疯传读书总结——摘自山炮社群

《疯传》 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵的六大秘诀是：社交货币，诱因，情绪，可见性，实用价值和故事。

第一，社交货币。

人是社会性的动物，人们都希望自己看起来更加灵巧，更加富有，更加时尚，更加与众不同。所以打游戏的时候，我们要追求排位，走路跑步的时候同样要追求自己的排名。我们要炫耀自己买了一个限量版的产品。我们要炫耀自己，去过一个别人没有去过的地方，我们通过这些方法去构造出我们渴望的形象。

第二，诱因。

怎样能提醒公众想到我们的产品和思想呢？诱因就是诱导的原因，简单来说就是：你看到了什么，就想到了什么。我们需要找到一个高频率的词，通过这个词我们就可以联想到我们要推广的产品和思想。

第三，情绪。

有感染力的内容，能够激发人们的情绪的内容能够让更多人传播。不管是积极情绪还是消极情绪，只有高唤醒的情绪才能激发人们的传播，高唤醒的情绪，简单来说，就是你听到这个信息之后，也想做点什么事情。

第四，可见性。

所谓可见性，就是让别人能看到。一种产品的可见性越强，越容易引发从众心理，让大家去讨论和购买。有两个方法增加产品的可见性，一是发出公开信号，让个人消费公开化；二是让产品为自己宣传。

第五，实用价值。

我们的产品一定要有用，要能给用户节省时间或者节省钱，或者能给他们带来实际的功效，要让他们感觉有用，最好是那种马上就有用、立竿见影的那种感觉。

第六，故事。

人们都喜欢听故事，故事最容易被传播，故事也最容易被记住，所以我们要把自己要推广的产品、思想、行为融入故事中，这样才能够疯传。

金句:

1. 社交媒体被过度注重，而其实线下的口头传播是更加有效的策略。

2.“请不要外传”酒吧的走红，越是想人尽皆知的事，越要“请勿外传”，事件营销的套路。

3.  公司和组织需要铸造怎样的社交货币才能被谈论呢？如果产品和思想能使人们看起来更优秀潇洒，那么这样的产品和思想自然会变成社交货币，被大肆谈论，以达到畅销的效果。

4.  希望被赞美是人类的一种基本动机。

5.  物质一旦介入，精神荣誉世界就崩溃、失效。

6. 人们不讨厌煽情，人们只是讨厌不会煽情的煽情

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感觉物质介入后精神荣誉世界会崩塌要分情况的。