自媒体时代，如何打造好个人IP

作为现代人，每个人都有那么几个群，每天会和三朋好友聊天聊地聊人生，说说八卦吐吐槽。近日，在与一群好友群聊天时，谈及生活与工作压力，其中一位好友突然间蹦出一句：“要不我回归田园，回老家放牛，做个田园博主算了！”

就这一句话，它就像一条导火线瞬间点燃了整个群聊，就连“深海鱼”都给炸出来了，我们就开始围绕当下“田园博主IP的打造”这个主题讨论得乐此不疲，从当下为什么会不断涌现田园博主？这些博主爆红的背后是否有团队，是一个怎样的团队？怎么样才能做好一个博主IP的孵化运营以及变现呢……我们叽叽歪歪地各抒自见。

互联网时代，可以说现在人人都是自媒体人，都是一个独一无二的IP，只要你登陆微博、抖音、快手、视频号、b站、小红书等平台，注册一个账号，每天或者定期在上面发布一些内容，当吸引累积到一定粉丝数量时，就可以通过播放量、粉丝数等实现变现，甚至当有一定影响力时还可通过接广告植入变现。因为利润非常可观，所以可以看到当下很多人对当博主趋之若鹜。有的人可能一开始只是本着分享个人生活出发，像vlog这种，但因为内容有趣，制作用心所以赢得一批粉丝的青睐；但有的人可能目的就非常明确，就是当美妆博主或者穿搭博主等，待内容成熟后，然后通过美妆产品或者服饰品牌植入可直接获利。

那么田园或者说美食类博主呢？近些年来，随着像李子柒这类的头部田园IP在网络上的爆红，很多人纷纷效仿像李子柒的这种展示农家田园原生态的视频内容。也许可能是视频里的田园稻谷、鸟语花香、蓝天白云让长久生活在钢筋水泥城市里的我们感觉到压力的释放，让我们对这种悠闲惬意的生活充满回忆或者向往，所以尽管这些相似的田园类视频内容层出不穷，我们依然饶有兴趣地选择观看，可能美丽的大自然与淳朴的乡情总是能在不经意间治愈人吧。

但诗与远方的背后还是逃不了柴米油盐酱醋茶的现实，那么这些田园类以及美食类视频在满足我们视觉与心灵上的空虚之后，她们又是如何实现变现的呢？当然播放量仍然是这种视频的收入来源之一，但是随着时间线的拉长，未来会有更多相似的博主以及视频内容的诞生，当你的内容开始慢慢失去竞争力的时候，当你的粉丝流失率变高的时候，这时候又该如何应对呢？所以接下来我要说的是一个个人IP打造的重要性，要想获得更加长远的发展，不应该只是流于视频内容的制作，可以发现很多博主在拍视频获取足够的知名度之后，会慢慢开始成立自己的品牌IP，开服装品牌店或者美食店等，将线上资源引流到线下或者网上店铺，从而带来更多的经济效益。

像李子柒的淘宝店，还有像美食类的头部IP——《日食记》。日食记从2013年发布第一支视频，到如今已拥有全网5800万粉丝，它从制作美食视频到发展电商、自营品牌、线下开店并拥有自己的一系列文创周边，已形成一个完整的闭环生态。

日食记的发展路径和大多数消费品品牌不一样，它是先从内容生长起来的，然后从内容到“平台+孵化新消费品”的模式，跨入电商私域，并开展线下店。

一开始，很多博主从视频制作分享到电商卖货，可能都会担心“卖货会伤害粉丝”，让粉丝会觉得原来说这么多，做这么多一切都是为了卖货，让粉丝误以为你丢失了当初做美食分享视频的纯粹，现在充满了商业性。但是当你用心挑选产品、用心研发产品、用心呈现产品的时候，给用户带来的是一个更大的增值服务，用户会觉得你在为我考虑，这对品牌是有增长效益的，用户也会更加信赖你的品牌。就像日食记一开始刚接触电商的时候，推出的一款葱油酱，因为它是基于内容带来的消费洞察，是真正满足用户需求的东西就是有生命力的东西，所以一经推出就成为了明星产品，深受消费者喜爱。因此，日食记为了让大家能够方便地吃到日食记的味道，渐渐抓住了复合调味品酱料和粮油米面这样的一个拓展电商的具体产品赛道方向，并获得巨大发展。

所以，从用心做内容到用心做产品，正因为日食记都将“用户价值放在第一位”，所以日食记这个IP能逐渐形成不错的影响力，越来越多消费者愿意为日食记这个IP而买单。

因此，总而言之，要想塑造一个实力强大的IP，用心打造内容很关键，因为自媒体时代，很多用户粉丝都是被一个博主有思想、有态度、有灵魂的内容所吸引的，所以勿忘初心，在扩展商业化道路的同时，不要忘记把内容给继续做好、精进。千万不要急功近利，通过不断接不良产品的推广实现快速获利，当下网络已经有很多前车之鉴，当真心付出时终会被大众发现，才会行稳致远。