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学习笔记：什么是文案？

什么是文案？

  • 图片视频语音
  • 广告文案
  • 产品说明书
  • 翻译工具（传递深层价值）
  • 心理学、生理学、科学、艺术、一场精心的设计

文案类型

  • 产品文案→信任感
    产品属性导向文案
  • 品牌文案→行动力
    价值观导向文案

怎样写好产品文案？

  • 一般性知识
    从小到大的积累
  • 专业性知识
    专门领域的专家

文案写作的10个公理
1.文案综合反映你的全部经历、专业知识，你对信息进行精神加工，并以卖出产品或服务为目的。
2.文案的第一句话很重要，吸引用户关注后面的内容。
3.第一句话就是让读者读第二句话
4.广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境
5.让你的读者说“是”
6.让读者情不自禁阅读完你的文案（话题效益）
7.当你试图解决问题，打破那些思维定式
8.好奇心的力量
9.不要推销一种产品或服务，而是推销概念
10.提前预测读者产生的问题，回答他们

文案起点问题

  • 产品属性需求
    分析满足用户需求的产品属性
  • 价值观需求
    分析满足用户需求的价值观

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