读后感|《文案基本功》9大爆款文案创作技巧

文|秒然

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这是看的第二本文案书了，与上一本比较起来，这本确实算是基本功，如果是初写文案的朋友们，倒是可以看一看，虽然我也是文案新手，但因为我主要的创作目的是公众号等新媒体文案，所以这本书对我帮助的意义不是很大，有同样目的的朋友们看一看标题就可以了。

这本书主要针对的读者是销售类文案，也就是需要卖产品的，虽然分类目录我还比较喜欢，但列举的例子都是销售类，偶尔有一两个文案标题如何取，和内容如何写。

说一说我喜欢这本书的三个点和不喜欢的三个点。

喜欢之一：内容构架清晰。

作为一本新手教学，这本书成功地让我在一天之内就可以弄懂内容构架，基本上看目录就可以知道作者要表达的是什么意思了。这也是方便的工具书，也方便查阅和做笔记。

喜欢之二：浅显易懂。

作者用了九大方法帮助文案新手更好的理解文案是什么，怎么从遣词造句，到内容结构的优化。可以说确实是一种手把手的教学，里面列举了很多例子，基本上都是市面上常见的广告文案，也正因为列举了这些例子，再加上作者的分析，便很容易让读者知道，这个广告为什么扎心，为什么你能记住，原来是因为运用了这个知识点。

喜欢之三（奇怪的喜欢点）：被后记所吸引。

如果说全文能让我记住的点不多，那么后记算是我能记住的一个点之一。

这段话我很喜欢——

“一流的写作者怎样对待自己的文字？

海明威把《永别了，武器》的结尾改了39次，只为了找到准确的词。

村上春树一般化六个月写完小说的第一稿，再花七八个月进行修改。

雷蒙德.卡佛的小说初稿如果有40页，当他修改完后通常只剩下20页。

福楼拜告诉莫泊桑：对你想表达的意思，只有一个词是最贴切的，不可能有第二个，一定要找到它。

这是一流的写作者对待文字的态度，偏执，强硬，像研究数学一样追求精密，在不断的自我推翻中练就上乘的手艺与直觉。”

不管是文案、故事，还是其他文字创作，都要求精益求精，不要怕改稿，花费时间，好的作品，都是精雕细琢的。

不喜欢之一：重复。

书中有很多内容重复，虽然举例不一样，但内容结构上大体一致，大概作者是为了划分9大方法，把各种例子分散在每个章节，这样反而看起来没有什么太多的知识可学。

不喜欢之二：并不是所有方法都适用。

作者列举的很多例子，跟我想要的文案并无关联，更多的是在讲如何销售，如果提高销售量，虽然这也是文案的一部分，如果有跟我一样只想学习如何做新媒体文案的朋友们，可以不用看这本书。

不喜欢之三：非作者经验之谈。

很多概念都是在别的书中可以看到的，只是作者用举例子的方式告诉大家，这个例子是在运用哪个方法。

在豆瓣标注的时候，看到一个书评：技巧可以训练，框架可以模仿，但是，优质内容背后隐藏的语言学、文学、心理学、传播学、营销学、逻辑学等知识，依然得通过大量阅读写作和思考，反复打磨，才能内化成自己的本领。

一起加油吧！