2023最新外贸建站：WordPress搭建外贸独立站零基础小白保姆级教程
随着互联网的发展，建立一个外贸独立站已经变得越来越容易。而在众多建站方式中，WordPress以其简单易用、灵活可定制的特点备受外贸人士青睐。无需编程知识，只需借助WordPress的强大功能和丰富的插件，就可以轻松搭建一个功能强大的外贸B2C独立站，真的是广大外贸新手和中小商家的福音。接下来本教程将带领你从零开始，逐步学习如何使用WordPress搭建自己的外贸独立站，即使你是一个完全的小白也能轻松上手。
原文来源：https://guomuyu.com/fob-website-guide.html
什么是外贸独立站
在开始之前，我们首先需要了解什么是外贸独立站以及搭建外贸建站要准备什么和外贸建站费用有哪些？外贸独立站是一个由外贸企业或个人自己搭建和管理的网站，用于展示产品、提供公司信息和吸引潜在客户。与第三方平台相比，外贸独立站具有更高的自主性和品牌形象，能够更好地展示企业的专业性和信誉度。
此外，外贸建站还有助于分散风险，减少对外贸平台（如：亚马逊、Lazada等）的依赖，实现更自主、多渠道的可持续发展。
外贸建站要准备什么？
搭建网站需要准备以下必备条件:
- 域名：网站地址，例如 zhihu.com这样的。选择一个与你的品牌和业务相关的域名网址。确保域名简洁易记、易拼写，并且能够反映你的企业形象和定位。关于外贸建站域名的选择请看《跨境电商建站：选择域名需要注意什么？》
- 主机服务器：安装建站系统，存放网站内容的地方。选择一个可靠的主机服务商来托管你的网站，主机的性能和稳定性对于网站的运行和访问速度至关重要。
- 建站系统：选择一个适合外贸建站的内容管理系统（CMS），当下Shopify 和 WordPress 都是建立外贸站的热门工具
- 主题模板：推荐使用 Astra、Hello 和 Kadence。主题模板可以快速搭建网站的外观和布局，节省设计和开发的时间。
外贸建站费用有哪些？
外贸建站费用主要由以下几部分组成。
- 域名费用：75元左右/年
- 主机费用：900-1200左右/年，独享带托管的VPS主机，非虚拟主机
- 主题费用：0元（Hello Elementor免费主题）
- 插件费用：Elementor Pro 官方价格49美元/站点/年（≈340/年）
- WordPress：0（免费开源建站程序）。
为什么选WordPress搭建外贸独立站？
相信你选择使用 WordPress 建站的话已经对其有所了解，当下市面上的主流建站平台比如Wix、Squarespace和Shopify等对比，WordPress的主要优势包括：
- 灵活性和自定义能力更高。
- 自主托管，获得更大的控制权。
- 总体成本更低。
- 提供更多的设计和外观选择。
- 有丰富的SEO优化插件和工具。
2023 外贸建站教程：WordPress自建外贸独立站
第一步：购买域名主机
在开始搭建外贸独立站之前，我们需要进行一些准备工作。首先，选择并购买一个适合的域名，这将成为你网站的网址。另外做跨境业务建议选择国外域名平台注册购买，推荐使用NameSilo平台它是目前性价比最高的国外域名注册商，新用户购买域名用优惠码：clvps可享一美元折扣，注册购买域名的详细步骤请看 NameSilo域名购买解析教程
其次，选择一个可靠的主机服务器托管提供商，用来存储你的网站文件并使其在互联网上可访问。对于做外贸业务来说主机服务器的选择当然首选国外vps主机咯。因为面对是海外用户网站的访问速度非常重要，如果你选择的是国内主机那么国外客户访问网站的速度是非常慢的。另外使用国内主机搭建独立站域名是需要备案才能上线的，非常费时又麻烦。因此，我们强烈建议在外贸建站时使用国外主机。
另外主机又有虚拟主机和VPS服务器区分，如果是新手的话这里建议从虚拟主机开始会比较快。因为使用虚拟主机的话WordPress网站环境都搭建好了。VPS服务器的话请看快速搭建vps服务器网站
虚拟主机和VPS的区别？不知道你有没有接触过品牌电脑和组装电脑（兼容机），VPS就等同于组装电脑，虚拟主机就类似品牌机，同样价格的组装电脑比品牌电脑性能要好很多，但是需要自己组装硬件和安装系统，品牌机插上电源开机就可以使用。
考虑到各个方面，WordPress主机首先推荐的是SiteGround，买一年只需 37.88 美元，性价比非常高。首先，我们通过SiteGround主机优惠链接（比正常价格优惠73%)进入SiteGround官网，根据自己的需求选择合适的服务计划。推荐GrowBig套餐，该套餐可以搭建多个网站。
下面是不同方案之间的对比：
| SiteGround | StartUp 方案 | GrowBig 方案 | GoGeek 方案 |
| 购买 | 点击直达 | 点击直达 | 点击直达 |
| 费用 | $2.99 美金/月 | $4.99 美金/月 | $7.99 美元/月 |
| 网站数量 | 仅 1 个网站 | 不限量 | 不限量 |
| 空间 | 10 GB | 20 GB | 30 GB |
| 数据库 | 不限量 | 不限量 | 不限量 |
| 流量 | 不限量 | 不限量 | 不限量 |
| 访问量 | 10,000/每月 | 10,000/每月 | 400,000/每月 |
| 网站备份 | 每天免费备份 | 每天免费备份 | 每天免费备份 |
| 免费 | 免费 | 免费 | |
| 网站搬家 | 免费 | 免费 | 免费 |
TIPS：如果你是新手的话，建议你只需要购买最便宜的「StartUp 方案」就可以了。如果你的资金稍微充裕一点，那么最划算的选择我会推荐「GrowBig 方案」。
选好套餐并点击“Get Plan”进入下一步，按照系统提示添加你之前已购买好的网站域名。
接着填写注册人相关信息等，付款信息、确认订单信息并付款，在注册过程中，需要提供个人信息和付款信息。SiteGround提供多种不同的付款方式，包括信用卡、PayPal和银行转账。完成所有步骤后，您将收到一个确认电子邮件，其中包含您的登录信息和链接。
另外，注册购买时，如果手机会收不到短信验证码。有此类情况发生，可以选择语音验证码。
填写账号信息，注册邮箱（Email）一定要准确填写（SiteGround会发送相关信息），密码（Password）自行设置即可。
填写注册人信息，使用拼音分别输入带星号必须填写的相关信息：国家（Country），名字（First Name），姓氏（Last Name），城市（City），街道地址（Street Address），邮编（ZIP Code）及电话号码（Phone Number）。
填写付款信息，SiteGround主机默认支付方式为信用卡付款，使用信用卡付款依次填入信用卡的相关信息，包括信用卡卡号（Card Number），选择信用卡有效期（Card Expirration），卡主姓名（Cardholder Name）及CVV号码（在信用卡背面）。
注：如果不使用信用卡支付，用户也是可以通过使用PayPal来完成支付的。参考：如何使用PayPal购买SiteGround主机
确认主机套餐，查看主机套餐（Plan）信息是否正确；选择主机服务中心（Data Center）；选择主机购买时间（Period），目前最划算的购买方式就是首次付款12个月。查看额外服务（Extra Services）中是否选择了额外服务，如果有可以删掉以避免额外的费用，最后勾选确认服务条款等，点击付款。
完成付款以后，SiteGround会发送一份邮件，包含主机后台登录地址及登录信息（Login Information）。
TIPS：主机位置的选择要根据网站用户所在位置而定。如果你的主要群众是在美国，那么主机位置选择 Chicago (USA) 会是比较理想的选择。
第二步：解析域名跟主机绑定
经过上面两个步骤后，我们已经有了域名和主机服务器，那么接下来就是将两者关联绑定起来。操作步骤如下：
这里以namesilo为例，只需替换 namesilo默认的DNS服务器地址就能轻松搞定，下面是我们要用到的两条 SiteGround 服务器DNS。
- ns1.siteground.net
- ns2.siteground.net
首先登录namesilo会员进入：Manage My Domains里面列出了你在namesilo购买的所有域名，点击域名名称，就可以进入域名管理。
找到：NameServers点击Change，在NameServer Entry里输入上面SiteGround 服务器DNS地址ns1.siteground.net，ns2.siteground.net保存即可，接下来，等待域名解析生效，期间可以用whatsmydns 查询它是否已生效，快的话几分钟。
第三步：安装WordPress
接下来开始网站的搭建安装WordPress建站系统，首先进入SiteGround 登录页面https://login.siteground.com/login，输入你的注册邮箱和密码，登陆到 SiteGround 主机后台。
然后点击 SET UP SITE按钮，跟着提示走安装WordPress
接下来，你会看到两个选项："Start New Website（新建一个网站）"和"Migrate Website（迁移老网站数据）"。
新建一个网站，选择"Start New Website"，SiteGround 会询问你要在主机上安装什么程序。默认展示的有WordPress，WooCommerce，Weebly，如果你想要安装其他建站程序的话，可以点击 Other 然后选择对应的程序即可，这里选择安装WordPress建站系统。如下图所示
点击Wordpress之后，SiteGround会要你设置Wordpress外贸网站的登陆邮箱和密码。以后我们登陆网站后台所使用的登陆邮箱和密码就是它了。设置好登录名和密码后点击Continue按钮，如下图所示。
接下来到了第3步，Add Extras。询问你是否购买SG Site Scanner插件，用于实时监控你的网站，当你的网站被攻击，或者中病毒之后会第一时间通知你，费用为19.8美金每年，这个你可以按照自己的需求来决定是否购买，如果购买，点击Add按钮即可。我这里不购买，在我们后面的Wordpress教程里可以通过安装SiteGround Security插件来保护我们的Wordpress网站。
最后，点击橙色按钮"Finish"，开始自动安装WordPress。稍等几分钟，WordPress就会安装成功，如下图所示。如果网站还无法打开，那是需要进行域名解析和主机完成绑定才能正常访问。
第四步：安装SSL安全证书
HTTP简单说就是一个传输协议，而HTTPS则是在HTTP的基础上对传输的数据进行了加密。SSL证书就是可以将我们的网站从HTTP协议升级到更加安全的HTTPS协议的一个工具。当用户通过浏览器访问时会显示一个绿锁标志，表示网站是安全的增加用户的信任。
对于SiteGround用户来说，SSL证书是可以免费申请的，而且SSL证书的申请和安装过程都非常简单，在SiteGround后台，依次点击菜单栏中的Websites – WEBSITES – 找到你要申请和安装SSL证书的网站，点击SITE TOOLS按钮，转到 Site Tools > SSL Manager，选择免费安全证书 Let's Encrypt，并点击 Get 一键安装。
SSL证书安装成功后，转到 HTTPS Enforce，打开 http 强制跳转 https 的按钮。
第五步：WordPress后台设置
安装 WordPress 后，我们需要对后台进行一些设置。在浏览器中输入 你的域名.com/wp-admin，这是 WordPress 后台的登录地址。登录后，你将进入 WordPress 仪表盘控制面板。
如果不熟悉英文，可以点击右上角的用户头像→ Edit Profile，将 Language 设置简体中文，下拉点击保存。
另外在网站未完善前，禁止搜索引擎收录你是要做的第一个设置，由于你的网站页面布局都还没有成型，SEO就更不用说了。请新手务必做完这些WordPress后台设置必做事情，再进入下一步。设置如下图所示，登录WP后台 —> Settings（设置 —> Reading（阅读），在Search Engine Visibility（对搜索引擎的可见性）这个地方打勾就是不收录。待网站建设完成后再开启，这样做有利于外贸网站的SEO优化。
同时，我强烈建议你看一看WordPress从入门到进阶教程，这样才能更快地学会使用它建外贸独立站。
第六步：安装外贸主题
外贸独立站的外观和布局对于吸引访问者至关重要。幸运的是，WordPress提供了各种免费和付费主题供我们选择。在WordPress后台的"外观" -> "主题"页面中，你可以浏览并安装适合的外贸主题。我这里选了几个比较优秀的WordPress外贸主题可做参考，例如 Astra、Hello都是不错的免费外贸主题 。当然如果对网站要求比较高的话，建议在Themeforest主题商城选这些付费订阅的主题，几乎囊括了所有建站方式的主题，包括所有类型的网站模板，一次性付费，终身免费更新。<
这里以Astra主题（免费版）做实例请看《WordPress外贸建站Astra免费版教程指南（2023）》
第七步：安装必备插件
WordPress的插件可以为你的外贸独立站提供额外的功能和扩展。通过WordPress后台的"插件" -> "安装插件"页面，你可以搜索、安装和激活插件。一些常用的插件包括SEO插件（例如Yoast SEO）、安全插件、速度优化插件、联系表单插件和电子商务插件（例如WooCommerce）
以下是我推荐的一些插件，当同类型插件存在时，只需选择其中一种即可否则可能会导致冲突网站会报错出现乱码。
网站安全防护（二选一）
- Wordfence：网站防火墙，自动扫描恶意软件及文件
- SiteGround Security：全功能安全解决方案，保护网站免受黑客攻击
网站速度优化（二选一）
- WP Rocket：最好的付费缓存插件之一，谷歌核心网页指标通过神器
- SiteGround Optimizer：免费缓存插件之一，功能丰富
外贸SEO优化（二选一）
- Rank Math SEO：整体改善SEO排名，获得更多自然流量
- Yoast SEO：最受欢迎的SEO插件之一，用户数量庞大
其它功能扩展（按需装）
- WooCommerce：WordPress平台的开源电子商务插件
- GTranslate： 创建多语言网站
- WPForms：在网站上添加联系表单，主要用于接收外贸客户的询盘
- Tidio：即时聊天，快速解决客服问题，提高转化率
- Mailchimp：无缝集成电子邮件营销服务
虽然通过安装插件可以为外贸独立站提供额外的功能和扩展需要，但需要注意的是安装过多的插件会导致网站代码冗余，进而影响网站的性能和速度。建议安装以上必备的几个插件就可以了。
第八步：网站安全设置及优化
在WordPress外贸独立站运营过程中，网站的安全性、访问速度以及SEO优化都是非常重要的。在上一步【安装必备插件】中推荐的SiteGround Security、SiteGround Optimizer、WooCommerce、Rank Math SEO这几个插件下面做一些详细的介绍以及设置
SiteGround Security
SiteGround Security是一款保护 WordPress网站安全的插件。由 SiteGround虚拟主机商家开发。这款插件选择容易配置的安全功能，提供保护网站和防止多种威胁比如暴力攻击、登陆地址修改、数据泄漏等安全保障请参考SiteGround Security教程，了解更多详细信息。
SiteGround Optimizer
SiteGround Optimizer插件是 SiteGround虚拟主机开发的优化插件，可以一键开启开启nginx缓存和Memcached缓存，大幅提高Wordress网站打开速度，页面加载时间会提高50％至500％。请参考SiteGround Optimizer教程，了解更多详细信息。
Rank Math SEO
谷歌SEO是外贸网站获取免费流量的重要途径之一，但是它需要一定的技术门槛，许多新手在操作时往往感到困惑，甚至无从下手。这里我们可以安装一个WordPress SEO插件，例如Rank Math，它是这几年声名鹊起的SEO 插件，自2018年底发布以来，发展势头迅猛，短短几年时间不断更新迭代出一系列 SEO 优化的特色功能，不仅极大简化了网站 SEO工作内容，同时也让网站站长有了更轻量化的选择。
通过它会指导你如何进行SEO，并自动创建robots.txt文件和站点地图，这些对于外贸网站的SEO非常重要。请参考Rank Math SEO教程，了解更多详细信息。
WooCommerce
WooCommerce是一款基于WordPress平台的开源电子商务插件，它允许你在WordPress网站上建立和管理在线商店。搭建好wordpress外贸独立站最后肯定是要对店铺进行设置，这一项就像你做跨境电商平台一样，要给后台进行设置，添加个人信息，付款方式以及物流设置等等。请参考Woocommerce教程指南，了解更多详细信息。
第九步：添加页面和内容
现在是时候开始添加内容了。使用WordPress的页面和文章功能，你可以轻松地创建和管理静态页面和动态内容。通过页面，可以创建关于我们、产品介绍、联系方式等静态页面。通过文章，您可以发布新闻、博客文章和行业资讯。使用WordPress的编辑器，您可以添加文本、图片和其他媒体内容。
第十步：网站上线推广
以上所有工作都完成设置优化好了，那么接下来可以发布网站上线了，只需进入网站后台，点击"设置"然后选择"阅读"。在"搜索引擎可见性"一栏中取消勾选选项，建议让搜索引擎索引你的网站，最后保存修改即可。并且添加网站到搜索引擎，让搜索引擎来抓取我们的网站，然后每天持续更新网站内容。
此外，你还可以使用Google Analytics工具来查看网站的流量数据反馈。帮助你了解访问者来源、浏览习惯和转化率等关键指标。通过数据分析，你可以优化内容营销策略、改进用户体验，并采取措施来提高网站在搜索引擎结果页面的排名，以吸引更多流量和潜在客户。
外贸建站常见问题解答
对于WordPress外贸建站，我们积累了宝贵经验并解答了许多新手问题。以下是关于WordPress外贸建站的常见问题和解答，希望对你有所帮助。
做跨境电商一定要搭建外贸独立站吗？
很多打算做跨境电商的小伙伴，往往存在一种纠结心理：那就是到底是依附于第三方平台（比如亚马逊、虾皮）合适，还是自己搭建独立站合适。其实个人觉得，在当下，建独立站还是非常有必要的。因为借助第三方平台，意味着需要守第三方平台的规则。相信很多从业人员都知道，有时候来自平台的处罚和审核就是无厘头的。还有另外就是平台的抽佣金以及开店租金，而自建外贸独立站就不存在这些问题。
对新手而言，外贸建站需要注意什么？
外贸建站有很多要注意的事项，其中最重要的是自己购买域名和主机，这样你将拥有完全的控制权，并且不受限制。如果建站你想外包给人帮你做，切记主机和域名一定要自己购买。其实你只要肯花点时间跟着教程操作步骤来，新手也可以自行建站没必要外包给他人做。
此外，在建站之前尽可能多地研究你的市场和竞争对手的独立站。了解他们的设计、内容、功能和营销策略，借鉴他们的长处，并找到自己的差异化点。通过SimilarWeb、Semrush这两款竞调工具，我们可以了解竞争对手的网站流量情况以及竞争对手网站排名流量预估。
总结
本文旨在为零基础的小白提供一个详细的WordPress建站教程，帮助他们在建站过程中减少困惑，更轻松地搭建自己的网站。有些人可能认为WordPress相对复杂，特别是对于初学者来说。实际上，如果你曾经使用过其他在线建站方式，比如Shopify、Ecwid等，你会发现这些平台几乎都有与WordPress相似的设置。
总之，本文的目标是通过提供详细的指导，帮助外贸人更轻松地使用WordPress搭建外贸独立站。不管你是完全的新手还是有一些经验，本文都将为你解答关键的设置和编辑问题。希望本文能够帮助那些希望使用WordPress搭建外贸独立站的零基础小白们。