洗澡时，啪啪啪时...我都在想一件事

作为一个发散思维很强的人，我是苦恼的。天马行空的创意，收不住的跳跃性，别人在A的频道上，我却开小灶在B的频道上。脑洞大开是我最常干的事，不知道啥子叫烧脑，脑细胞一直在翻滚。后来，职业规划师告诉我，因为我的N很强，所以发散思维强也是正常的，这辈子我只靠两个东西去安身立命，一个是说话，一个是脑子。

其实广告人从来是等要作案的时候，才思考破题。吃饭时，泡妞时，洗澡时，甚至是啪啪啪时......都随时随地在沉淀。别和我说这样，还有什么生活质量和生活健康可言。没办法，那你能告诉我哪一种成功是轻而易举的。搞飞机，不做飞机稿，14年的广告老鸟夏不飞如是说。

他浑身都是营销细胞，而且脑子灵魂到了一开口就可以直击要害，给你解决问题。是一个正直、善良的微商。

最近写了太多的情绪文，我也来点干货，这篇文章就写一件事关于广告创意。做地产人，都知道，一个好的创意意味着什么。

这个世界实在是太拥挤了，尤其是广告这个东西，原谅我说实话。

人本身的注意力有限，只能拼命去占据人的心智，让别人记住你。

广告到底怎么样才能从茫茫作品中脱颖而出，让人稍微有那么点印象。比如怕上火喝王老吉，这样子朗朗上口。

一、开学季，来点科教版的书籍，将地产广告与科教书结合，也是一种创新玩法。

二、漫画风格，复杂的问题简单解决，用冲击的视觉感带来全新的体验感，传播其实最重要的是播传，在《尖叫感》这本书中提到：由于主要以社会化媒介为传播渠道，互联网时代的文案变得更有“社交感”了，传播链条由过去单向的“引发兴趣——阅读”变成了双向和多向的“想读——互动——二次传播”。

这就给我们推广宣传增加了难度，在设计传播的时候，就应该考虑如何打造一个爆款。一个传播爆款从趣味推广开启，比如合景·有鱼。

三、文化风格，前些天苏南世联行顾问部策略总监路莹在讲《二三线城市，文化地产营销》时，就说到一个案例，红豆·天一华府，这个广告创意风格完全是采用的文化风格，颜色处理上朦胧的渐变色，文案也是极好的。

我写了三个月的文案，从7月份开始，9月份是冲刺阶段。有一点感悟，文案这个东西怎么叫好，很简单，就是看到你的文字，让客户有马上要了解产品的冲动，想去售楼处看一眼。

四、网感式，打造网络化语言。例如万科亲爱的，新青年，亲密社区。样板房开放文案：亲爱的你好开放。一句“亲爱的”。万科深情的表达，像书信的开篇问候，淘宝组每日所见“亲”，不生硬，有强大的包装性。

网络语言针对于90后，00后这新一代消费群体，它是可以减少沟通成本的。

五、线与点式，白板上用线去表达。例如谦祥·万和城，一个地铁盘，它的广告做的就很有趣，有料。

六、线稿式，有很多开发商是下了血本的，不惜用手绘直接上，这样子的创意，很干净，也很让人觉得清晰。

七、情景式，例如五桂山，天生的修养，先生的修为。山景资源是个宝，很多盘占着天生的优势资源，占山为王是正道，但如果你说山，竞品也在说，怎么突破重围，让别人记住。阿那亚这个神盘，我去过三次，那次和我哥谈，阿那亚有啥子嘛。独有的海，被封闭的专属海域，这就是卖点。社群营销甚至要比海这个天生的资源还要牛。

作为一个营销人，5年地产策划经历，对于创意的爱与恨，人生步入弯道快速道，我从来没有想过有一天可以依靠文案挣钱。没有永远的卖点，只有客户的买点。

做文案，我就像高龄产妇，战战兢兢，怕年龄大，怕创意不够，怕经验不足，怕.....直到文字已经融入了我的骨血，无法改变。一直一颗谦卑的心，对经典致敬。不忘初心，方得始终。我未来会带着刀剑战江湖。