【网易蜗牛读书】产品分析报告

1、调研背景

时间:2019年1月4日

版本号:V1.8.2

体验机型:vivoX21A

系统环境:vivo rev 1.23.6

问题:对网易蜗牛阅读做竞品调研,完成产品分析报告

2、产品概述

网易蜗牛读书是网易推出的全新阅读产品,这款阅读App可每天免费读书一小时,以“时间为付费”维度,专注于精品出版书的深度阅读。

3、主要用户及使用场景、需求


4、用户分析

4.1 性别分布


4.2 年龄分布


4.3 地域分布


5、产品逻辑



6、关键页面及典型交互



7、版本迭代







8、下载趋势

归纳

(1)在版本V1.0-版本1.3过程中,用户增长量较为缓慢,由于是产品初期,功能尚未完善。三次版本迭代分别增加了书单、书评、领读人、问答功能、阅读时长自动付费以及评论功能,为后期用户的快速增长做铺垫。

(2)在版本1.4后,基本功能已完善,用户增长速度开始变快,同时推出“春节皮肤”活动,新增书籍榜单功能,方便用户使用。

9、用户点评

10、总结

网易蜗牛读书致力于打造以时间为成本的精品书阅读,书籍分类清晰,用户量整体保持稳定性增长。特色功能功能及优势如下:

1、领读功能:推出“领读人”认证,输出推荐理由,解决了许多想读书却不知该读什么书的人的困扰,领读人为普通读者推荐书籍,普通读者可在推荐下发表评论,用户间的互动又增加了粘性,方便运营留存用户。

2、免费一小时阅读:迎合了大众阅读时间碎片化的困扰,一小时时长对于时间不充裕的人来讲,足够每天的阅读。

3、书评功能:读者可以写下自己读书中和读书后的感受,可与他人分享及交流,为喜欢记读书笔记和读书感悟的人提供了方便。书评也可被他人看见,为他人读书提供指导,增加读者的阅读兴趣。

结论

网易蜗牛读书的三大特色功能与其产品定位相关,基于精品书阅读的产品定位,三大功能为其积累了更多更好的读者资源。多看阅读与网易蜗牛读书的产品定位不同,以小说阅读为主,其中书评功能已上线。可以考虑增加领读功能,邀请小说作家为读者写不同类型小说的推荐语(类似领读推荐),方便读者更快速找到自己喜欢的类型阅读小说,也可为小说作家积累人气。

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