活动流程设计的六大要素

现在公众号的红利越来越小了，常规涨粉的效果也不明显。许多运营者想通过活动的方式调动自己粉丝的积极性，扩大传播量，可是又没有做过活动，不知道怎么做。

活动运营有六个要素：
1.明确活动的目的
2.确定活动玩法及流程
3.预估效果及风险
4.准备物料/排期表/渠道资源
5.活动执行
6.活动复盘

一、明确活动的目的

做活动和做公众号是一样的，先要明确目的是什么。活动运营一般的目的就是增加关注（涨粉），提高用户粘度，扩大传播等，这些目的不同在运营上的设计都是不一样的。
接下来用一个案例讲解一下活动运营的步骤

背景：公众号有10万的粉丝，其中新媒体部门有两个人负责内容，一个人负责活动策划。
目标：现在公众号平均的阅读量为2000，老板希望这个月的目标达到5000。

第一步：分析公式

阅读量=各个渠道带来的阅读量总和
≈会话阅读量+朋友圈阅读量+历史消息阅读量+看一看阅读量
=直接阅读量+分享等行为带来的阅读量
=粉丝数×会话打开率+分享量×平均每个粉丝分享带来的阅读数

第二步：拆分指标

阅读量=粉丝数×会话打开率+分享量×平均每个粉丝分享带来的阅读数
每个指标继续拆解：
粉丝数：公众号人数
会话打开率：主要看标题和选题的内容
分享量：文章的内容质量
平均阅读数：粉丝属性有关，就是你的文章是否被目标用户看到。比如一个母婴文章被一个宝妈看到分享可能会带来很多阅读，如果被一个学生看到可能就没有阅读

第三步：可行性分析

• 粉丝数：社群裂变带粉丝
  可行性分析：每个粉丝数1元钱，是否可提供足够的预算？
• 文章打开率：优化自身选题及标题
  可行性分析：历史文章最高打开率6%，目前是2%，是否可以提高到5%。

第四步：提出方案和领导再次明确需求

• 5000阅读需要多少时间到达？
• 提供什么资源支持（内部人员/资金）？
• 明确活动目的是获取新用户/活跃老用户？
• 如果想的在深入一点：领导为什么要提到5000阅读量？

二、确定活动玩法及流程

通过以上这张图根据自己的实际情况进行选择活动的方法，不要思考以下问题：

• 我们的目的是什么，需要引导用户那些动作？
• 流程足够简单吗？
• 用户需要经历那些触点？这些触电设计是否流畅有效？

三、预估效果及风险

效果预估
1.对比历史类似活动效果
2.对比竞品类似活动效果
风险预估
1.是否涉及诱导分享
2.是否涉及敏感词汇

四、准备物料/排期表/渠道资源

物料准备

• 文案海报的内容
• 奖品的采购
• 涉及、开发、运营资源
  渠道
• 公司内外部都分别有哪些渠道
• 每个渠道的效果怎么样，预测大概的打开率有多少
• 怎样可以平衡活动成本，做到效果最大化
• 有些广告位是否需要提前申请
  活动排期表
• 明确宣传阶段、时间点、负责人
• 准备planB

五、活动执行

1.确认物料

• 海报
• 引导语
  2.确认渠道
  3.按照排期表执行
  4.监测活动数据
• 记录数据
• 遇到问题，需判断情况，调整

六、活动复盘

每次活动完成之后会对活动进行复盘，总结活动的注意事项以及不足，重点参考活动的ROI、新增粉丝数、留存率、各环节转化。