游戏设计的那些事

我玩了十几年的游戏数量数不胜数，从最初的只能玩俄罗斯方块的掌机到现在的热门绝地求生，对于游戏里针对人性弱点来设计的套路有所了解。

一名权威的游戏从业者曾经说过，当代游戏设计方方面面都是顺应着人性的弱点来设计创造出来，所以玩家只能一直是玩家，难以抵抗内心对于游戏的诱惑力。

不用质疑，网络游戏是互联网最好的产品之一，对于游戏的娱乐消费造就了曾经盛大网络，凭借着免费游戏《传奇》的火热，2004年5月13日，盛大网络成功在纳斯达克上市，首日上涨8.8%。而CEO陈天桥已经变成90亿身家的首富。

网络游戏也造就现在为人熟知的网络巨头腾讯，微信的用户超过十亿几乎中国人人都装有微信，在社交领域占有如此大优势的腾讯，腾讯游戏仍然占据腾讯全年总营收的65%，可以说中国的大部分网络游戏玩家供养起了腾讯的市值。

爱玩是所有动物的天性，我们人类也不为过，打游戏可以获得的快感和满足可以刺激我们大脑“多巴胺”分泌，同样可以刺激“多巴胺”分泌的事情是性交。游戏设计师创造出来的种种体验甚至可以帮你进入到心理学上的“心流”体验，这种暂时忘记现实的体验正是为了让你欲罢不能，深深地和游戏捆绑在一起。

套路一：免费畅玩

玩游戏的人日常生活里有大量的无聊时间需要被打发，这种被孤独和寂寞吞噬的时间完全可以交给网络游戏。

在盛大游戏的《传奇》免费游戏模式出来之前，几乎所有游戏都有购买成本或者需要付费玩，这是当时网络游戏公司营收手段，游戏收费为主，游戏商场卖道具为辅。当时依靠免费这一手段再加上《传奇》游戏的完美设计为盛大游戏吸引了大量游戏玩家，最终获得巨大成功，之后的网络游戏都不得不走免费模式这条道路。

游戏不收费了，那游戏公司靠什么维持运营？靠什么赚钱？答案是靠卖虚拟游戏道具。只要你愿意来玩游戏，游戏公司就会一步一步地引导你掏钱消费。

在游戏公司眼里只有两种玩家，充值玩家和不充值玩家。你说我打死也坚持不充值，就蹭你游戏公司的便宜。游戏公司也是十分欢迎你，欢迎你在游戏里大量时间投入，陪同真正的充值土豪玩家玩。根据“二八法则”大量的游戏玩家里只要有20%的玩家充值就足够网络游戏公司赚钱了。充值了的玩家会在游戏世界里越来越强，从游戏中获得的成就感满足更多，而只花时间的不花钱的玩家只会举步维艰。

人与人之间总会进行互相攀比，那么游戏设计者就顺应着人性在许多地方让玩家们可以互相攀比，比如设计各种排行榜、个性的时装、独特的称号、难以获得的装备、甚至是你的消费等级。

我的一位同事收入并不高，但是坚持每个月把收入的三分之二拿来玩网络游戏，不断地花钱刷好的装备，享受在游戏圈子里被人叫做“大佬”的称呼。在游戏世界里他是一方王者，许多人有求于他。而现实生活中只是一名收入微薄的打工仔，现实世界与虚拟世界巨大的落差，让他深深地爱上了网络游戏无法自拔。

以极低的代价可以获得被人崇拜的成就感和炫耀感，在充值玩家眼里划得来。

套路二：随机抽奖

玩过游戏的玩家都知道随机抽奖的模式什么游戏都有，也是最坑钱的。设计一个低成本的投入，极低的概率获得极品道具，中奖概率高的就不什么极品道具了。利用了玩家对于稀缺道具的渴望，前赴后继地去试运气，在中奖的那一刻，被压抑了许久的渴望被得到满足，感觉到了“爽”的体验。为了这一短暂的快感，又会开始下一轮不计其数地投入试手气。

套路三：游戏附属品

这里的游戏附属品不仅仅是指道具，还有你的时间投入。现代网络游戏一个完整的体系不仅仅是游戏本身，还会有为这个游戏而生的专门从业者，比如职业电子竞技玩家，为大家奉献高水准的职业比赛。如果你去各大著名直播平台，斗鱼TV、熊猫TV、虎牙TV等，上面人气最多也几乎是网络游戏。

为的是让玩家更多地把时间投入到游戏当中来，投入得时间和金钱越多，想要和游戏的割舍就越难，最终只能忠诚于游戏。

罗振宇老师曾经在跨年演讲里创造出一个概念叫“国民总时间”，现在绝对是一种稀缺资源。所有的商家都在抢占大家工作生活剩余的自由时间，也就是在争夺我们的注意力。

因此，现在的网络游戏竞争对手不再仅仅是同类型的游戏，而是所有要在与他抢占玩家可以用来游戏的那一段时间的竞争对手，形式可以是视频、音频等等。

游戏设计者的胜利不二法宝依旧是研究人性薄弱的地方，牢牢地抓住他们用户的心。