的文章，这就是真爆文。
假爆文，假设你有500万的粉丝，发了一条推文，里面只有两个字，呵呵，然后阅读量突破10万+，这是假的爆文。
如果真的有能力写出病毒传播式的文章，一篇文章能涨的粉丝是非常可观的。但是大部分的人是没有办法写出具有病毒传播的文章，最多只有几百个转发，好的甚至上千就差不多了，带来粉丝可能就上千几百。
内容涨粉，只有当你的体量已经到达数十万级别，这些爆文才会产生二次传播，甚至3次传播，形成病毒形式，刷爆朋友圈。
3. 投稿
当你写出好的文章，要主动投稿。
可以发到一些认识的公众号平台上去，编辑觉得好就会拿你的授权，那么，你发一篇文章，可以导到500-1000多粉。在没有钱的情况下，就让你的好文章出现在大号上面，导流过来。
4. 互推
互推分群推和单推。
体量大的时候，跟大型营销号，八九十个，一起做，效果会比较好。
体量不够大的话，只有几万粉丝，建议做单推，用图片或单条图文推。我们每个人发一条对方的文案，推荐对方的公众号。
互推容易被人家说广告，因此文章的口吻不要太硬，最好像介绍你的朋友一样来介绍给你的读者。
互推的对象，怎么找？要看阅读量，找阅读量跟你差不多的去互推。
最好用图片推，图片是打开率更高的方式，互相发一张图片，图有对方的二维码和互推文案。
===================================================== 第一部分end ==========================================================
链接：https://www.zhihu.com/question/34151231/answer/59383800
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
运营好个人微信号的前提是你为什么要做个耗时耗力的事，如果说赚钱，我觉得你可以洗洗睡了，微信公号已过千万，能赚钱的有几个，出去那些媒体号，我认为他们不靠这个赚钱。
那么问题来了，不为赚钱，干什么呢？为名，我觉得也不行。为了展示新技能，这个可以，有人做了公号，只转暗恋对象的文章，最终竟能修成正果，这是剑走偏门，我等俗人，实在办不到。
那么，还有什么原因呢，情怀，很好，这个可以有，分享智慧，嗯，这个似乎也可以。
费那么多话我想说什么呢？其实，如果你没有一个坚定的想法来运营，经营公号，那么我觉得你绝对受不了辛辛苦苦写的文章，始终只有个位数阅读的苦痛。
也就是说，要做个人公众号，就两个字，坚持。坚持一个事情一年半载，风雨不动，需要一个十足的理由，在那让即便在半夜11点才到家，也要以激情去喂养你的用户。
好了，有了坚持，那么你可以开始试试去申请一个号了。
做什么呢？这是你要解决的第二个问题，实际上，即便目前各种大类的公众号已经很多了，那么，作为一个常人，（对了，谈了那么久，我先自认为你是个常人，名人不在讨论范围之内。）那么，与其去重类的内容中厮杀，我觉得寻找一个小的切入口是一个不错的选择。
其实，每一个人都有各自专长的地方，我认为是这样子，比如，你若是一个出租车司机，那么你可以写写与这个职业有关的内容，趣事，好玩事，感人事，顺便也加入一些汽车类知识。你不懂？实际上，并不是每个公号运营者真的是无所不知啊，实际上，他们每写一篇文章，都要查阅不少资料啊，才能让一篇文章丰富和感到资深。
这两点是基础。
接下来，有了坚持，有了内容，该怎么推广呢？我觉得对于常人而言，你的影响力是有限的，你的渠道是有限的，实际上，很多个人运营者也死在这里了。
怎么做初期的推广，不少大牛都论述过，不在赘述，最好的途径是不怕丢脸，勤快的向每一个你认识，不认识的人推广，希望关注，捷径有找行相关内容的qq群，微信群，都班组，贴吧.论坛等等等渠道，把文章连接冷进去，更各地老大搞好关系很重要。
当然如果你能配合百度百家，微博进行交叉推广也好的，就是同个内容，各个平台其实有不同侧重，内容需要进行针对性侧重的修改。
到了第四步，你有了用户，有了粉丝，在开源的基础上，你要做截流了，尽量留存，不让粉丝流失。
这个地方要注意几个点
1.注重体验:新加粉丝最好人工退送最新内容，有回复人工回复，让粉丝感受到尊重与好玩，不一样，自动回复就算了。
2.文章不要有错字，编排问题，精致。
3.调动粉丝积积极性，形成互动，比如在文中注意最好能让粉丝回复留言，讨论。比如话题的争议性，直接发问，求回答等。
4.视阅读和订阅用户数据的变动安排内容，我的意思是一定要关注数据，特别关注异常数据，原因？
其实，运营微信简直是个宇宙级问题，设计太多内容了，但万剑归宗，其实，让一个关注你，不仅是有趣，有料，有用，关键是，这是一个心里学问题呀，网线那端是一个个鲜活又格局不同的人呀，就好像找一个女朋友，怎么弄懂她多变的心情才是牛逼的呀。
===================================================== 第二部分end ==========================================================
链接：https://www.zhihu.com/question/34151231/answer/133989228
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
普通个人公众号涨粉十个小方法
（一）内容
对于做个人自媒体的公众号来说，再好的涨粉方法，首先一定是你的内容让大家感兴趣，这样才会有自己的品牌和特性，所以对于自媒体最好的方法一定是内容，而一篇图文的主要组成部分，正好是下面的几个点。
1.标题
-
-
把用户最关心的“痛点信息”放在标题上
-
切中读者工作、生活中，最常见场景
-
找关键矛盾，引发深度思考
-
分清楚知名度与识别度
-
-
标题字数应控制在14字以内，这样在不点开的情况下能全部被读者看到
-
标题可以适度的考虑贴近近期的热点，包含更多的关键词，这样在其他渠道能被搜索到（搜狗微信和手机端）
-
标题内可适当的考虑用不同的符号（如问号）以及列数据来吸引读者
2.摘要
-
摘要一方面是简要介绍文章内容，同时也可以来吸引读者点开的欲望
-
摘要可分为多行，每行之间有空格，适合单图文，以此吸引读者注意点
3.封面配图
-
封面配图要和文章内容标题相配合，包括色调以及图片内容
-
封面配图注意尺寸比例，可采用创客贴制作
4.底部二维码
-
原则：居中，大小适中，清晰度高
-
可采用的工具：第九工厂，各种编辑器
-
二维码上下可写上本公众号简介，以及回复关键词能获得什么
5.排版
-
编辑器：135，新榜，秀米，微小宝，西瓜，易点等
-
力求简单美观，长篇文章最好能配图或者音乐等
-
在本公众号内回复：“排版”，教你具体的排版知识
6.图文内容
-
图文内容应与自己所擅长的领域相关，写的领域不要过多，避免给人杂乱的感觉
-
不要为了一时的阅读量过度追热点
（二）干货
写干货文章，转发分享截图送资料，资料内附上二维码（最好PDF格式或其他不容易被删除二维码的方法）
（三）互推
（四）讲课
（五）投稿
1.目标：定位和粉丝群体相同；阅读量较多
2.方式：在大号菜单或关键词中会有投稿方式，或在诸如：豆瓣、简书、领英等专栏投稿
3.技巧：对于大号可以双勾，这样会有更多的小号转载
注意：至少要在文章中保留id和公众号名称
（六）微信群&群发&朋友圈
（七）SEO优化
1.软文推广
在权重比较高的网站，发布一些自己写的干货，然后在里面嵌入自己的二维码，和自己公众号定位相关的关键词，这样保证是比较精准的粉丝。
2.问答社区
常见的有360问答，百度指导，百度经验，搜狗问问，知乎，一些专业的贴吧和论坛等。在这些网站里面回答问题，然后根据规则，适当的留下自己的id或者二维码等，或者在介绍处写下自己的个人微信号。
3.名称和简介
公众号的名称和id一定是要便于搜索的，简介处最好能多出现几个关键词，这样搜索位置会更容易靠前。
4.导航网站
在各大微信公众号导航网站提交自己的微信号，方便搜索时候能在前面一些，同时也可以引流少量关注。
5.互动和更新频率
公众号的文章发布次数以及留言回复频率等，都有可能决定公众号的排名位置。
（八）社群
1.粉丝群
在前期粉丝数不是很多的时候，可以做一个100人左右的粉丝群，这个粉丝群，可以方便互动，同时也能帮你出主意，还能及时得到反馈，哪些内容怎么样。
2.社群
社群相对于粉丝群更加高级一些，一般而言都是需要付费的，筛选条件也是比较高，通过社群，你可以传授自己的专业知识，同时能进一步增加粉丝对你的信任感，提高知名度，当然这一切的前提是要你的社群做的足够好。
（九）媒体矩阵
1.哪些媒体平台可以用来引流？
-
-
公号类：一点资讯，企鹅媒体，头条号，搜狐公众号，UC公众号，百家号
-
其他类：简书，微博，豆瓣
-
音频视频直播类：喜马拉雅 蜻蜓FM 秒拍 映客 斗鱼
-
2.引流中的注意事项
-
-
不同平台规则不同，注意能否放二维码或者公众号介绍之类的
-
一般而言在简介或者介绍的地方都可以写上个人微信号，通过加好友后再推荐公众号，粘性更高。
-
（十）其他
1.名片
名片背后附上二维码和介绍，可在分享或社交中递上。
2.出书
在书中嵌入二维码，一方面引流，另外可用书做公众号背书，还是有不少作家用书给公众号带来了不少粉丝的。
3.邮件
邮件底部介绍附上公众号二维码或者id等（如果你的往来邮件比较多的话）
4.投票或留言点赞
可利用粉丝投稿（图片或者文稿之类的作品）进行投票或留言点赞之类的（注意规则）
二、提升粉丝粘性和阅读数的五大方法？
（一）互动
1.评论留言
在文末可引导大家多多评论，让评论变多，同时自己也要积极主动的去回复，这样粉丝才会感觉自己被尊重。
2.关注引导
在粉丝关注公号后，关注回复要有趣，可根据自己的特长选择语音图片或者图文等不同的形式来引导大家点击菜单或者回复关键词等，进一步增加互动。
3.赞赏诱导
赞赏也可以用来做话题，或者简单有趣的一句话引导用户愿意去赞赏你，赞赏你之后再去积极回复，让粉丝觉得自己的钱花的值得。
4.话题讨论
在次条或者文末不定期或者定期的做话题，引导大家积极回复，让留言区变得有意思起来。
（二）福利
如前面所说的，利用优惠券，门票或者实物等，引导大家留言或者转发等形式活跃起来，建立与读者的联系和互动，同时让粉丝觉得关注你不仅能看文章，还能获得其他的。
（三）专栏系列化
可选择自己所熟悉领域的人物进行专访或者故事或者一定的专业领域内自己的一些见解，帮助粉丝了解或者学习到一个系列的知识。同时也可以采纳粉丝稿件，利用多种媒体形式来展现，如图片，音频视频等。
（四）功能有用化
作为个人公众号，菜单只能链接图文或者单纯的文字或者图片，不能用外链，因此更多的学会用图片二维码的形式来转化成链接或者使用关键词来进行引导。而在具体的功能方面应该跟自己公众号相关的，而不是查天气或者快递等。
（五）活动多样化
活动的多样表现在可以利用互动话题，小游戏或者发放福利，组织线下活动等等来让大家参与其中并得到乐趣。
关注下本人的公众号
