《流量池》读书笔记——第一章

第一章：流量之困

1.线上流量获取的三种途径

（1）企业自有流量：官网、App、微信、CRM

（2）媒体内容流量：媒体、自媒体

（3）广告采购流量：各类型广告，包括搜索竞价、信息流、视频贴片等

2.初创企业面对的流量问题

（1）流量少 （2）流量贵 （3）流量陷阱

3.突破之道——流量下乡，深耕线下

案例：小米线下门店“小米之家”

           京东线下店“京东之家”

           阿里无人便利店“盒马鲜生”

           微信品牌形象店“WeStore”

           三只松鼠安徽芜湖体验店

           百草味“一城一店”

           “刷墙热”

            分众传媒

线上线下的信息流、物流、资金流打通

4.基于营销的流量破局

（1）营销的两大分派

          品牌流：

          代表企业：传统媒体  广告公司  公关公司

          特点：以品牌带增长，带长期性关注，带美誉和忠诚度，从而创造销量。和销售           

                    关联度不强。（叫好不叫座，赔本赚吆喝）

          效果流：

          特点：以数字精准投放的形式，以效果为导向做营销。

5.企业营销的根本目的——品效合一

既要品牌声量，也要有效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量增长。

6.流量池思维 vs 流量思维 

思维导图