四大基本原则（下）

上一篇我们讲了四大基本原则里面的亲密性和对齐，相信大家对排版有了一些不同的认识，今天给大家讲讲剩下的两个。

重复（Repetition）

重复原则是指：设计的某些方面需要在整个作品中重复。重复元素可能是一种粗体字、一条粗线、某个项目元素、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。

在我们读书时，开运动会走方阵的时候，经常会一个班穿一样的衣服，这样可以一眼就认出哪些时我们班的。在生活中我们经常为了清晰和统一而需要重要性元素。重复可以让我们知道这些都是一起的，这是一种常见的手法。

这还是上一篇我们聊过的名片，当你读完最后的电话号码之后，你的视线是不是会在名片上四处漫游。

现在我将最后的电话号码加大加粗，跟前面的粗体重复，它们会形成一个联系。这样在看完电话以后，你会回到前面，看前面的粗体。这是一种常用的手段，这样可以控制读者的视线，使得读者的注意力尽可能的保持在页面上。

这两个界面包含一些明显的重复元素，返回图标，标题字体字重大小，标签栏样式，商品卡片样式，间隔，对齐，排布。重复的元素可以建立一种连续性，帮助用户浏览页面，也有利于将设计中单独的部分统一起来。

重复并不表示必须重复完全相同的东西。在上面的图片里面，每一页都不一样，但是因为配色一致，构图一致，人物一致，字体大小字重排列一致，显得特别统一，舒服。重复还会为你的作品带来一种专业性和权威性，不管它看起来多么有趣。它会使得读者感觉有人在负责，因为重复显然是一种经过深思熟虑的设计决策。

总结

设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起，从而统一并增强整个作品，否则这些部分只是彼此孤立的单元。重复的目的是统一，并增强视觉效果，让作品看起来更易于阅读。

开始可以只是找出现在的重复，然后将其加强。熟悉了这种思想以后，在开始创建新的重复元素，来增强设计的效果并提高信息的清晰度。

避免太多的重复一个元素，重复太多就不再有统一的效果，感觉上会让人不太舒服，并且混淆重点。

对比（Contrast）

对比原则是指：页面上的不同元素之间要有对比效果，达到吸引读者的对比效果。对比是为页面增加视觉效果最有效的途径，也是在不同元素之间建立一种有组织的层次结构最有效方法。要想实现有效的对比，对比就必须强烈。如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应该是截然不同。

对比不仅可以用来吸引眼球，还可以用来组织信息、清晰层级、在页面上指引读者，并且制造焦点。

相信你们在阅读的时候，发现为将文章中重点的内容用了一种粗体来进行区分。这样阅读起来是不是会更容易吸引阅读，更容易阅读。

这个广告虽然看起来很纷乱，但是通过对比，却可以让你一眼就看到重要的信息。

很多方式都可以产生对比。大字体和小字体的对比；典雅的旧式体与加粗的无衬线体产生对比；细线与粗线的对比；冷色与暖色的对比；平滑材质与粗糙材质的对比；水平元素（如很长的一行文本）与垂直元素（如又高又窄的一列文本）的对比；间隔很宽的文本行与紧凑在一起的文本形成对比；小图片与大图片的对比，等等。

小结

在页面上增加对比能吸引人的眼球。对比的根本目的，一个是增强页面效果，对比会让页面更有可读性。二是有助于信息的组织。

通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比。增加对比很容易，途径有很多，这是增加视觉效果最有意思也最让人满意的方法来。

不要犹豫，如果想形成对比，就加大力度。要避免使用两种或多种类似的东西去对比，如果各个项不完全一样，干脆要让它们截然不同。

好了，四大基本原则已经讲完啦，不知道大家有没有收获。去看看自己以前做的东西，是不是有不一样的体会呢。

参考书籍：写给大家看的设计书