2019.01.23-2019.02.02 ／510min ／@周英俊
对此书的整体印象
《写给大家看的设计书》是一本非常基础的设计书籍，书中就四大基本原则“对比、重复、对齐、亲密性”进行展开，内容分为设计原则和字体设计两大基础板块。
书中没有讲解太多关于创意的设计，只是在不断重复四大基本原则的重要性，看完之后对我影响最大的就是看作品或自己排版时都会有意识地运用这四个原则进行分析和审视。
对我影响最深的点
. 四大基本原则：对比、重复、对齐和亲密性。
. 对比
① 对比能够吸引眼球，组织信息，清晰层级，引导视线，制造焦点等。要注意避免对比不够或对比过度的情况。
② 使用对比时，在页面中找到最有意思或最重要的东西，加以强调。
. 重复
① 重复可以创造一致性、条理性、连续性、专业性和权威性。
② 重复元素可能是一种字体、一条线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。
③ 可以重复其中的一部分，也可以采用不同的方式进行重复。
. 对齐
① 相对于左、右对齐，居中对齐更正式、更稳重，也更乏味。左、右对齐的文本看起来外观更清晰、效果更分明，有一条更易察觉的边界，也正是这个边界 的强度为布局提供了力度。
② 如果画面中存在明确的直边，可以尝试根据直边进行排版。
③ 明确的对齐线能够突出并加强方向的对比。
④ 不同行长 能让居中 布局看起来更明确。
. 亲密性
① 亲密性意味着存在关联，能够使得页面更加有条理，能够更清楚地表达信息，能使读者知道从哪里开始，到哪里结束。
② 在分析一个作品时，有意识地注意你是怎样阅读的，视线怎样移动：从哪里开始；沿着怎样的路线；到哪里结束；又返回 哪里。
③ 学会有意识地关注空间，理解和分析空间对表达的作用。
④ 观察孤立元素 的方法：眯起眼睛看。
. 颜色
. 色质 是指某种颜色的特定明暗度、深浅度或色调。
. 暖色是趋进型 的，冷色是后退型 的。冷色趋于做背景色。
. 分类
. 关于创建包装或品牌
① 最重要的特征之一是需要遵循重复 原则：每一件作品中都必须有某个标识性 图像或某种标识性风格。
② 努力从相似点 中确立特色。
. 关于企业名片
① 去掉一切非必要 的信息。
② 分别用水平 布局和垂直 布局做个试验，选择能更好地显示名片上信息的布局。
. 关于信笺和信封
① 第二页需要看起来不抢眼，但是仍有辨识度。
② 需要有一个最突出的主导 元素。
. 关于传单
① 需要制造焦点，可以使用合适的个性字体。
② 明确的对比、层次 和中心点。
. 关于杂志
① 最重要的特征之一是一致性 / 重复。
② 最有趣的是标志 / 刊头，以确定杂志的基调。
. 字体
. 旧式体
① 对角 强调线；衬线；括弧；小写字母上的衬线是倾斜的；笔划中的粗细过渡缓和。
② 人文主义。
③ 可以用在大量文字中。
. 现代体
① 没有括弧；垂直 强调线；小写字母上的衬线水平且很细；笔划中粗细过渡剧烈。
② 机械、冷酷、高雅。
③ 用于主体大字。
. 粗衬线体
① 小写字母上的衬线粗且水平；笔划粗细过渡很小；垂直 强调线。
② 可读性。
③ 用于大量文本；儿童读本。
. 无衬线体
① 没有衬线；笔划没有粗细过渡；没有强调线。
② 有一些稍微有一些粗细过渡，要慎用。
. 手写体
要少用，不用于大段文字，尽量少用全大写。
. 花体
用于传达鲜明的情绪。
. 其他
① 使用细纹时尽量不用全大写，除非你十分肯定大写给设计外观带来的好处更有意义。相对来说，用小写可以设置更大的字号，可读性 更好。
② 一些有趣的印刷符号 可以用作装饰 元素或重复 元素。
③ 不要把同一类别 的两种字体放在同一个页面。
④ 文字向右上方倾斜会产生一种前进 的力量，向下倾斜会产生一种反向 的力量。
⑤ 字体材质 的视觉表现是由字体的结构、行间距、字母间距、粗细、大小、形状和纹理共同创造的。
⑥ 字体灰度 是由文字粗细、结构、形状、中宫、字间距、行间距、大小等决定的。
⑦ 当两种西文搭配不和谐时，应关注它们的相似性。
⑧ 同一个页面上最好不要同时使用一种手写体和一种斜体。
. 其他
. 需要思考的是
① 是否每个元素都是必要 的？
② 每个元素所处的层级 合适吗？
. 设计过程：
① 从中心点 开始，确定希望读者最先看什么。
② 讲信息分组（亲密性）。
③ 建立明确 的对齐。
④ 创建重复。
⑤ 建立有效 的对比。
. 把邮箱或网址的字母有大小写 变化，让它们更易读。
. 把电话号码的连字符换成句号，从视觉上会清净些。