你若端着、我就无感

我们人都是活在现实中的，包括在10年以前基本没有虚拟这么一说，或者虚拟跟广大的普通人没有关系。

但当2013年以后，进入到了移动互联网时代，随着智能手机的普及，有个非常重大、几千年来没有的事情发生了：人变成了“媒体”！普通人也成为了媒体！人人都是自媒体！以前老百姓哪有发声的机会呀！

马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年－1980年），20世纪原创媒介理论家

学新闻的人都知道，1964年加拿大的传播学大师麦克卢汉写了一本书《理解媒介——论人的延伸》，火了一阵子，而后被学术界的其他大师整整骂了30年。

麦克卢汉对传播的研究中进行了独特的探索，他试图从艺术的角度来解释媒体本身，而不是用实证的方式来得出结论。

在这种艺术的探索中，麦克卢汉得出了那个后来震惊世人的结论：“媒介就是讯息”，“媒介是人体的延伸”。

一时间《理解媒介》的封面赫然印出《纽约先驱论坛报》的评论文字，宣告麦克卢汉是“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后最重要的思想家……

麦克卢汉以其独特的媒介理论照亮传播学晦暗的一隅；他又像一颗短命的彗星，于20世纪70年代黯然消逝。

20世纪90年代，第二波麦克卢汉热兴起。

全球化、信息化、网络化、数字化的加速使人赫然顿悟：原来麦克卢汉是对的！

新媒体的喉舌《连线》(Wired)1993年在创刊号的刊头上封他为“先师圣贤”，表露了新一代电子人的心声，创办者坦承麦克卢汉是《连线》的教父。他那20世纪60年代读不懂的天书，看上去胡说八道的东西，到了90年代末，都明白如话了。

21世纪10年代，因互联网的第二代媒介即“新新媒介”而起，又借其百年诞辰的东风，使得麦克卢汉的势头更猛。这一次热潮，不仅范围广、势头猛、评著多，而且已然经过历史的考验和汰洗。

今天社交媒体的传播成为触手可及的现实，信息高速公路崛起，知识经济到来，虚拟现实的出现，才使人们恍然大悟：原来麦克卢汉是对的！

他所谓的意识延伸就是赛博空间，他所谓的地球村已然到来！他的确是电子时代的先驱和预言家！60年代读不懂的天书，看上去胡说八道的东西，等到如今，都明白如话了。

——这就是虚拟＞现实！

我们再也不能用自己“现实中的思维”，直接去嫁接和思考社交媒体这个虚拟空间里的存在了。我们看似自己对应在虚拟空间里只是一个虚拟的ID，但它确实你在虚拟空间里的【全部】。

你是谁？你并不是你的你！而且用户觉得你是谁！

你代表什么？是由你和用户共同去定义的。

你有什么价值？你说的不算！用户认为你有价值你就有价值！反之亦然！

过去的大师、专家，在今天这个时代被抹平了，在社交媒体平台上，你没有任何痕迹、用户认知、势能，你再大师、专家，也什么都不是了！

确实有个别大师级的人物喜欢“端着”，习惯于以前的惯性和感觉，却发现用户并不鸟ta。这就是因为对虚拟—现实的认知错位。这是两个时空，不是一个纬度的东西，自然“你若端着，我就无感了”。

记住，虚拟＞现实！这很重要！这是传播里的绝学，你理解的有多深刻，就能把传播做的有多好！

【作者丨祝老师：IP营销方法论开创者、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】