2022新风口NFT是什么？一文教你读懂NFT

12岁小朋友靠卖一系列的像素画，一个暑假赚了大约250万人民币；Twitter联合创始人将一条仅有5个单词的推特以NTF形式拍卖，成交价超过290万美元，真“一字万金”；加密艺术家Beeple的数字作品“First 5000 Days”在佳士得单一拍品网上以6900万美元价格成交；B圈孙宇晨斥资1050万美元买下一个头像……碰上NFT，一张图、一段视频、一幅画、一首歌，甚至一个表情包，身价就能呈指数型爆炸式增长。

今年也被称为NFT元年

那NFT到底是什么？

NFT，全称是 Non-Fungible Token，意为非同质化代币。提起区块链，大家就会想起各种数字货币。传统的数字货币是可以互相替代，可以无限拆分的。

而NFT则是唯一的、不可拆分的token，如加密猫、token化的数字门票等。也就相当于带有编号的人民币，这个世界上不会有两张编号一样的人民币，也不会有两个完全一样的NFT。

可交易的数字资产

在NFT出现之前，数字化资产对于广大网民来说，更多时候是一个可以随意复制的文件。无论是图片还是音乐，如果愿意的话，可以复制成千上万份，因此并不会产生我是这个数字资产的唯一所有者，更多是使用者的角色。形象化理解来看，通过元数据管理和分配智能合约等底层技术，NFT 更像是给人们的数字化资产加上一个权利证书，并且这个证书是具备共识承认且不可篡改的，从NFT数字资产被创造出的一开始，就被烙印上了权属性质，而这也就意味着可以就权属进行后续的交易

版权保护｜独一无二的“防伪编码”

数码时代复制一件作品的代价非常低，有时正版发布后的几秒钟，就能看到盗版。而NFT能非常方便地帮助作者完成完全不可更改的版权声明，也就是确权。这就为日后解决版权纠纷，提供了可靠的证据。NFT的交易方式逐渐被越来越多的艺术家接受，因为其核心价值——版权保护，正是当下所缺。

对物品的所有权可能是人类消费历史中最成功的概念，因为它激发的是人类的占有欲，而NFT所代表的非同质化，则恰恰迎合了人们的这种感情。首先独一无二意味着稀有，全世界仅此一个，就像蒙娜丽莎这幅画人人都见过，它的复制品可能会出现在家里的墙壁上、杂志的海报上、电视的屏幕上等等地方，但是仅有，也只有巴黎卢浮宫的那一件才是真迹，才最有价值。

而这个例子也可以说明，为什么是NFT引爆了全球数字化商品消费的热潮。NFT的出现，成功地打破了数字化资产在交易环境中能被轻易被复制、传播的尴尬处境，原版永远是原版的理念，让数字资产的所有权价值得以最大体现。并且从技术手段上，保证了数字商品的真实性、所有权和可转让性，通过区块链技术让每一笔交易都是完全透明且可以被回溯追踪的。这也使得人们购买NFT作品的主要原因更多在于，独特的收藏品可以彰显他们在数字领域的特殊地位和文化圈层，本质上是一种精神文化消费。

电商新风口｜促进虚拟物品消费

在未来元宇宙等数字化场景大规模普及后，NFT将会是虚拟世界中所有资产认证和交易的通用技术，来证明每一个人在虚拟世界中的所属。而回到我们所关心的电商应用场景中，无论是从消费欲望的激发，还是为独特性数字资产的确权和交易提供技术便利的角度出发，NFT在电商销售中的市场潜力都是非常可观。

在过去很多数字化内容创作者不太容易将自己的作品进行线上销售和变现，因为可复制的特性使得作品的独特性被大大积压，很难激发消费者的购买欲望。但是由于NFT的唯一性和流通性，他们可以摆脱单一平台的限制，不用担心被人侵权或抄袭，在区块链上永久地留下他们的作品并得到收益。因此，作为数字化资产的生产者和销售者，任何个人艺术家、品牌方等都可以是NFT产品的电商卖家，进而来抓住这个数字化时代销售的风口机会。

比较有代表性的例子，就是 2021 年元宇宙平台 Ezek 联合周杰伦名下潮牌 PHANTACi，首次限量发售 NFT 项目 Phanta Bear（幻象熊），发行数量为一万个，每个单价为 0.26 个以太币（约 6200 元人民币），总价超 6200 万元。由于周杰伦影响力的加持，平台销售通道刚打开便涌入大量用户，5 分钟内即售出 3000 个，约 40 分钟全部售罄。

而那些原来的主营业务为实体商品销售为主的品牌，在看到了虚拟商品的市场潜力后，也在积极拥抱NFT产业。因此我们可以看到在实体品牌领域，包括耐克、阿迪达斯、李宁等很多知名的运动服饰品类商家都推出了自己的NFT战略。

例如李宁品牌线中的“悟道”球鞋系列一直是走潮流路线定位，受众主要是男性年轻客户，因此比较适合于有针对性开展NFT销售。在 2021 年 9 月 20 日，与李宁有着品牌代言合作的 NBA 球星韦德，通过个人社交媒体曝光了一双全新的“悟道”球鞋照片。而这张照片之所以在当时引发了热烈的讨论，就在于这是一双NFT球鞋，一双电子球鞋收藏品。这双艺术品名为《悟道里的巫师商店》，是李宁推出的全新跨界尝试，除了极具时尚元素的和科技感的电子外观，这双电子球鞋艺术品中还包含着球星韦德的电子签名，使其更具稀缺性和收藏性，并最终创下 112.7 万美元的成交价。

NFT概念的大火，在侧面展现了虚拟货币、虚拟资产在市场中存在的旺盛需求。

一项新的研究预测，到2027年底，现有的30亿美元市场规模将达到136亿美元，这反映了当今投资者对非同质化代币(NFT)领域日益增长的兴趣。

在未来5年里，与全球NFT热潮相关的关键因素将继续包括主流影响者、游戏社区的不断参与以及对数字艺术品不断增长的需求。

新人报道

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