微信读书产品分析

产品概述

定位

微信读书基于微信的好友关系链，为用户推荐合适书籍，并且可查看微信好友的读书动态，以及和好友讨论正在阅读的书籍等功能。

亮点

1.推送好友在读书籍，鼓励用户阅读。

2.听书功能。

3.阅读排行榜，激发阅读兴趣

4.根据阅读时长换取书币

5.免费赠送好友书籍

6.想法分享，好友间对于书籍的讨论。

市场分析

市场规模与趋势

截至2016年年末，中国移动阅读市场规模已经达到118.6亿元。基于目前商业模式稳定产业发展相对成熟的发展情况可以推测，未来行业收入增速将保持匀速增长。

用户分析

碎片化时间阅读者

用户特征：偶尔阅读打发时间、阅读兴趣不高、付费意识弱、很少坚持看完一本书、从众意识强。

决策因素：阅读兴致、空闲时间、书本免费

使用场景：上下班、家中等

需求分析：

基本：顺滑好用的阅读器、丰富的书籍资源库、读书笔记功能、书评功能、书签功能

期望：书籍价格免费、快速找到书籍、好书推荐

兴奋：每次阅读给予鼓励、形成心理暗示

从众阅读者

用户特征：无特定目的性、喜欢跟随某些好友脚步、付费意识中等（根据好友以及书籍决定）、读书需要别人带动、无固定阅读时间。

决策因素：信任或崇拜的好友推荐的书籍、为特定目的而阅读、喜欢的书籍

使用场景：上下班、家中、咖啡店、特定时间等

需求分析：

基本：顺滑好用的阅读器、丰富的书籍资源库、读书笔记功能、书评功能、书签功能

期望：更多的书籍推荐、好友在读、书籍价格免费、快速找到书籍

兴奋：每次阅读给予鼓励、形成心理暗示

目的性强的阅读者

用户特征：经常阅读、阅读兴趣高、对知识比较渴望、付费意识强、喜欢分享交流书籍内容、可带动身边好友进行阅读、以书会友。

决策因素：热爱阅读、书籍资源库丰富、软件好用

使用场景：可以读书的任何时间与地点

需求分析：

基本：顺滑好用的阅读器、丰富的书籍资源库、读书笔记功能、书评功能、书签功能

期望：更低的书籍价格、快速找到书籍、书籍的分享与评论

兴奋：已分享书籍的影响力、书评的阅读数与点赞数等

产品功能框架图

核心功能

发现

首页即为发现，充分展示了微信读书的“阅读+社交”的定位。

好友在读——让阅读不再孤单

听书——充分利用时间

读书排行——激发阅读兴趣，鼓励阅读

良好的交互设计，充分给予用户心理暗示。

书架

页面简洁流畅，快速找到书籍。

是否加入好友的书架可供展示呢？

想法

不仅是好友间的交流，还根据所阅书籍加入了大V的想法，拓宽界面与影响力

买一赠一——鼓励付费阅读、免费赠予好友书籍

时长兑换——提高用户粘性

盈利

购买书籍

未来可加入购买时长、付费提问等

总结

微信读书上线两年多来，在市场占有率上还是比不过老牌阅读类APP，以微信关系链打开市场似乎并没有想象中那么顺利。通过阅读时长来换取书币可能只满足了一部分人的心理需求，毕竟微信读书是公开的，然而阅读本就是比较私人的一件事情，是读者与作者之间的交流，利用好友读书推荐与阅读排行被的激励效应，也只是一种现象级的反应，不会从长远上解决问题，长此以往，用户粘性便会降低。

每一款产品都应该有明确的目标人群，而微信朋友圈则是鱼龙混杂，各种性格皆有，定位就不明确。依我看来，微信读书想要继续发展下去，必须要做到精简，先去找到明确的目标人群，继而依靠微信庞大流量进行运营与发展。