2022中秋酒店大数据预测

国内酒店市场，预期热度恢复至2021年同期九成，上海、北京、杭州、湖州、青岛为酒店热门搜索目的地，主力消费人群集中在90后、00后，露营、度假酒店受欢迎，动物园、游乐园周边酒店吸引众多目光。

整体及区域市场
大交通市场、酒店市场

总体受疫情影响小

中秋节前夕，国内多个省市出现零星疫情，无疑为中秋小长假的内地酒旅市场蒙上了一层阴影。截至9月1日，内地（不含港澳台）机票市场搜索指数显示，2022年中秋假期的机票搜索热度恢复至2021年同期的70%，仅为2019年同期的5成左右；从机票搜索目的地来看，热门目的地主要集中在上海、北京、杭州、长春、南京等城市，深圳、成都等地由于近期疫情影响，跌出小长假热度TOP 5。

中秋小长假期间，内地（不含港澳台）酒店市场热度也受到疫情的负面影响，不过在疫情常态化及周边游、本地游趋势的正向影响下，截至9月1日，2022年中秋酒店搜索热度约为2021年同期9成，约恢复至2019年同期的7成左右。上海、北京、杭州、湖州、青岛位居热门酒店目的地前列。

市场分析
本异地、用户图谱、用户行为

主力消费人群

中秋境内出游人群多以年轻游客、亲子客群为主。截至9月1日，预订于今年中秋假期入住酒店的用户中，90后、00后约占40%，携子度假、享团圆饭的亲子客群紧随其后。从客源地来看，来自上海、北京的客群相比五一、端午明显增多，而川渝、深圳地区的客群则因疫情显著下降。

出行半径及周期

受到多地零星疫情影响和中秋小长假时间的限制，境内游多集中在周边短途游，出行半径及出行周期相较暑期略有缩短。上海、北京、杭州、南京、长沙等兼具客源地和目的地属性的地区中秋假期酒店入住热度较高，而近期出现疫情的成都、深圳等地，以及西北地区长线目的地的酒店入住热度则相对较低。据预测，2022年中秋假期的酒店订单中，同省酒店订单比例预计将达到50%以上，相对2019年有明显提升，仅住一天订单比例预计将达到90%。

酒店偏好
热点主题

露营、赏景、团圆

在中国的传统文化中，中秋的圆月被视为团圆的象征，也因此，阖家出游赏月成为中秋游玩的一大选择。不少消费者选择在度假酒店吃团圆饭，赏中秋月。数据显示，今年中秋节期间，不拘于地点，无论是海滨沙滩，还是林中山涧，又或是城市周边微度假，境内度假酒店的订单量相较去年同期增长超20%，其中大部分消费者选购了餐饮套餐，享团圆饭。

年轻一代消费者的旅游住宿方向，一定程度上反映了未来出游的大方向。也正因此，中秋住宿选择中，露营、野炊等多种新玩法颇受关注。以露营为例，近一周“露营、野炊、野营”相关关键词的搜索量，环比上涨超100%。截至9月1日，今年中秋期间境内露营酒店订单量相较去年同期增长近10%。此外，电竞酒店、影音酒店、以及小而美酒店也是国内游客喜爱的酒店类型，预期今年中秋订单量同比去年将增长30%以上。

酒店星级：中低星酒店受欢迎

在选择入住酒店时，截至9月1日，中秋假期境内中低星酒店的预订占比相较去年同期提高5%。一方面消费者多以注重性价比年轻一代为主，另一方面随着大部分酒店安全防疫措施的完善，消费者无后顾之忧之下更多把目光投向了价格上较有优势的中低星酒店。

地理偏好：户外、游乐园附近

动物园、游乐园附近的酒店成为游客周边游入住的热门之选，以上海为例，作为上海旅游地标之一的上海迪士尼度假区吸引了众多游客的目光，而该商圈内的酒店流量也位居上海各商圈之首，预计于中秋节当天（9月10日）迎来小长假期间的客流最高峰；上海海昌海洋公园度假酒店的酒店流量也超越去年同期，成为本地市民“宅度假”、与自然亲密接触的好去处。

在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下，国内疫情防控政策持续优化，跨省游限制逐渐放宽，结合近期多地旅游行政主管部门采取的一系列扩大消费、调控需求的措施，预期境内酒旅市场的复苏进程稳健。展望后市，“十一”黄金周临近，伴随持续的政策利好，预计境内长线出游需求将被进一步点燃。