如何提高Facebook广告变现的ECPM

Facebook的Audience Network毫无疑问，是游戏出海最好的变现渠道之一，不仅CPM很有竞争力，它在T1国家的填充率很高。

在广告变现这个生态系统中，Publisher即广告展现的载体想要更多的利润，而Advertiser 是想以更理想的价格买到对的用户。对Publisher来讲，影响其收入的变量如下：

Revenue = ECPM x Impressions，Impression的决定因素和DAU及广告位置的多少有关。因而，这个公式可以具体拆解为：  

本篇文章重点会讲下影响广告ECPM的因素，及如何提高Facebook广告变现的ECPM

1. 受众：广告变现的ECPM和导入的用户质量即是否是对的受众有关系。比如买量的素材是不是和产品本身的玩法一致，或者买进来的用户是不是真正爱好该游戏。

2. 市场供需：这点很好理解，如：有现象级的产品在市场上买量，由于要拿到更多的量，对广告展示位置愿意出更高的价格来拿，ECPM自然就会很高。

3. 用户对广告的接受度：确定好App中用户更可能和广告互动的位置。比如说：如果你是个及时通信的产品，当用户选择收件箱想要看他们的信息的时候展示广告是不明智的，一个更好的选择是，当他们退出收件箱，或者成功发送完信息再展示广告是一个更明智的选择。

另外，激励视频和插屏往往能够帮助增加用户和广告的互动。激励视频：看广告你可以挣更多的钱，游戏中的金币等。看完成视频来换取奖励是一个身临其境的体验。插屏是一种全屏的广告，在游戏的自然中断或转化中。

4. 广告展示创意的方式：强烈建议广告位的设计和app整体的观感一直，周围的更像原声广告。在视觉上，你的原生广告能够清晰的标记，才能避免用户误点，这点很重要。而且我们需要不断进行A/B Test，在不同的广告展示方式用户的点击率及接受程度进行测试，用户接受度越高，往往ECPM越高。